經濟日報攜手京東釋出資料：冰雪裝備迎“冬”風

冰雪運動成全民健身新時尚

2022年北京冬奧會盛大開幕，冰雪運動的熱烈氛圍逐漸達到頂點，冰雪運動相關商品也成為最熱銷的“新年貨”。

資料顯示，今年以來，冰雪運動裝備成交金額同比增長135%，冰雪運動裝備成交數量同比增長108%。冰雪運動已成為全民健身新時尚，冬奧加持讓冰雪運動裝備更受歡迎。

不同的細分項目産生了對運動裝備的不同需求。以滑雪為例，單闆滑雪以特有的滑行方式和潮流穿搭，形成了獨特的單闆文化，逐漸成為潮酷的代名詞，極大刺激了潮流運動服裝服飾消費；雙闆滑雪則往往走向技術流，酷愛雙闆的消費者會購買更多高端、專業裝置和器材。相關企業可以根據消費者偏好，有針對性地進行産品布局和營銷。

享受冰雪樂趣，護具也是必需品。消費資料顯示，近半冰雪運動愛好者都會購買護具。其中，滑雪護具、滑雪鏡、面罩/頭套等是最受歡迎的品類。

随着參與冰雪運動的人數增多，具備中進階運動水準的人也越來越多。從購買入門級的冰雪服飾，到挑選更加專業的冰雪器材，進而成為裝備達人，冰雪運動消費結構不斷優化更新，消費者對冰雪運動器材裝備的實用性、觀賞性、專業性都有了更高要求。

為迎合消費者不斷增長的冰雪消費需求，大陸冰雪運動裝備器材生産制造也在不斷更新。2022年，中國冰雪裝備器材産業預計年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。産品從無到有，品牌從有到優，提升從量到質，相關企業通過優質材料以及不斷創新的研發設計，給消費者提供了多樣化的選擇。從服飾護具類逐漸延伸到裝置、器材領域，冰雪裝備的專業性和裝飾性也在努力實作齊頭并進，力求讓業餘愛好者和職業滑手都能找到适合自己的産品。

除了運動裝備器材，冰雪相關服務也有很多發展機會。例如，各類室内滑雪場、滑冰場通過開展教育訓練，打破了季節限制，讓消費者在任何季節都能提升運動技能、享受冰雪樂趣。

以冬奧會為契機，在“全民上冰雪”熱潮帶動下，大陸冰雪運動相關産業正迎來飛躍式發展。相關企業要借力冬奧東風，大力培育自主品牌和知識産權，培養消費者對“中國制造”的忠誠度，加強原創性技術和核心技術，提供更優質的冰雪服務，打造具有國際競争力的企業和品牌。

（本文來源：經濟日報 作者：京東零售V事業群營銷營運部總經理 康 博）