中國“新”經濟：耳朵裡的新“聲”态

新華社北京1月29日電 題：中國“新”經濟：耳朵裡的新“聲”态

新華社記者徐欣濤 馬欣然

“這裡是荔枝FM434708，Welcome小夥伴們，歡迎收聽全網最具特色的Radio Fly，這裡是最有風格、内容最豐富的‘大桐來啦’！”每天早上7點，崔桐都會準時坐在麥克風前，開啟一天的電台直播。與許多主播不同的是，他是一名不拼顔值拼聲音的音頻主播。

近年來，随着5G網絡、智能手機等技術與産品的發展普及，近乎人人皆可成為音頻内容的傳播者，為閱聽人提供海量資訊。與此同時，在新冠肺炎疫情影響下，音頻行業還吸引了大量“宅家”老年聽友和兒童聽友，上述因素都促使“耳朵經濟”成為消費新風口。

易觀智庫日前釋出的《中國線上音頻内容消費市場分析2022》顯示，2021年1月至11月，中國包括音樂、音頻等行業在内的“耳朵經濟”市場月活躍人數超過8億人次，超過80%的網際網路使用者平均每天至少打開一次音頻娛樂軟體，中國線上音頻内容消費市場已邁進成熟期。

在喜馬拉雅音頻平台，“一刀蘇蘇”作為一位有聲書主播，曾是新疆藝術劇院話劇團的話劇演員，其出衆的播音基礎與豐富的表演經驗，為她在喜馬拉雅平台上收獲了超過400萬粉絲，作品播放量超過46億次。

如今，在各大音頻分享平台上，無數的音頻内容創作者精心地為耳朵“烹饪”各式各樣的“盛宴”。“廚師”隊伍中，既有明星大咖，也有普通人，如卡車司機、企業職員、全職媽媽、小鎮青年等，還包括殘障人士、老年人等特殊群體。

“我最高興的是，現在有很多殘障人士主播加入了我們的團隊。此外，投資幾十萬的殘障人士電商基地也将要落地營運。”崔桐告訴記者，其所在的音頻公司擴建至560平方米，主播團隊也增至近1400名。

據悉，目前在喜馬拉雅平台上，殘障人士主播超過8000名，他們不僅自力更生，有的甚至還創辦機構、公司，幫助更多殘障人士用聲音獲得收入。

“我們還建立了本地的兼職群，在推廣音頻産業的同時，力争給大家創造更多就業創收的機會。”如崔桐一般的音頻主播還有許許多多。

頭戴監聽耳機，順着話筒指向，特定的聲音細節傳到耳中；幾排旋鈕調整收音角度和範圍，精度提升，臨場音被盡可能還原……西溪濕地一葉搖橹船上，聲谷舉起拾音話筒，又一次将大自然的細微聲音轉化成電波，裝入錄音機。

聲谷作為一名專門收集大自然聲音的錄音師，他的聽衆粉絲有近100萬人，作品累計播放量達億次。

目前，聲谷的收入主要來源于聲音的授權、聲音的定制錄制和平台的播放量分成。在他看來，越來越多的群眾願意為自己的耳朵付費。

“在大資料時代的助推下，各大網絡平台都有一套比較成熟的系統，根據聽衆偏好進行算法推薦。”聲谷說，“當閱聽人養成固定收聽習慣後，便會為自己喜愛的内容買單。”

喜馬拉雅創始人兼聯席CEO餘建軍表示，目前喜馬拉雅平台中既有泛知識領域的金融、文化、曆史類節目，又有泛娛樂領域的小說；既有适合少兒的教育内容，又有适合中老年的經典内容。幾乎所有人都能在網上找到自己想聽的内容。

據艾媒咨詢預計，2022年中國線上音頻市場規模将達到312億元，未來中國消費者在文化娛樂方面的消費欲望将不斷上漲，為“耳朵經濟”的發展提供澎湃動力。

“音頻領域的書本故事、音樂點播等類型發展較好，深耕該内容的從業者有很廣闊的發展前景。”聲谷認為，在這個人人皆是内容生産者的時代，隻要善于發現機遇，“耳朵經濟”的發展大潮将惠及更多群眾。

專家認為，“耳朵經濟”這一名詞，在中國最早被應用于2004年語音增值業務的興起。但囿于曆史時期中網際網路和收聽終端數量與技術的限制，發展較為緩慢。時至今日，網絡移動音頻作為“伴随性”傳播媒體，擁有了較大的市場和較多的使用者數量，成為了“耳朵經濟”的新代指。（參與采寫：高少華、吳燕霞、鄭夢雨）

海報制作：馬欣然