從“生活是為了掙錢”到“掙錢是為了生活”，越來越多的人們在消費欲望與财富積累之間找到了平衡點，由Z世代風起，逐漸蔓延至各個年齡層的全新邏輯——“消費即投資”正在悄然改變世界。
服飾要小衆獨特，咖啡要精緻手沖，玩樂要沉浸出片…隻要走進蓬勃旺盛的消費市場，就能看到在消費更新浪潮中茁壯成長起來的年輕人，已然成為新消費領域的中流砥柱，把“體驗至上”的消費觀貫徹得淋漓盡緻。
生長于網際網路時代，崇尚理性、積極主動的年輕人同樣把資産保值、投資升值當成了新的興趣愛好——一邊血拼剁手，一邊攢“小金庫”，把花錢與掙錢都玩出了新花樣。
作者：錢皓、田箫
編輯：安吉拉
一、嘗鮮族花式“淘金”，二奢品迅速“破圈”
這屆年輕人，越來越會“搞錢”了。
追捧基金經理、開創花式副業、經營社交媒體…社交網絡上不斷湧現出與資産配置相關的熱搜，讓不少“前浪”都不得不感歎新一代在發家緻富上的新奇思路和十足雄心。
作為網際網路原住民，Z世代群體比父母輩更早地開始接觸資産配置，他們嶄新的資産配置習慣、風險偏好和交流方式讓“搞錢”成為了一種新時尚。Yiwealth釋出的《Z世代投資理财行為偏好調查報告》中顯示，調研中超過 88%的95後有過理财行為，甚至超過了80後的比例。可以看出，新一代年輕人在資産配置上的熱情極高，一批又一批摩拳擦掌的小年輕正在為社會創造價值，進而獲得财富獎勵。
一部手機就能連接配接世界的當下，除了傳統的股票基金，敢于嘗鮮的網民們樂于在任何小衆領域挖掘，把配置存款的行為變得玩味十足。尤其是在可穿可戴的二奢領域，一隻中古包包、一款稀缺手表不僅是自身獨特品味的象征，更能在市場流通中持續保值甚至升值，是以，近年來發展勢頭格外火熱的二奢市場成為了年輕人“淘金”的遊樂園。
而作為國内主流的C2C交易平台，閑魚早在二奢市場耕耘已久，在人們加速湧入閑置賽道之時，它早已為二奢交易的破圈鋪好了道路。
2022剛一開年，閑置回血的“熱門根據地”閑魚基于過往3年實際交易資料制作了「閑魚看漲」榜單。3年平均漲幅中，愛馬仕凱莉25黑金漲出一次歐洲七日遊，芬迪法棍腋下包漲出川沙女明星樂園年卡，百達翡麗鹦鹉螺更是硬生生漲出了另一個自己。一個個“包界藍籌”“表市白馬”的傲人成績一目了然，二奢的“儲值價值”和“升值空間”愈發得到市場的關注和青睐。
「閑魚看漲」榜單
當二奢的保值屬性終于得到了體系化展現，躍躍欲試的嘗鮮族們将進一步共同重構消費邏輯。
二、占有欲變體驗感，循環經濟重構消費邏輯
一直以來，奢侈商品都是少數精英階層才消費得起的身份辨別，到了今天，它們如何搖身一變，成為不少人資産配置的新方式，這要從循環經濟的背後邏輯說起。
打開「閑魚看漲」榜單，多款奢品箱包在近三年的平均漲幅超過10%，最多的甚至達到了50%，奢品手表平均漲幅也在20-30%左右。不難看出，二奢代表中的箱包、腕表已經成為人們消費的普遍對象，并在價值存儲上表現優秀。
奢侈品市場大衆化趨勢明顯，不僅在于随着社會的發展與進步，大家兜裡的錢越來越多了，更在于閑魚等C2C平台的興起大大降低了奢侈品的消費門檻。不需要排隊等包，不需要高額配貨，不需要看櫃姐臉色，價格友好、購買友善的二奢在國内的接受程度越來越高。
而在追求成本效益的消費觀念影響下，越來越多的人不再執着于成為物品的所有者，更傾向于對各類商品進行充分體驗。是以，經過時間洗禮、留有歲月痕迹的收藏孤品更獨特稀缺，成為追求個性的消費者眼中彰顯獨特品味的最佳方式。
除此之外，資金有限的年輕人在配置财富的過程中相對追求穩健，在股票基金的動蕩周期中折戟而歸之後，消費者在投資方向上更加謹慎實際。從「閑魚看漲」榜單上不難看出，貶值風險小、流通價值高的二奢商品作為新興資産配置方式對年輕人而言門檻更低、接受度更高，投資效果也更優秀。既能玩味自賞，又能保價升值，對二奢的追捧是以從年輕人的小衆文化中破圈而出，成為各大年齡階層都樂于參與的循環遊戲。
