記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
天貓的時尚版圖正在進一步擴大。
1月18日，意大利時尚集團New Guards Group旗下三個品牌Ambush、Palm Angels和Off-White正式登陸天貓開設旗艦店。在此之前，Palm Angels和Off-White已經通過微信小程式進行線上銷售，但這是Ambush第一次在中國推出官方線上管道。
此前界面時尚曾寫過，New Guards Group集團在2020年收購Ambush大部分股權後，表示将借助已有的資源幫助品牌在全球範圍内擴張。
盡管Ambush已是過去幾年街頭時尚風潮中的代表性品牌，但由于其生産和分銷系統集中在日本，且品類仍以配飾為主，整體營收表現和知名度并不算比對。Ambush創始人之一的Yoon Ahn指出，此前并沒有太多的網際網路平台和線下管道能幫助品牌進行擴張，同時語言也是限制因素之一。
而對于知名度弱于Ambush的Palm Angels而言，這種平台和文化上的限制更為明顯。但Palm Angels也在快速擴張，除了在香港、北京和上海開設門店，近期也在将線下管道擴張到武漢和成都等非一線城市。
在中國線上奢侈品消費市場于後疫情時代快速增長的時刻，若要實作進一步發展，所有海外品牌都需加碼線上管道。和那些要從零開始探索數字化方案的品牌不同，New Guards Group在2019年被英國奢侈品電商Farfetch全資收購，後者以為線下買手店和百貨提供線上銷售平台起家。
此前Farfetch在中國的電商合作方為京東，并曾接受過騰訊的投資。但在2020年，Farfetch宣布和阿裡巴巴及曆峰集團共同成立合資公司，以加碼中國奢侈品電商。從2021年年初開始，Farfetch在關閉位于京東的入口後，正式在天貓國際開設官方旗艦店。
是以，這次Ambush、Palm Angels和Off-White在天貓開設旗艦店，或可以看成是Farfetch推進和阿裡巴巴合作的一部分。事實上，借助Farfetch，天貓除了在籠絡古馳和普拉達等頭部奢侈品牌之外，亦能更廣泛地觸及到海外潮牌和小衆設計師品牌。
而這顯然也是天貓擴大其國際影響力的舉措。依靠龐大的使用者群和流量基礎，天貓已經成為大量國際時尚和美妝品牌進入中國市場的首選。天貓國際此前在2020年宣布業務更新，加大對海外直運業務的投入，目的便在于讓更多海外品牌能以更小的付出來進入中國市場。
在另一邊，作為競争對手的京東也沒有白白将市場拱手讓人。許多過去在天貓開設旗艦店的品牌相繼進入京東。在奢侈品領域，LVMH集團旗下的路易威登、寶格麗和紀梵希開始和京東合作。
和天貓一樣，京東同樣很早就開始布局跨境電商，此前和Farfetch的合作便是成果之一。最新的動作是，京東宣布和加拿大線上電商服務商Shopify建立合作關系，未來京東将會把進出口供應鍊業務接入Shopify系統。
Shopify成立于2004年，靠為中小型商家提供電商解決方案起家，是北美最大的電商平台之一。目前Shopify的服務對象已經不再局限于小型商家，包括Victoria Beckham和Kylie Jenner等名人均通過Shopify來銷售個人品牌産品。
雖然Shopify無法向京東提供大量中高端時尚品牌和美妝品牌資源，但其豐富的商家資源卻能為消費者帶來許多新的DTC消費品牌。而對于那些有意出海的中國品牌來說，借助京東的合作關系，能夠更便利地在Shopify上建立銷售管道，縮短此前流程出海所需的時間和成本。