此次冬奥会热度空前，造就了多个“顶流”。至今，冰墩墩、谷爱凌、王濛的相关内容还在继续刷屏。
2022年冬奥会，于2月4日至2月20日在北京市和张家口市联合举行，这是大陆历史上第一次举办冬季奥运会。同时，北京成为全世界第一个既举办过夏季奥运会，又举办过冬季奥运会的城市。
在此背景下，民族自豪感进一步驱动提升全民关注冬奥热度。百度指数显示，对比平昌冬奥会，北京冬奥会的搜索指数显著上涨。“北京冬奥会”仅2022年2月4日-13日的指数，已相当于2018年“平昌冬奥会”整个赛事时期总量的50倍。
冬奥营销潮起
为了给品牌创造更多的曝光空间，各大品牌营销花样百出。
在食品行业，肯德基“购买新春欢聚桶送限量冰墩墩周边”的活动吸引了不少用户前往门店消费，并且迅速售罄，目前依旧是“一墩难求”;可口可乐上线冬奥游园会互动游戏，邀请用户参与知识答题，兑换周边礼品。
在游戏行业，《QQ炫舞》虚拟代言人星瞳联动世界冠军，开启花样滑冰系列主题活动;《原神》跟天猫精灵合作的刻晴版推出了冬奥会限定。
在服饰行业，安踏发布冬奥特许国旗款运动鞋服，携手子公司迪桑特分别赞助了中国队和日本队，成为唯一一个赞助两个国家队的公司;李宁赞助加拿大滑冰协会，并且发布全新高级运动时尚品牌LI-NING。
在泛家居行业，美的电磁灶携手谷爱凌推出“百万免单”活动;“北奥探梦 魅力冰雪季—相约2022全国巡回活动(东莞慕思站)”在东莞慕思新工业园盛大开幕……
热潮的背后，是冬奥蕴藏的巨大市场营销价值。
艾媒咨询数据显示，2021年有95.4%的网民在关注北京冬奥会的情况。奥运赛事向来是品牌必争的营销高地，冬奥作为天然的流量入口，给予了品牌很大的借势营销机会。
品牌借势营销大致可分为三个目的：提升品牌知名度(吸引用户注意力，激活老用户、挖掘新用户)、更新/强化品牌形象、销售转化。
实现这些目的，需要寻找到最佳的触点。目前来看，品牌的内容传播更注重与受众的互动性，让品牌与受众建立更多的联系、让产品进入用户心智。
那么在两轮电动车行业，纵观产业链上下游包括整车、电池、配件等相关企业的营销动作，又有哪些惊喜呢?
官方合作 直接拥抱冬奥
在北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东看来，中国企业如能找准自身定位，可以获得很多品牌推广营销机会。
鹏程头盔：奥地利及瑞士两国的冬奥代表队将“LS2”头盔作为比赛用头盔，供选手用于危险系数较高的滑雪项目比赛。
资料显示，江门市鹏程头盔有限公司(简称：鹏程头盔)以生产高档摩托车头盔和赛车盔为主，客户遍布全球。公司年出口总量超过200万顶，年生产总值数亿元，现已发展成为国内最具规模的头盔生产基地之一。
天能：场馆接驳车配备天能6V220Ah新能源电池，为运动员及工作人员提供接驳、出行服务。一直以来，天能不忘发展绿色动力的初心，致力于提供全球领先的绿色能源解决方案。
据了解，此次为冬奥会提供的天能新能源电池，拥有石墨烯材料增强电池动力、稀土合金材料延长电池使用寿命、碳纤维材料提高电池容量三大顶尖材料体系，助力“绿色冬奥”。
易事特：搭载易事特集团电池系统的金龙核酸检测车，为冬奥会筹备工作保驾护航。
易事特集团是新能源细分领域龙头企业，也是大型赛事的“常客”，并且在本届冬奥会继续提供新能源产品和相应解决方案，服务于冬奥会安保、疫情防控等工作。
借势发声 为冬奥加油
01.活动共建 激活品牌权益
品牌结合自身特点和权益，通过与运动员互动，分享和传播，延展体育营销内容，从而吸引更多粉丝用户参与其中，还能带动潜在的受众发展成为关注品牌的粉丝用户。
哈啰：1月21-2月12日，哈啰携手中国单板滑雪运动员张嘉豪，在小红书开启“HELLO，我的下一站!”#哈啰我的冰雪骑士#话题活动，邀请用户参与分享。
