當北京冬奧的主火炬在晶瑩剔透的雪花中熾烈燃燒，中國冰雪經濟的熱力已撲面而來。
“現在每人限購1個冰墩墩”！在北京王府井工美大廈冬奧旗艦店門前，不時有從業人員出來維持秩序，盡管氣溫接近零下，等待進店購買冰墩墩等冬奧會特許商品的隊伍已經排出了幾百米遠。
顧客劉女士告訴第一财經記者，早上五點多天還沒亮外面就排起了長隊，開門才十分鐘許多貨架就已經空了。除了冰墩墩，還有一些文具、毛絨玩具、鑰匙扣也非常可愛。“每種都想買，一口氣花了兩千多塊錢，也算是送給親人特别的新年禮物。”
在冬奧的線上旗艦店，“付款後30天内發貨”“每個ID限購兩個”的冰墩墩手辦早已“秒光”。着急的消費者甚至到相關上市公司的互動平台上發問董秘：“吉祥物太火爆，到底哪裡能買到？”山西證券表示，預計整個冬奧周期，特許商品收入将突破25億元。
北京冬奧組委新聞發言人趙衛東6日稱，他在這兩天也被朋友詢問，哪裡可以買到冰墩墩，“這反映了中國冰雪運動的熱度在高漲。因為春節假期工廠放假，導緻目前供應量不足，難以應對爆發的熱度。我們在努力協調加大供應。”
冰墩墩的火爆，是目前“冰雪熱”的一個縮影。“冰天雪地也是金山銀山”，乘着冬奧之風，大衆對冰雪運動、冰雪旅遊的熱情不斷高漲，冰雪産業迎來黃金發展期。
根據《中國冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，中國将力争2022年冰雪産業總規模超過8000億元，2025年争取實作市場規模突破1萬億元的目标。在當下冰雪競技體育、市場和産業快速發展和擴張，群衆基礎日益雄厚、資本持續湧入的趨勢之下，中國冰雪行業呈現出巨大的發展潛力。
冰雪消費熱情高漲
根據北京冬奧組委特許經營計劃，截至2021年底，共計開發了5000餘款特許産品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質玩具，工藝品，首飾，電子産品及配件，智能穿戴裝置，家紡織品，箱包，冰雪運動用品，紀念郵票及郵品，紀念币（鈔）等。
這些特許産品，不僅品類豐富，能滿足不同消費者的多元化需求，在設計上也注重将傳統文化融入現代設計的奇思妙想中，既有紀念冬奧的意義，其廣泛熱銷，也能起到推廣傳統體育文化、弘揚民俗傳統的作用。
2月4日晚，随着北京冬奧會開幕，百萬網友湧入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊産品幾乎“秒空”。當晚的冬奧會開幕式，不少網友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛淩同款衛衣等格外受消費者歡迎。
冬奧會也帶熱了冰雪旅遊。飛豬資料顯示，虎年春節冰雪旅遊相關商品訂單量同比去年春節增長超過30%。無論是南方還是北方，豐富多樣的冰雪活動成為這個春節的消費熱選。
文化和旅遊部資料中心統計顯示，春節假期前三天，全國國内旅遊出遊合計1.37億人次，按可比口徑恢複至2019年春節假日同期的71.5%；實作國内旅遊收入1678.49億元。
在春節出遊人群中，“冬奧”“滑雪”主題熱度上升。攜程資料顯示，以“冬奧”為關鍵詞的搜尋熱度增長200%。春節前三天，滑雪門票訂單與去年相比增長33%。白天賞雪、玩雪，晚上住酒店、泡溫泉，享受康養快樂新年，也成為春節假期最應景的文旅消費新潮流。春節前三天，滑雪酒店的訂單量同比增長52%，酒店人均花費同比去年春節上漲13%。
京東釋出的資料顯示，常态化冰雪旅遊、體驗冰雪運動，正成為人們新的運動習慣，冬奧會更是點燃了全民冰雪運動熱情。滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍，冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分别達553%、420%、368%、328%、266%、125%。
北京體育大學體育商學院院長助理吳特撰文分析，中國冰雪消費火熱，除了北京冬奧會的直接刺激，冰雪産業發展更深深紮根于大陸經濟發展的沃土。随着國内消費在大陸經濟發展中的地位日益提高，消費更新的浪潮也将冰雪産業這艘大船推向了更廣闊的發展空間。
2021年中國人均GDP突破1.2萬美元，全國居民人均可支配收入達到3.5萬元。未來，體育、旅遊、文化消費成為重要的更新方向，冰雪産業在其中受益匪淺。
