此次冬奧會熱度空前，造就了多個“頂流”。至今，冰墩墩、谷愛淩、王濛的相關内容還在繼續刷屏。
2022年冬奧會，于2月4日至2月20日在北京市和張家口市聯合舉行，這是大陸曆史上第一次舉辦冬季奧運會。同時，北京成為全世界第一個既舉辦過夏季奧運會，又舉辦過冬季奧運會的城市。
在此背景下，民族自豪感進一步驅動提升全民關注冬奧熱度。百度指數顯示，對比平昌冬奧會，北京冬奧會的搜尋指數顯著上漲。“北京冬奧會”僅2022年2月4日-13日的指數，已相當于2018年“平昌冬奧會”整個賽事時期總量的50倍。
冬奧營銷潮起
為了給品牌創造更多的曝光空間，各大品牌營銷花樣百出。
在食品行業，肯德基“購買新春歡聚桶送限量冰墩墩周邊”的活動吸引了不少使用者前往門店消費，并且迅速售罄，目前依舊是“一墩難求”;可口可樂上線冬奧遊園會互動遊戲，邀請使用者參與知識答題，兌換周邊禮品。
在遊戲行業，《QQ炫舞》虛拟代言人星瞳關聯世界冠軍，開啟花樣滑冰系列主題活動;《原神》跟天貓精靈合作的刻晴版推出了冬奧會限定。
在服飾行業，安踏釋出冬奧特許國旗款運動鞋服，攜手子公司迪桑特分别贊助了中國隊和日本隊，成為唯一一個贊助兩個國家隊的公司;李甯贊助加拿大滑冰協會，并且釋出全新進階運動時尚品牌LI-NING。
在泛家居行業，美的電磁竈攜手谷愛淩推出“百萬免單”活動;“北奧探夢 魅力冰雪季—相約2022全國巡回活動(東莞慕思站)”在東莞慕思新工業園盛大開幕……
熱潮的背後，是冬奧蘊藏的巨大市場營銷價值。
艾媒咨詢資料顯示，2021年有95.4%的網民在關注北京冬奧會的情況。奧運賽事向來是品牌必争的營銷高地，冬奧作為天然的流量入口，給予了品牌很大的借勢營銷機會。
品牌借勢營銷大緻可分為三個目的：提升品牌知名度(吸引使用者注意力，激活老使用者、挖掘新使用者)、更新/強化品牌形象、銷售轉化。
實作這些目的，需要尋找到最佳的觸點。目前來看，品牌的内容傳播更注重與閱聽人的互動性，讓品牌與閱聽人建立更多的聯系、讓産品進入使用者心智。
那麼在兩輪電動車行業，縱觀産業鍊上下遊包括整車、電池、配件等相關企業的營銷動作，又有哪些驚喜呢?
官方合作 直接擁抱冬奧
在北京大學國家發展研究院體育商學院院長易劍東看來，中國企業如能找準自身定位，可以獲得很多品牌推廣營銷機會。
鵬程頭盔：奧地利及瑞士兩國的冬奧代表隊将“LS2”頭盔作為比賽用頭盔，供選手用于危險系數較高的滑雪項目比賽。
資料顯示，江門市鵬程頭盔有限公司(簡稱：鵬程頭盔)以生産高檔機車頭盔和賽車盔為主，客戶遍布全球。公司年出口總量超過200萬頂，年生産總值數億元，現已發展成為國内最具規模的頭盔生産基地之一。
天能：場館接駁車配備天能6V220Ah新能源電池，為運動員及從業人員提供接駁、出行服務。一直以來，天能不忘發展綠色動力的初心，緻力于提供全球領先的綠色能源解決方案。
據了解，此次為冬奧會提供的天能新能源電池，擁有石墨烯材料增強電池動力、稀土合金材料延長電池使用壽命、碳纖維材料提高電池容量三大頂尖材料體系，助力“綠色冬奧”。
易事特：搭載易事特集團電池系統的金龍核酸檢測車，為冬奧會籌備工作保駕護航。
易事特集團是新能源細分領域龍頭企業，也是大型賽事的“常客”，并且在本屆冬奧會繼續提供新能源産品和相應解決方案，服務于冬奧會安保、疫情防控等工作。
借勢發聲 為冬奧加油
01.活動共建 激活品牌權益
品牌結合自身特點和權益，通過與運動員互動，分享和傳播，延展體育營銷内容，進而吸引更多粉絲使用者參與其中，還能帶動潛在的閱聽人發展成為關注品牌的粉絲使用者。
哈啰：1月21-2月12日，哈啰攜手中國單闆滑雪運動員張嘉豪，在小紅書開啟“HELLO，我的下一站!”#哈啰我的冰雪騎士#話題活動，邀請使用者參與分享。
