即便火，也過于離譜
——日站君
新年假期已過，多數人可能都收獲了不少假期的休養和快樂，然而對于迪士尼的粉絲來說，這個聖誕和新年可能過的真的不算特别快樂。
12月29日，淩晨3點5000人在上海迪士尼排隊搶購玩偶的新聞，一路沖上熱搜，日站君揉了揉眼睛：29号？那不是周三工作日嗎？
淩晨3點有人開排已經足夠離譜，排隊期間，更有跪地男子情緒崩潰，表示自己“排隊到尿血”。
此事件更受到了外媒的廣泛關注，經采訪報道，很多受訪排隊者表示“無法了解”“浪費時間”“超過一半的都是黃牛”“被饑餓營銷耍猴了”。
再說到黃牛，後續媒體報道稱，這批“川沙搶錢天團聖誕系列”，全套售價2148元的玩偶+鑰匙扣，已經被黃牛炒到了8500元的價格，直接翻了4倍！
2022年初剛開始，上海迪士尼還能成為帶給人快樂和歡笑的樂園嗎？網友們已經紛紛開始了懷疑。
事件還原：黃牛+饑餓營銷+憤怒的人群
· 一團混亂的線上預約+線下購買機制 · 不了解始終的朋友們，首先還是跟着日站君一起，從頭到尾還原一下事件的始末吧！
11月24日，上海迪士尼微網誌與商品發售關聯微網誌“達菲友你”釋出了川沙天團聖誕季與新晉超級明星玲娜貝兒預約消息。
預約公告稱“預約人需于11月26日開啟的線上預約通道預約，然後根據預約日期在11月29、30、12月1日三天線下親自前往迪士尼購買。”，而11月29、30，12月1日為三個工作日，并非假日。
此時，已經有很多網友紛紛意識到“這情況好像哪裡有點不對？”。
線上搶号+工作日排隊取貨，敢情這不就是給黃牛開綠燈了？一些網友發現，已經有黃牛暗暗把事情都安排完了。
· 疫情延遲未有應對，線上預約群魔亂舞 ·
随後，由于疫情問題，整個購買流程一拖再拖，期間上海迪士尼也并未出台相應的安撫及改善政策，不少人由于行程一變再變，不斷産生時間成本和金錢損失，怨氣更大了起來。
而最終确定的12月12日預約當天（線下購買日為17、18、19、20日），不出意料，無數網友根本打不開預約通道，或者打開了預約通道後一片空白；此種場景，經曆過搶購PS5的日站君表示早就已經能想象到了（扶額）。
預約通道水洩不通！雙拳敵不過科技牛！一些網友無奈之下隻好秀出原創新IP：達菲的新朋友——黃牛帆布袋進行洩憤！
· 抽簽限量大惑不解，線下排隊哭天喊地 ·
如果說這波已經造作的很厲害了，而在延遲了近一個月最終确定的12月22日官方公告中，川沙天團聖誕系列改為“限量抽簽形式”，則引爆了全部迪士尼粉絲的情緒。
隻抽2700個，抽簽抽中的人，還是被順序安排在某一日進行購買，也就是說沒中簽之前，自己也不知道自己到底哪天能買，而且誰都能抽，增大了平民黃牛參與力度，全民黃牛，妙哉！
同時，公告還稱12月29日後，剩餘庫存的商品将在迪士尼小鎮（小鎮無需門票）及樂園内的相關商店進行公開發售，而這則為5000人排隊事件埋下了伏筆。
日站君想說，雖然東西确實可愛，但是擱不住上迪這麼可勁兒的作不是？
不僅再次重制工作日排隊問題，還變成了随機安排日期線下購買+限量2700個，底下的評論早就成了迪士尼粉絲們咒罵的海洋。
據迪士尼鐵粉分析，平日淡季入園人數都保持在10000前後的上海迪士尼，玩偶抽選卻放量在2700個，每款備貨預計隻有4、5000個，屬于是根本供應不上需求！
簡單點說就是在玩饑餓營銷那一手了，好本事！
評論區粉絲洞若觀火：這套路我好像在哪見過……噢！這不就是炒鞋那一套路數嘛！
最終，沒有搶到号的迪士尼粉絲們無奈隻好将目光放在了12月29号後的庫存販售上，而請大家注意，之前的伏筆就在此時出現了。
購買結束後，上迪放出了29日可供購買的産品資訊，雖然很多貨已經銷售一空，但是還有人氣一直居高不下的星黛露系列。
由于僅次于玲娜貝兒的人氣角色星黛露還有庫存，最終這場收尾活動成為了2021年尾牙“黃牛&與粉同樂”大聯歡！
許多人第一時間買票進場排隊，卻又因為排隊人太多供貨不夠當場白給，沉沒成本産生多重焦慮最終發生了崩潰大哭的不理智行為。成了新粉不滿，老粉心寒的一場徹底的“鬧劇”。
之前也曾有玲娜貝兒玩偶被銷售一空的現象，上迪方表示：主要是由于疫情導緻生産供貨不足。而這次活動，也同樣遭受到了網友海量的質疑。
當然，上海迪士尼也依舊釋出了一個輕描淡寫的公告：謝謝支援，下次還敢，大家元旦快樂！
可以說是擺爛擺的非常專業了。
火熱IP背後：産能問題？是嗎？
直到開年上工，迪士尼的粉絲們還在經曆這場“黃牛ptsd”。
而有些鐵粉驚覺，這種“官方與黃牛共舞”的鍊條循環，早在之前就已經有了。
從川沙搶錢天團——達菲六寶誕生以來，上迪就仿佛抓住了自己的流量密碼與金錢錦囊。
而今年的七寶——玲娜貝兒的誕生，更是讓整個IP成了網絡上的現象級。
與可可愛愛的形象相反，略帶傲嬌和叛逆的性格，讓她瞬間成了完全的“流量明星”。
據統計，截至2021年最後一天，微網誌上玲娜貝兒的話題詞閱讀量已經超過了6.7億，抖音同名話題詞播放量超過了21.8億。
那麼，本沒有被大衆關注到的IP被徹底帶火，是否帶來了更多的商業上的氣息？答案是顯而易見的。
所謂“奇貨可居”，相信這一點上迪的營運層早就已經參透。
不然，如果是僅僅是産能不足，怎麼會有市面上的各路“山寨”産品，一個個生産的風生水起，湧現出無數“玲娜鹿兒”、“星黛驢”？
消費者心中的童話世界，值得嗎？
流量IP的背後，不免是追逐利益的心，而為了掩蓋美好童話後的這些本質，則需要更加堂皇的理由。2021年末的排隊事件，上迪讓我們再一次見識到了它對于利益追求的過度演繹。
熱錢雖好，終有一天消費者也會由于接二連三的打擊轉身離去，對于金錢的渴求會像一匹野馬脫缰而走，最終将人們心中美好的童話完全摔破、擊碎。
2021年已過，将要結束的牛年宛如黃牛元年，希望虎年到來之際再無黃牛，希望上迪能夠認清本分，還迪士尼粉絲一個清淨的童話世界。
2022年，你還會相信、願意相信它會帶給我們曾經的快樂嗎？
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