北京冬奧會助中國冰雪經濟“生龍活虎”

(北京冬奧會)北京冬奧會助中國冰雪經濟“生龍活虎”

中新社北京2月5日電 (劉文文)北京冬奧會已正式開幕，目前場館内冰雪賽事正酣，将“全民上冰雪”的熱烈氛圍推向高潮，冰雪運動也有望從今年開始成為中國春節“标配”活動。

乘着冬奧的東風，這個虎年，冰雪經濟也“生龍活虎”起來。

資料圖：黑龍江亞布力滑雪場，遊客享受滑雪運動。 中新社發 孫漢侖 攝

在冰雪“南展西擴東進”戰略和“帶動三億人參與冰雪運動”的号召下，冰雪運動不斷破圈。從個人冰雪體育運動，到全家齊上陣的冰雪娛樂，冰雪運動已經成為一種新潮流、新風尚，飛入了尋常百姓家。

中國國家體育總局委托國家統計局開展的《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》顯示，自冬奧會申辦成功至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%。實作了帶動三億人參與冰雪運動的目标。

以籌辦2022年冬奧會為契機，冰雪市場也進入了快車道。多地啟動冰雪旅遊季，冰雪旅遊消費火爆，冷資源成了熱經濟。

如今，北京密雲南山滑雪場正銀裝素裹，衆多滑雪愛好者們暢享着滑雪樂趣。據了解，由于滑雪遊客數量的快速增長，南山滑雪學校的教練團隊已由原來的180人增長到今年的260人。

南山滑雪場總經理胡衛對中新社表示，自北京冬奧會申辦成功，冰雪運動發展受到多方面支援，大大激發了群眾冰雪旅遊的熱情。南山滑雪場的遊客也顯著增多，2022年元旦假期遊客數量明顯上升，比以往同期增加20%以上。為滿足更多遊客需求，南山滑雪場在内部進行了基建提升與改造，不僅将原有的賽道進行更新，還擴充了夜場面積，晚上遊客數量可達3000人。

冰雪運動在滿足人們鍛煉、娛樂需求的同時，也讓人們形成了有頻次、有規律的冰雪消費習慣。

中國旅遊研究院釋出的《中國冰雪旅遊消費大資料報告(2022)》顯示，在北京冬奧會、冰雪出境旅遊回流、旅遊消費更新以及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，預計2021年至2022年冰雪季中國冰雪休閑旅遊人數将達到3.05億人次，中國冰雪休閑旅遊收入有望達到3233億元(人民币，下同)。

在“全民上冰雪”的趨勢帶動下，冰雪運動消費結構也在不斷優化和更新。根據京東釋出的冰雪運動消費報告，2022年年貨節期間的冰雪運動相關消費增長顯著，成交金額相比去年同時段增長了135%，成交數量增長了108%。

在冬奧會的影響下，冰雪運動相關品類已然成為這個冰雪年的熱銷“新年貨”。資料顯示，2022年京東年貨節期間，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝同比增長99%，冰雪運動護具同比增長41%。

在中國旅遊研究院院長戴斌看來，冬奧來了，冰雪熱了，以冰雪為主要活動背景和消費場景的本地遊、周邊遊持續升溫。從現在開始，要統籌謀劃賽後場館利用，加快建設京張體育文化旅遊帶，進一步濃厚發展冰雪休閑、冰雪旅遊的社會氛圍，進一步培育發展冰雪休閑、冰雪旅遊的制度動能。

“随着三億人參與冰雪運動，世界冰雪運動的曆史将以北京冬奧會作為分界線。”國際奧委會主席巴赫如是說。

冬奧會之後，中國冰雪經濟又将何去何從？

星宏奧體育文化管理有限公司執行總經理王翔浩對中新社說，自冬奧申辦成功後，參與冰雪運動的學校、隊伍數量逐年增長，群眾參與冰雪運動的興趣不斷提升。在他看來，冬奧會之後冰雪市場并不會衰減，反而在冬奧會的契機下，更能帶動群眾和專業團隊突飛猛進地發展。

星宏奧體育文化管理有限公司副總經理侯傑也表示，在冬奧會大環境下，原本相對小衆的冰雪運動熱度極大提升。希望未來能夠帶動全年齡段群眾參與冰雪運動，加快建設高水準運動隊伍，讓冰雪“不再冷”。

《中國冰雪旅遊發展報告(2022)》預計，到2025年，中國冰雪旅遊人數将超過5億人次，國内冰雪旅遊收入将超1.1萬億元。可借助北京冬奧契機，進一步完善政策體系，加速激發中國冰雪産業及體育産業的巨大發展潛力，助推“白色經濟”發展。(完)