雅迪：1月23日、2月12日，攜手2位明星、3位運動員開啟玩轉新春抖音挑戰賽，2月4日、2月12日，雅迪攜手冰雪運動冠軍，為冬奧運動員加油。
新日：2月4日，新日攜手短道速滑奧運冠軍李堅柔、場地自行車奧運冠軍宮金傑，為冬奧送上祝福。值得一提的是，該視訊還獲得了央視網官方抖音賬号同步轉發、點贊。
02.話題制造與“利益誘餌” 增強傳播力
話題制造是營銷的重要手段。簡潔扼要、生動有趣的話題，容易得到使用者關注和好感，以此強化品牌營銷傳播力。
在投放視訊之後，各品牌在社交媒體上持續延展内容：結合冰雪運動開展新活動、發起話題、轉發冬奧賽事資訊，形成持續性的系列營銷内容，增強平台使用者黏性。
雅迪：在微信視訊号、微網誌、抖音持續輸出#無畏冰雪 為愛冠能#的視訊内容。
哈啰：在小紅書平台開啟“HELLO，我的下一站!”#哈啰我的冰雪騎士#話題活動，以“A80探索版永久使用權”、冰雪騎士助力包等獎品鼓勵使用者參與。
新日：推出“冰雪騎行賽，新春送新車”H5小遊戲，并且在微網誌發起#一起創造冰雪奇迹#話題，以冠軍車型小風雅Q3作為“新車大獎”，向使用者抛出“利益誘餌”。
03.年輕化的交流方式 擴大品牌傳播價值
艾媒咨詢調研資料顯示，2022年中國冰雪運動群體主要以青年人為主，其中27-39歲的冰雪運動愛好者占比為58.4%。冰雪運動愛好者主要為中等收入群體，收入在5000-10000元的約占33%。
冰雪運動愛好者是關注冬奧資訊的主要人群，與兩輪電動車領域的閱聽人群高度重合。根據中研普華研究報告的資料，電動自行車的消費群體以青年人為主體，年齡集中在21-40歲。
此外，資料顯示，約69.8%的冰雪運動愛好者通過社交平台擷取冰雪運動資訊。
以微信、微網誌、抖音、小紅書為代表的網絡社交媒體平台，資訊傳播速度快，使用者可以迅速擷取資訊;多樣的互動、分享機制，有利于提高品牌營銷活動的使用者參與度。
如今的品牌活動、話題營銷已經離不開社交媒體。
雅迪、哈啰等車企、電池企業超威，都在通過年輕人聚集的社交輿論陣地——抖音、小紅書等釋出活動，借助平台成熟的内容創作生态，鼓勵UGC創作，促使使用者與品牌生産更多互動，達到擴大品牌傳播效益的目的。
哈啰在小紅書發起“HELLO，我的下一站!”#哈啰我的冰雪騎士#活動。哈啰尋找到冰雪運動和電動車的關聯點——運動，賦予使用者“冰雪騎士”“冰雪玩家”的獨特稱号，以體育明星+潮流的語言符号(包括推廣海報、産品外觀、緻敬冬奧的文化意義等)打造一場潮流對話，真正“撩”到年輕消費者。
超威開啟“‘威’冬奧加油”抖音挑戰賽，并且将品牌自身IP形象與冰雪運動相結合，推出《冬奧會專屬頭像》，不僅是從品牌文化延伸出了年輕化的溝通方式，也是進一步豐富與年輕人溝通的語言符号，創造使用者的情感體驗、增加品牌資産。
新日則是借助微信H5小遊戲創新活動形式。相對圖文、視訊形式而言，H5仍是比較具有新意、趣味性、年輕化的交流方式。該H5小遊戲，與冬奧滑雪項目賽事相似，使用者選擇相應的騎行工具，在賽道上需要躲避路上的障礙。如此既巧妙表達冰雪運動與電動車的關聯，同時也通過趣味形式展示品牌産品特色，助力營銷内容出圈。
結語
總體來看，兩輪電動車産業各品牌的冬奧營銷可圈可點。不過，也很可惜缺少了品牌跨界的案例。跨品牌聯合，制造爆點話題，實作跨界轉化粉絲，是提高體育/冬奧營銷段位的方法之一。冬奧畢竟還是短期的活動，在集中關注熱度消逝之後，碎片化傳播時代的網絡群體記憶加速遺忘，此次傳播效果和影響會随着時間的流逝而被弱化。
這也是一個必然現象，除非是像冰墩墩爆款出圈，留下一些具有品牌印記的品牌資産。目前來看，體育營銷仍會是兩輪電動車品牌營銷的重頭戲，是以需要企業對打造獨特的品牌資産作出長期規劃。在此，我們也期待後續湧現出更多精彩案例。