近日，京東聯合新京報釋出了《2021年度兒童商品趨勢報告》，從兒童商品消費人群構成、消費意願、育兒方式、飲食洗護等方面詳細闡述了兒童商品消費趨勢。
一、90後媽媽成為孕育主體，90後奶爸參與育兒比例上升
報告顯示，90後育齡婦女成為媽媽群體的最主要構成，在京東平台購買母嬰産品/兒童成長消費品使用者中，主力軍年齡分布為26-35歲。而作為新生代爸爸，90後男性則表現出更願意陪伴孩子成長的趨勢，京東平台資料顯示，育兒消費裡有三成以上購買主體為男性，而年輕奶爸的加入，也使得智能電子産品在養娃市場上受歡迎程度上升。
二、為娃學習意願強烈，科學育兒觀念成主流
在90後成長環境、資訊媒介、知識水準等都與80後有極大差别的情況下，90後的新生代父母在育兒觀念上也産生了極大變化，拒絕根據老一輩的既有經驗帶娃，而更加崇尚科學專業的育兒觀。根據《2019線上母嬰人群洞察報告》顯示，有63%的媽媽在過去一年内購買過付費類母嬰知識，大部分花費在1000元以内，13%的媽媽投入超過5000元。
三、零食污名化被推翻，奶粉更關注營養配方
在科學育兒觀念的引導下，傳統中被“嗤之以鼻”的零食逐漸得到了正名，優質健康、營養安全的好零食進入了新生代父母的購物車裡。根據京東平台資料，寶寶零食在2021年銷售規模同比增長100%，以新銳品牌秋田滿滿和小鹿藍藍為例，作為輔食品牌，秋田滿滿成交額同比增長超15倍，而寶寶零食專業品牌小鹿藍藍僅在全年11月10日晚八點京東雙十一沖刺場開場的一小時内，就達成了去年全天的交易額，并在京東自營實作了寶寶零食類目全第一的好成績。而奶粉作為嬰幼兒成長時期的主要食品之一，有九成媽媽在挑選兒童成長奶粉時，更加看重營養配方，君樂寶3歲以上兒童奶粉在2021年同比增速高達240%。
四、精緻育兒需求強烈，個性元素貫穿育兒全程
當90後成為當代父母主力軍，時尚與潮流在育兒生活中也變得不可缺少，精緻的洗護用品、穿搭和各路IP聯名的産品成為了年輕父母的新寵，兒童護膚品品牌戴可思2021年同比增速高達500%。甚至對潮爸潮媽來說，連紙尿褲也要精緻好看。2021年3月京東首發的Babycare IP定制款紙尿褲，上線當天銷售額便達500萬。