對越來越“精打細算”的消費者而言，在鋪天蓋地的資訊資訊轟炸下，大家進行消費投資時更傾向于信任頭部平台與KOL，通過專業人士與平台搜尋資訊，最終形成自身的判斷，是以，在新一代資産配置邏輯中，“跟緊大部隊”同樣十分重要。
閑魚等C2C平台擁有極強的流通率和極廣的人群閱聽人，消費者可以毫無後顧之憂地對閑置進行轉手回血，年輕群體越來越傾向于通過主流交易平台參與到循環經濟之中。早在2019年的，閑魚的年GMV就已突破2000億元，成為閑置交易平台中的絕對“一哥”，在整體使用者構成中，閑魚上的90後年輕使用者占比達到了61%，成為年輕群體閑置交易的巨大流量池。「閑魚看漲」榜單一經推出，二奢消費領域的終于擁有了首張晴雨表，消費者更能輕松、靈活自如地參與其中，共同築建其活力十足的交易空間。
此外，能眼見為實的直播電商時代也為二奢行業帶來了新機遇。在今年的閑魚8貨節中，還邀請到了頭部主播楊子在閑魚首播，直播間内專業、直覺的消費場景不僅為大衆帶來更多新式的消費投資方式，更大大提升了消費者的購買體驗。
對新一代年輕人而言，保值心理不僅是為了增加收入，還具有強烈的社交屬性，尤其在原本較為小衆的二奢行業中，閑置回血越來越成為年輕人互相交流的重要管道。二奢商品的“破圈”過程中，離不開中古文化的傳播推進。複古不僅僅是一種時尚，更成為展現自己個性和品味的途徑，在二奢交易中尋找同好、結交朋友便成了二奢商品中的附加情感價值。在主流C2C交易平台中，以社交見長的閑魚将使用者、社群、交易連結于一體，形成了獨有的交易閉環，使得閑置交易産生了更為活躍的社交屬性。能玩味、能保值、還能獲得社交認同、情感滿足，整體而言，二奢買賣無疑是一筆劃算至極的交易。
三、年輕人攪動大市場，C2C平台成二奢行業基石
優奢易拍釋出的《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》顯示，大陸近十年的奢侈品存量約為四萬億人民币，但二手奢侈品市場規模僅占整個奢侈品行業市場規模的5%。相比于一些發達國家20%-30%的占比，大陸的二手奢侈品市場仍有很大的發展空間。甚至有人預測，未來大陸二奢交易市場規模可達萬億。總體來看，中國二奢市場正處于起步階段，在年輕群體整體消費理念轉向的風潮下，未來幾年内正是二奢行業高速發展的順風期。
目前，閑魚等頭部C2C交易平台對二奢的産業鍊進行了規範與重塑，年輕人能夠參考閑魚的流通熱度對自己感興趣的二奢進行自由交易，二奢市場正逐漸走向正軌，并熱切擁抱越來越多的關注與參與。解決了魚龍混雜這一交易痛點之後，閑魚平台中消費者最真實的交易狀态将推動二奢行業進一步發展，由年輕人攪動的這個大市場将迅速席卷至更多元的消費群體。
同時，在循環經濟這一未來趨勢之下，國内更多的閑置經濟将C2C平台進行交易，頭部企業的集中度會愈發提升，在二奢領域持續深耕的平台優勢将更加凸顯。根據 MobData 資料，閑魚在閑置交易社群中的滲透率達到了 72.9%，作為支撐二奢流通的交易平台，其已成為當之無愧的頭部陣地。
目前，借助閑魚平台這一海量流量的入口，二奢得以觸達更廣泛的使用者群體，極大地提升了成交規模，消費者也同時以社交屬性進一步拉動二奢行業突破流通率瓶頸，買賣雙方在平台間形成了正向互動，二奢行業進而真正走向了起飛之路。
四、結語
風口已至，穩者先行。二奢市場一旦起飛，對平台與消費者而言，都必然是一片大有可為的廣闊藍海。然而，更完善的行業标準和更透明化的交易體系永遠是行業發展的基礎，隻有商品品質在得到保證後，市場才會擁有足夠的發展空間。剛剛起飛的二奢市場尚且有很長的路要走，平台與消費者都應在勇于嘗鮮的同時更加審慎決策，在理性與主動之間，量入為出，适度消費，理性消費。