吳特表示，大陸冰雪産業目前還處于快速發展和爬坡期，客觀上還存在産品内容供給的質與量缺口、冰雪消費的廣度和深度不足等方面的問題，與冰雪産業成熟國家還有較大差距，在目前更是受到新冠疫情的影響。但随着冬奧會遺産、消費更新潛力釋放、體育強國建設三重“紅利”的持續釋放，大陸冰雪産業依托這些深厚基礎，其未來發展值得期待。
冰雪産業潛力巨大
在2013年的申奧計劃中，中國奧委會首次提出了将通過舉辦冬奧會“帶動3億人參與冰雪運動”的目标。為實作這一目标，自2015年北京獲得2022年冬奧會主辦權以來，中央出台了一系列檔案推動冰雪運動項目競争水準的提升、冰雪産業的完善和更新。
比如，2016年國家體育總局、發改委等四部門聯合印發的《中國冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，2019年6月國家體育總局、工信部等九部門聯合釋出的《冰雪裝備器材産業發展行動計劃（2019-2022年）》，2021年2月，文化旅遊部等釋出的《冰雪旅遊發展行動計劃（2021-2023年）》。
地方層面上，各省市也相繼出台促進冰雪運動發展的政策和規劃。比如，《河北省冰雪裝備器材産業發展行動計劃（2019-2022年）》，《黑龍江省冰雪裝備器材産業發展行動計劃（2017-2022年）》。
在中央政策和地方政府的積極推動下，中國冰雪産業市場規模加速擴張。
企查查資料顯示，截至2022年1月13日，大陸滑雪相關的企業現存6800餘家，2021年注冊量達1383家，同比增長了57.3%，是近十年注冊量最多的一年，而此前幾年注冊量并無明顯增長趨勢。
從地區分布來看，河北省以752家企業高居第一，黑龍江、廣東緊随其後，分别有企業679家、638家。滑雪相關企業大多分布在北方地區，東北三省的企業量均排名前五，山東、北京、新疆、内蒙古、陝西的企業量均排在前十之列。
中國旅遊研究院釋出的《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》顯示，預計在2021年至2022年冰雪季，大陸冰雪休閑旅遊人數将達到3.05億人次。即将實作此前國務院提出的“2022年冰雪産業總規模超8000億元、實作三億人參與冰雪運動”目标。預計到2025年，大陸冰雪旅遊人數将超過5億人次，國内冰雪旅遊收入将超1.1萬億元，産業規模将占到整個體育産業的近1/5。
山西證券指出，冬奧會從冰雪運動、冰雪旅遊、冰雪裝備、冰雪産業投融資等方面全面提升冰雪行業熱度。伴随國内疫情得到有效控制，疊加國家政府積極出台相應支援措施，冰雪賽事服務業、大衆冰雪運動及教育訓練業、冰雪旅遊業等逐漸複蘇，2021年大陸冰雪産業已大幅度反彈。
普華永道指出，本次北京冬奧會設定了三個賽區，能夠促進京津冀一體化發展，帶動京津冀的旅遊産業，促進地區經濟轉型。賽後，北京冬奧會張家口賽區和延慶賽區将建設成為北京西北部滑雪旅遊産業帶，并以此為核心帶動整個華北地區滑雪旅遊産業的發展。
酒店内挂着滑雪闆，牆壁上都是冰雪運動主題的裝飾畫，一窗之隔還可以看到正在建設的滑雪場。這裡是位于上海臨港的耀雪冰雪世界（暫定名）項目，總占地面積為111174.9平方米，總建築面積為349170.77平方米的室内大型滑雪場或許是上海未來最大的滑雪場。
近期，上海的白玉蘭廣場正在舉行“白玉蘭冰雪節”。第一财經記者在現場看到，不少購票客人都在溜冰遊玩，而他們的身後正映襯着黃浦江對岸的東方明珠。
上海鮮少下雪，是以冰雪運動原本并非上海居民所擅長。然而，随着北冰南展，更多的冰雪運動教育訓練、場地建設、賽事和營銷活動等都在從北方向南方轉移。
截至2021年年初，全國已有的标準滑雪場和室内外各類滑雪場，較2015年分别增長了317%和41%。包括滑雪裝備、滑雪教育訓練、滑雪服務在内的細分領域，都獲得了較大程度的發展。滑雪場的擴建已不局限于北方，室内滑雪場正在向廣州、深圳等南方高收入城市進軍。
暨南大學體育學院運動訓練系主任吳延年在接受第一财經采訪時表示，随着冬奧的舉行，中國的冰雪熱還會延續一段時間。冰雪産業鍊相關企業要抓住熱點時期，根據中國人的特點去做設計研發，真正地形成品牌效應，把消費者暫時的熱情培養成一種愛好，朝着專業化的方向發展，這樣才能持續帶動消費。以冰雪制造業為例，相關産品的附加值較高，未來會存在很大市場。
（記者樂琰 呂倩 王海 劉曉穎對本文亦有貢獻）