文 / 杨雯
2月14日，河南卫视打造的“中国节日奇妙游”系列节目2022《元宵奇妙游》播出，节目同样以传统中华文化为内涵，一经播出就登上微博热搜。
此次“元宵奇妙游”以三大创意概念片串联整场，让大家感受了“元”之始终的希望，“宵”时相逢的浪漫，“灯”映万象的家国情怀。视觉表达上也延续了国潮风唯美风格，同时融入了酒文化、四大发明、舞狮、元宵节约会，以及江南女子提灯“走桥”驱百病等多重文化元素。
从去年河南春晚爆红出圈，到在中国传统佳节到来之际推出“中国节日”系列节目，河南卫视打造的“奇妙游”逐渐成为顶级文化IP，在传递传统文化内涵与承载精神情感内涵的同时，背后也蕴藏着豫酒转型发展之路。
在“奇妙游”IP中输出品牌形象
去年以来，河南卫视的“奇妙游”系列给观众带来了许多惊喜，《唐宫夜宴》、《纸扇书生》、《洛神水赋》、《龙门金刚》、《鹤归来兮》等等节目频繁出圈，不仅弘扬了中华传统文化，也彰显出中华民族强大的文化自信。
“奇妙游”节目已经成为中国影视文化领域的“现象级”事件，也掀起了年轻受众关注中国传统文化的浪潮。随着节目的热播，节目中出现过的河南景区，龙门石窟、少林寺、老君山等著名景点，不仅成为网友们的新晋“打卡地”，也带动了河南省文旅行业的发展。
在这样优质文化IP中，让我们看到了传统文化的魅力的同时，也看到了豫酒的身影，他们在视听盛宴中完成了品牌形象展示与输出。
此次“元宵奇妙游”中，作为2022年《元宵奇妙游》官方合作伙伴，贾湖酒业将9000年的贾湖文化元素巧妙融入到节目环境中，使大家在享受娱乐的同时，深入感受到贾湖酒业浓郁的历史文化，体会到贾湖品牌内核中的传承价值与文化底蕴，让中华白酒文化通过全新的表达方式深入人心。
而之前的“清明奇妙游”、“端午奇妙游”、“七夕奇妙游”、“中秋奇妙游”等系列节目中，仰韶彩陶坊也在节目中把仰韶酒旗、彩陶坊坛子酒、小口尖底瓶、仰韶酒庄仙门山等元素巧妙地融入其中。
可以说，在与这一优质文化IP联名的过程中，豫酒企业们通过制造热点事件到挖掘传统文化内涵，从讲述主题故事到聚焦文化内涵，与目标消费群体实现深度链接，并完成品牌形象塑造。
文化赋能助力豫酒出圈
豫酒转型发展之路由此开启
有行业人士认为，随着白酒行业竞争日益激烈，以及满足企业自身高质量发展的需要，白酒市场的竞争最终将是文化的竞争。
让传统文化在共鸣与共振中提升影响力与价值广度，是当前最为重要的议题，这也是中国白酒致力于挖掘的价值点。众多白酒品牌一直围绕于此探寻赋予白酒文化力量的方法。随着行业升级进程的加速，以及外部环境的革新，白酒企业均以“文化”为焦点进行品牌价值打造与挖掘。
当我们视线聚焦河南市场时，仰韶彩陶坊、贾湖酒业为主的品牌缔造历程，便能成为河南酒圈中最具代表性的文化赋能案例。
作为7000年仰韶文化的传承者，仰韶酒业一直传递着中原文明与民族自信。仰韶酒业董事长侯建光也多次表示，仰韶酒业以7000年仰韶文化为依托，通过对“仰韶陶融香”的深度研发，对企业文化建设、品牌打造等方面的持续精进，具备了“省酒龙头+文化名酒”的强力品牌势能，实现了豫酒形象的强势回归。
在“奇妙游”IP节目的赋能之下，2021年仰韶彩陶坊销量再度获得突破性增长，并为仰韶酒业“十四五”规划的实现持续赋能。
作为九千年贾湖文化的传承者，贾湖酒业也通过两次赞助“元宵奇妙游”，通过对“贾湖酒”这一品牌的打造，深挖贾湖文化、豫酒文化的深层价值，以九千年贾湖遗址出土的酿酒陶坛“折肩双耳壶”为切入点，不断丰富品牌层次，深化品牌价值，形成贾湖酒业独具特色的品牌形象。
近年来贾湖酒业在文化领域不断发力，在CCTV《国家宝藏》、《如果国宝会说话》、2019亚洲文明对话大会中亮相，让贾湖文化在世界范围内得到广泛传播。
通过与优质文化IP携手展示品牌文化，进而为品牌未来发展赋能，这才是豫酒企业热衷于冠名“奇妙游”IP的重要原因。而只有找准品牌缔造方向，并始终坚持深度挖掘品牌的“文化基因”，才为企业高质量发展以及豫酒产业振兴奠定了基础。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）