2022年的車企春節檔，一部長安馬自達的《老萬的囍車》，引起了我們的關注。原因不在于那些專業技術，而是來自于三點：真實、傳承與長情。
文 /《汽車人》盧山
春節檔，向來是各大汽車品牌發揮創意、借勢營銷的兵家必争之地。而微電影，對于不差錢的車企來說，幾乎就是這個視訊時代裡最完美的載體。
曾幾何時，各大品牌的微電影洶湧而來。更高清的畫質、更講究的光影、更專業的腳本……在無法脫離“合家歡”主題的前提下，車企隻能在技術層面不斷競争和内卷，情感表達反而被削弱了。
2022年的車企春節檔，一部長安馬自達的《老萬的囍車》，引起了我們的關注。原因不在于上述的那些專業技術，而是來自于三點：真實、傳承與長情。
這三點，不僅僅是講述一個能夠打動人的好故事所必備的要素，更重要的是，它們都與中國汽車蓬勃發展的黃金時代、與馬自達在華發展的跌宕曆程，以及這個品牌始終堅持的與衆不同價值核心所完美契合。
正如本片的英文名——In promise we trust。7分53秒不長，卻講述了一段橫跨20年，關于承諾與兌現承諾的故事。
這是一個真實的故事
真實，永遠是最有力量和吸引力的。特别是對于一部帶着營銷色彩的微電影來說，Base a true story，讓它與其他影片區隔開來。
影片中的老萬，不是商業巨子或者什麼奇能異士。他很普通，就像芸芸衆生中的我們；但他又不是那麼普通，因為對那個時代的變化，他有着自己的敏銳觸覺。
2003年，老萬斥“巨資”買下了一輛紅色“馬6”跑婚車，鄰居還能打八折。看到這一幕，讓經曆過那個時代的筆者不禁會心一笑。紅色“馬6”婚車，絕對可以算是彼時各個城市中的一道風景線，也确實有不少像老萬一樣的人，買紅“馬6”專門跑婚慶。
這一幕，也勾起了筆者對“馬6”的記憶。馬自達6，是上個時代當之無愧的“神車”。那酷炫的造型、動感的身姿，買馬6，不僅暗示車主家境殷實，更是車主年輕活力有品位的象征。
這樣一輛承載了無數夢想與情懷的經典車型，建構了馬自達在中國車迷粉絲心中最初的印象。那時候，還沒有“人馬一體”的高度總結，但“馬6”為品牌打造的性能、操控、劈彎等等運動特質标簽，時至今日依然是馬自達不可或缺的重要品牌資産。
從鄉間小道到城市森林，鮮豔喜慶的紅“馬6”，行駛在這片私家車文化蓬勃興起的土地上，見證了無數對新人的結合，參與了百萬個新家從無到有的奮鬥，成為了一個時代社會發展的見證者。
對于老萬來說，紅“馬6”的出現，也見證了一家人不斷成長、走向富裕的曆程。那是一輛車，那又不僅是一輛車。
這是一個傳承的故事
當紅色“馬6”作為婚車的一幕出現，筆者的記憶一下被帶回到20年前。而光影交錯，紅色“馬6”變成了紅色CX-5，時代的變遷與傳承，讓整個情感厚重了起來。
看似自然的一幕，卻是在2021年之前不可能出現的場景。衆所周知，2021年馬自達在中國實作了南北合并。曾經的一汽馬自達和長安馬自達，從此南北一家，進入了新的發展時代。
對于馬自達在中國的320萬使用者來說，沒有了人為的品牌界定，從此可以更全面、更徹底地感受原汁原味的馬自達。曾經那些帶給老萬一家驚喜的馬自達品質，繼續為女兒的新家庭帶來新的感動。
正如影片中的那一幕，從父親的“馬6”到女兒的CX-5，時代在改變，技術在革新，但是老萬一家對于這個品牌的信任與愛，不會随時間而減淡。
而對于新長安馬自達來說，龐大的粉絲使用者基盤，和用近30年建立起來的深厚情感，是品牌聚力前行最大的資本。
為什麼在汽車市場競争高度飽和的今天，依然有這麼多忠實粉絲堅定地選擇馬自達？筆者認為，馬自達以靈巧體量立足于中國市場的根本原因，是産品的價值和口碑，是對使用者的了解和尊重。
從面向産品的“特色精品戰略”，到面向消費者的“使用者+”思維，使用者體驗一直被長安馬自達置于企業經營、品牌發展的核心。無論是過去的長安馬自達，還是未來的新長安馬自達，這一點都不會改變。
正如長安馬自達執行副總裁付遠洪此前在接受《汽車人》采訪時曾說過：“使用者終将選擇那些選擇了使用者的品牌。新長安馬自達将一如既往、堅定不移地以使用者為中心，用心去經營好、服務好使用者。”
初心，或許已經是個不再流行的詞彙。但恰恰是因為這份不變的初心，讓南北馬自達的合并得以順利完成，讓馬自達在中國的發展得以前行，讓老萬一家的馬自達情緣得以延續。
這是一個長情的故事
女兒對老萬的抱怨、老萬對女兒的承諾，以及老萬在20年後如何兌現承諾，并不複雜的故事情節，卻有着真摯的情感溫度。影片中的這輛車，不僅改變了他們的生活，也成為了他們關系中的一條紐帶。
如果說，老萬20年後通過“悅馬星空”使用者共創平台，最終尋找到那輛經典的紅色老“馬6”送女兒出嫁，是兌現了自己當年給女兒的承諾，那麼，更全面先進的産品技術導入、更無微不至的服務關懷、更與時俱進的市場營銷，則是新長安馬自達用自己的實際行動，兌現着對粉絲的承諾。
在漫長的品牌發展曆程中，在汽車消費不斷更新的浪潮裡，長安馬自達精确抓住了消費者需求的脈搏，持續提供高品質與高價值的産品。
同樣，在消費認知不斷變化、汽車文化不斷進步的今天，新長安馬自達也通過貼近粉絲人群，傾聽他們的内心需求，進而實作了品牌持久的共情力和吸引力。
面對年輕化的消費人群，在延續品牌高品質與高性能的運動特質之外，新長安馬自達不斷豐富和拓展着品牌的溫度與内涵。在改裝、電競、她力量等領域開展的一系列以使用者興趣為出發點的圈層營銷活動，每一步都源自使用者，每一步都有使用者的參與。
2022年開年推出的“全車系·全場景·全時效”全新更新服務政策，則用統一化的服務規範、服務标準、服務方式，確定全國的馬自達車主利益最大化、體驗最優化。
這些舉措，不僅展現出新長安馬自達對市場變革的敏銳洞察，也折射出依托于強大的體系能力，新長安馬自達對使用者體驗和使用者權益的進一步更新。在複雜激烈的競争環境中，通過獨特的産品和品牌魅力，新長安馬自達不斷建構完善着屬于自己的護城河。
每一個時代，都有屬于自己的故事。在今天，新長安馬自達也将展開自己的新篇章。【版權聲明】本文系汽車人傳媒原創稿件，未經授權不得轉載。