“遊戲行業最大規模收購”的重磅啟示

郭海英

微軟公司日前宣布，将以每股95美元的價格全現金收購動視暴雪，包括動視暴雪的淨現金在内，交易價值687億美元。收購将包括動視暴雪和子公司King的知名作品，包括《魔獸系列》《守望先鋒》《使命召喚》《糖果粉碎傳奇》等。據估計，這筆“遊戲行業史上最大規模收購”完成後，微軟将成為世界上收入第三高的遊戲公司。

全球市值第二高的科技公司，以近700億美元現金收購全球最大的遊戲開發商和發行商，這條重磅消息迅速刷爆了遊戲圈和美股投資圈。業内人士分析，微軟此舉将收獲“一石三鳥”效應：以動視暴雪的手遊優勢彌補微軟這方面的劣勢、全力搶占網絡遊戲市場佔有率和在元宇宙領域搶先發力。雖然微軟收購史上也有慘敗的案例（如2013年收購諾基亞手機業務及部分專利許可證），但業界及外界對其計劃中的這筆“最大規模收購”仍然比較看好。

不過，如果我們不就事論事，不局限于這筆收購本身及相關細節，就應當對微軟斥天價資金收購動視暴雪的戰略價值有着清醒的認識。從這個角度看，與其說全球科技巨頭微軟是在收購全球最大的遊戲開發企業，不如說微軟是在調動最大體量優勢資源，大舉進入遊戲市場攻城略地，并試圖通過遊戲市場建立和鞏固文化話語權。

當今網絡時代，數字技術和數字經濟快速發展，虛拟世界和現實生活深度融合，遊戲在技術創新和進步、文化交流以及綜合國力競争等方面的重要性日益凸顯，遊戲的特殊内容展現形态和遊戲技術研發、遊戲産業發展，被放到了前所未有更具有戰略意義的位置之上。微軟等國際科技巨頭全面布局遊戲市場，搶占市場佔有率并大力鞏固優勢，這對中國遊戲産業發展構成了巨大的壓力，形成了嚴峻的挑戰。

網絡遊戲具有文化承載功能，優秀的遊戲産品不但能有力推動産業中下遊各環節叢集式發展，也有助于拓展、豐富青少年的認知疆域和精神世界。中國音數協遊戲工委等部門釋出的《2021年中國遊戲産業報告》顯示，2021年中國遊戲市場實際銷售收入2965.13億元，較2020年增收178.26億元，同比增長6.40%；自主研發遊戲海外市場銷售收入180.13億美元，較2020年增收25.63億美元,同比增長16.59%。中國網絡遊戲産業已步入高速發展階段，成為文化産業和大衆精神文化生活的重要組成部分，也成為中國文化“走出去”的重要形式。

《“十四五”規劃和2035年遠景目标綱要》明确提出，加強對外文化交流和多層次文明對話，提升中華文化影響力，積極發展對外文化貿易，開拓海外文化市場，鼓勵優秀傳統文化産品和影視劇、遊戲等數字文化産品“走出去”。近年來，各地為此做出了大量積極探索，如《北京市推進全國文化中心建設中長期規劃（2019年—2035年）》提出,北京要建設“網絡遊戲之都”，在研發、出版、發行各環節堅持正确價值導向，引導網絡遊戲健康發展。

網絡遊戲已成為文明交流互鑒、文化軟實力競争和綜合國力競争的重要手段。面對全球科技巨頭重磅加大對遊戲的投入，中國網遊産業唯有奮發圖強，積極主動堅定自信參與競争。這應該也算是微軟收購動視暴雪帶給我們的重磅啟示。