雅迪：1月23日、2月12日，携手2位明星、3位运动员开启玩转新春抖音挑战赛，2月4日、2月12日，雅迪携手冰雪运动冠军，为冬奥运动员加油。
新日：2月4日，新日携手短道速滑奥运冠军李坚柔、场地自行车奥运冠军宫金杰，为冬奥送上祝福。值得一提的是，该视频还获得了央视网官方抖音账号同步转发、点赞。
02.话题制造与“利益诱饵” 增强传播力
话题制造是营销的重要手段。简洁扼要、生动有趣的话题，容易得到用户关注和好感，以此强化品牌营销传播力。
在投放视频之后，各品牌在社交媒体上持续延展内容：结合冰雪运动开展新活动、发起话题、转发冬奥赛事资讯，形成持续性的系列营销内容，增强平台用户黏性。
雅迪：在微信视频号、微博、抖音持续输出#无畏冰雪 为爱冠能#的视频内容。
哈啰：在小红书平台开启“HELLO，我的下一站!”#哈啰我的冰雪骑士#话题活动，以“A80探索版永久使用权”、冰雪骑士助力包等奖品鼓励用户参与。
新日：推出“冰雪骑行赛，新春送新车”H5小游戏，并且在微博发起#一起创造冰雪奇迹#话题，以冠军车型小风雅Q3作为“新车大奖”，向用户抛出“利益诱饵”。
03.年轻化的交流方式 扩大品牌传播价值
艾媒咨询调研数据显示，2022年中国冰雪运动群体主要以青年人为主，其中27-39岁的冰雪运动爱好者占比为58.4%。冰雪运动爱好者主要为中等收入群体，收入在5000-10000元的约占33%。
冰雪运动爱好者是关注冬奥资讯的主要人群，与两轮电动车领域的受众群高度重合。根据中研普华研究报告的数据，电动自行车的消费群体以青年人为主体，年龄集中在21-40岁。
此外，数据显示，约69.8%的冰雪运动爱好者通过社交平台获取冰雪运动信息。
以微信、微博、抖音、小红书为代表的网络社交媒体平台，信息传播速度快，用户可以迅速获取信息;多样的互动、分享机制，有利于提高品牌营销活动的用户参与度。
如今的品牌活动、话题营销已经离不开社交媒体。
雅迪、哈啰等车企、电池企业超威，都在通过年轻人聚集的社交舆论阵地——抖音、小红书等发布活动，借助平台成熟的内容创作生态，鼓励UGC创作，促使用户与品牌生产更多互动，达到扩大品牌传播效益的目的。
哈啰在小红书发起“HELLO，我的下一站!”#哈啰我的冰雪骑士#活动。哈啰寻找到冰雪运动和电动车的关联点——运动，赋予用户“冰雪骑士”“冰雪玩家”的独特称号，以体育明星+潮流的语言符号(包括推广海报、产品外观、致敬冬奥的文化意义等)打造一场潮流对话，真正“撩”到年轻消费者。
超威开启“‘威’冬奥加油”抖音挑战赛，并且将品牌自身IP形象与冰雪运动相结合，推出《冬奥会专属头像》，不仅是从品牌文化延伸出了年轻化的沟通方式，也是进一步丰富与年轻人沟通的语言符号，创造用户的情感体验、增加品牌资产。
新日则是借助微信H5小游戏创新活动形式。相对图文、视频形式而言，H5仍是比较具有新意、趣味性、年轻化的交流方式。该H5小游戏，与冬奥滑雪项目赛事相似，用户选择相应的骑行工具，在赛道上需要躲避路上的障碍。如此既巧妙表达冰雪运动与电动车的关联，同时也通过趣味形式展示品牌产品特色，助力营销内容出圈。
结语
总体来看，两轮电动车产业各品牌的冬奥营销可圈可点。不过，也很可惜缺少了品牌跨界的案例。跨品牌联合，制造爆点话题，实现跨界转化粉丝，是提高体育/冬奥营销段位的方法之一。冬奥毕竟还是短期的活动，在集中关注热度消逝之后，碎片化传播时代的网络群体记忆加速遗忘，此次传播效果和影响会随着时间的流逝而被弱化。
这也是一个必然现象，除非是像冰墩墩爆款出圈，留下一些具有品牌印记的品牌资产。目前来看，体育营销仍会是两轮电动车品牌营销的重头戏，因此需要企业对打造独特的品牌资产作出长期规划。在此，我们也期待后续涌现出更多精彩案例。