就地過年引發年貨春運熱潮，年前異地“孝心單”猛增

今年春節，不少人選擇再次“就地過年”，春節前夕電商平台異地訂單猛增。

交通部此前披露資料顯示，預計2022年春運全國将發送旅客11.8億人次，日均2950萬人次，較2021年同比增長35.6%，較2020年同比下降20.3%，較2019年同比下降60.4%。從交通部資料看，因疫情防控需求而選擇就地過年的人不在少數。

同時，今年春節物流快遞實行“春節不打烊”政策。北京市郵政管理局副局長廖淩竹此前介紹，今年春節期間在崗從業人員約3.6萬人，在崗率超過60%，其中郵政、順豐、京東等主要品牌企業在崗率超過80%，能夠滿足春節期間郵政快遞服務需要。

此前，物流公司也宣布增加補貼春節在崗的快遞小哥。京東物流今年春節将投入近4億元，對春節堅守一線的員工加大福利補貼。菜鳥将投入超過3億元的激勵補貼，直接發放給值守的菜鳥一線産業員工。一位快遞小哥對第一财經表示，今年春節選擇繼續加班，以應對增加的送貨需求，同時增加收入。

在異地過年人數增加、快遞保障之際，今年的年貨訂單也飛快增長，引發了“年貨春運”等新詞彙的誕生。據電商平台，“年貨春運”是指人們通過網購等形式置辦年貨，既滿足了回鄉過年的人們輕裝上陣的需求，也滿足了異地過年人群将年貨直接寄回家的需求。

從京東銷售情況看，截至目前發往非常住位址的“異地訂單”量同比（去年年貨節第一周，下同）去年增長35%，而且異地訂單占比已較平日上漲了50%。其中，山東、河南、湖北、江蘇、四川是接受異地訂單最多地區。

截至1月23日下午17時，京東年貨節累計已售超6.02億件年貨。從地域分布來看，北京、廣東的年貨消費熱度最高漲，占比全國網購年貨的1/4。江蘇、山東、上海、四川、浙江緊随其後。

美團優選資料顯示，截至目前，通過美團優選下單到老家的“孝心單”全國單月訂單已突破350萬，其中北京孝心單訂單量已突破86萬單，環比增長12%，是一線城市中增速最快的城市。

另一方面，年貨訂單的主力是年輕人，年輕人的年貨訂單也顯示出與往年不同的特質。例如，有關健康的年貨數量不斷增加。北京冬奧會即将到來之際，圍繞居家消費場景（舒适、運動、健康），年輕人購買的年禮也正在改變長輩眼中的傳統習俗，帶着長輩一起健身逐漸形成消費風潮。京東消費趨勢顯示，年輕人購買年禮中的國貨占比也要高于平均值，比如“運動戶外”的商品中，國貨占比達91%。

此外，年輕人并不喜歡“胡吃海睡”式過年。京東消費趨勢顯示，春節前夕，年貨禮盒中包含“健康”關鍵詞的商品銷量同比增長超400%，養生類産品禮盒近三周銷量較日常（10月日均增長）環比增長153%。其中，高端海産幹貨禮盒銷量環比增長近10倍。另外，送枸杞成為35歲以下和56歲以上年齡段消費者的共同年禮選擇。

值得一提的是，近期電商訂單中中國元素也逐漸增多，凸顯了年味。從京東消費資料看，與“虎”相關的年貨消費已經掀起熱潮。12月以來含有“萌虎”元素的珠寶首飾成交額同比增長了85倍，服飾内衣成交額同比增長了14倍，年貨節開始後，“萌虎”相關商品銷量再次大增。同時，春聯、紅包、剪紙等代表傳統文化的年貨持續熱銷，更赢得了年輕消費者的心。