文 / 楊雯
2月14日，河南衛視打造的“中國節日奇妙遊”系列節目2022《元宵奇妙遊》播出，節目同樣以傳統中華文化為内涵，一經播出就登上微網誌熱搜。
此次“元宵奇妙遊”以三大創意概念片串聯整場，讓大家感受了“元”之始終的希望，“宵”時相逢的浪漫，“燈”映萬象的家國情懷。視覺表達上也延續了國潮風唯美風格，同時融入了酒文化、四大發明、舞獅、元宵節約會，以及江南女子提燈“走橋”驅百病等多重文化元素。
從去年河南春晚爆紅出圈，到在中國傳統佳節到來之際推出“中國節日”系列節目，河南衛視打造的“奇妙遊”逐漸成為頂級文化IP，在傳遞傳統文化内涵與承載精神情感内涵的同時，背後也蘊藏着豫酒轉型發展之路。
在“奇妙遊”IP中輸出品牌形象
去年以來，河南衛視的“奇妙遊”系列給觀衆帶來了許多驚喜，《唐宮夜宴》、《紙扇書生》、《洛神水賦》、《龍門金剛》、《鶴歸來兮》等等節目頻繁出圈，不僅弘揚了中華傳統文化，也彰顯出中華民族強大的文化自信。
“奇妙遊”節目已經成為中國影視文化領域的“現象級”事件，也掀起了年輕閱聽人關注中國傳統文化的浪潮。随着節目的熱播，節目中出現過的河南景區，龍門石窟、少林寺、老君山等著名景點，不僅成為網友們的新晉“打卡地”，也帶動了河南省文旅行業的發展。
在這樣優質文化IP中，讓我們看到了傳統文化的魅力的同時，也看到了豫酒的身影，他們在視聽盛宴中完成了品牌形象展示與輸出。
此次“元宵奇妙遊”中，作為2022年《元宵奇妙遊》官方合作夥伴，賈湖酒業将9000年的賈湖文化元素巧妙融入到節目環境中，使大家在享受娛樂的同時，深入感受到賈湖酒業濃郁的曆史文化，體會到賈湖品牌核心中的傳承價值與文化底蘊，讓中華白酒文化通過全新的表達方式深入人心。
而之前的“清明奇妙遊”、“端午奇妙遊”、“七夕奇妙遊”、“中秋奇妙遊”等系列節目中，仰韶彩陶坊也在節目中把仰韶酒旗、彩陶坊壇子酒、小口尖底瓶、仰韶酒莊仙門山等元素巧妙地融入其中。
可以說，在與這一優質文化IP聯名的過程中，豫酒企業們通過制造熱點事件到挖掘傳統文化内涵，從講述主題故事到聚焦文化内涵，與目标消費群體實作深度連結，并完成品牌形象塑造。
文化賦能助力豫酒出圈
豫酒轉型發展之路由此開啟
有行業人士認為，随着白酒行業競争日益激烈，以及滿足企業自身高品質發展的需要，白酒市場的競争最終将是文化的競争。
讓傳統文化在共鳴與共振中提升影響力與價值廣度，是目前最為重要的議題，這也是中國白酒緻力于挖掘的價值點。衆多白酒品牌一直圍繞于此探尋賦予白酒文化力量的方法。随着行業更新程序的加速，以及外部環境的革新，白酒企業均以“文化”為焦點進行品牌價值打造與挖掘。
當我們視線聚焦河南市場時，仰韶彩陶坊、賈湖酒業為主的品牌締造曆程，便能成為河南酒圈中最具代表性的文化賦能案例。
作為7000年仰韶文化的傳承者，仰韶酒業一直傳遞着中原文明與民族自信。仰韶酒業董事長侯建光也多次表示，仰韶酒業以7000年仰韶文化為依托，通過對“仰韶陶融香”的深度研發，對企業文化建設、品牌打造等方面的持續精進，具備了“省酒龍頭+文化名酒”的強力品牌勢能，實作了豫酒形象的強勢回歸。
在“奇妙遊”IP節目的賦能之下，2021年仰韶彩陶坊銷量再度獲得突破性增長，并為仰韶酒業“十四五”規劃的實作持續賦能。
作為九千年賈湖文化的傳承者，賈湖酒業也通過兩次贊助“元宵奇妙遊”，通過對“賈湖酒”這一品牌的打造，深挖賈湖文化、豫酒文化的深層價值，以九千年賈湖遺址出土的釀酒陶壇“折肩雙耳壺”為切入點，不斷豐富品牌層次，深化品牌價值，形成賈湖酒業獨具特色的品牌形象。
近年來賈湖酒業在文化領域不斷發力，在CCTV《國家寶藏》、《如果國寶會說話》、2019亞洲文明對話大會中亮相，讓賈湖文化在世界範圍内得到廣泛傳播。
通過與優質文化IP攜手展示品牌文化，進而為品牌未來發展賦能，這才是豫酒企業熱衷于冠名“奇妙遊”IP的重要原因。而隻有找準品牌締造方向，并始終堅持深度挖掘品牌的“文化基因”，才為企業高品質發展以及豫酒産業振興奠定了基礎。
來源 | 糖酒快訊（ID：tjkx99）