跨年演講退潮，羅振宇今年門票損失超千萬

撰文/《财經天下》周刊 王雨婷

編輯/遊勇

跨年演講的生意，今年不好幹了。

12月28日，受疫情影響，得到和深圳衛視釋出公告稱，原定在成都高新區舉行的羅振宇跨年演講将不再安排觀衆進場觀看，所有票款将原路全額退還。

這是羅振宇“時間的朋友”跨年演講6年來首次空場舉辦。2015年，羅振宇喊出了“知識跨年”的口号，一個人一塊屏，回顧過去一年的重要事件，預測新一年的商業趨勢。這種跨年演講的形式一度受到追捧。

羅振宇曾發下宏願，“時間的朋友”項目會堅持二十年。如今，二十年之約尚未過半，這位曾經的“焦慮販賣者”，如今表現得格外焦慮。

門票損失預計超千萬

按照原本的計劃，羅振宇将在2021年12月31日晚出現在五糧液成都金融城演藝中心，台下坐着12000個聽衆。羅振宇将進行時長超過4個小時的跨年演講，分享53個故事。但疫情的沖擊，使得12000個聽衆變成了12000個空位。

羅振宇眼下最大的焦慮，來自演講轉至線上所造成的直接經濟損失。從2016年起，這場策劃時間超過一個月的跨年演講，都被視為羅振宇旗下思維造物公司的頭等大事，每年演講的收入對公司全年營收貢獻巨大。

跨年演講收入主要由三個部分組成：首先門票收入，根據思維造物招股書顯示，2016至2019年，門票銷售流水分别為855萬元、934萬元、958萬元和1282萬元，購票人數分别為5769人、5922人、5781人和7838人，平均票價為1483元、1578元、1657元、1636元。即使是在疫情影響的2020年，依然有495萬元入賬。

《财經天下》周刊打開購票通道發現，今年的票價分為980元、1680元、2980元和4680元四擋，價格均比往年更高。按照最低票價保守計算2021年線下門票帶來的收入也将超過1170萬。

相比之下，另一位跨年演講的主要參與者、财經作家吳曉波的年終演講的賺錢效應就會小很多。根據此前全通教育對于收購杭州巴九靈文化創意股份有限公司96%股權回複深交所問詢所披露的情況來看，2017年和2018年，吳曉波的年終秀拿到了251.05萬和271.52萬的門票收入，遠不及同年羅振宇的收入。不過，今年吳曉波沒有賣線下門票，從一開始就選擇了線上舉辦。

而門票隻是演講收入中最顯而易見的一部分，位于上遊的廣告贊助商才是“時間的朋友”真正的金主。自2017年起，跨年演講的贊助商數量就突破了10家，2020年贊助總收入已達5262萬元。

而今年的贊助商也不少，從其已經釋出的演講預熱海報中來看，今年的合作夥伴包括簡一瓷磚、必勝客、六個核桃等近10個品牌。羅振宇本人也在微網誌不遺餘力地為贊助商賣力吆喝，廣告視訊更是一個接一個。

此外，演講的轉播權也是一筆不容忽視的收入。這些年的電視轉播平台一直選擇的是深圳衛視，但視訊平台從之前的優酷，切換到了現在的西瓜視訊。

知識跨年從大火到退潮

知識跨年首秀上演于2015年，那也是羅振宇創辦得到APP的年份。知識付費的風口下，跨年演講準确切中了時代的痛點，一戰成名。

據公開資料顯示，第二場“時間的朋友”，也就是2016年最後一天，羅振宇便乘勝追擊為深圳衛視拿下當晚11點的同時段收視第一，這也是深圳衛視自1984年成立以來的首個第一。盡管此後該資料也受到了其他媒體的質疑，但在一衆明星大咖雲集的晚會中，能殺出重圍已實屬不易。

随後的幾年裡，知識跨年成為了繼大型唱跳晚會之後的又一狂歡形式。憑借高密度的排比句，富有傳奇色彩的商業故事和持續輸出的金句，知識跨年收獲了一批忠實粉絲。

他們在一年中最後的夜晚守候在螢幕前，像海綿一般等待吸收養料，更有青年不時提筆抄錄金句，以便能為自己的年終總結PPT找尋到一個出彩的小标題。

但幾年辦下來，高品質的内容少了，套路也逐漸被人摸透，失去新鮮感的觀衆開始出現審美疲勞。

“聽來聽去都是一些心靈雞湯，有的甚至還不給你湯匙。”從2016年起關注跨年演講的何潤告訴《财經天下》周刊，如今的演講更多的像是一場大型的自我感動，觀衆能從中汲取的有效資訊很少，一味地強調問題和風險，卻鮮少提出解決措施。

“我為什麼辛苦一年，最後一天了還要這麼焦慮，看點輕松的不好嗎？”何潤感歎，2020年後她再也沒有點開過任何知識跨年的連結了。

而知識演講的閱聽人畫像正在變得越來越模糊。上了年紀的觀衆，不屑于聆聽這長達四個多小時的所謂“經驗”，更偏愛熱鬧的相聲歌舞；而年輕觀衆則越來越抵觸年終“畫餅”，對公開恰飯的廣告植入的容忍度也在不斷降低。

是以，閱聽人群體的流失成為必然，收視下滑也在意料之中。根據2019-2020年跨年演講的資料統計，“時間的朋友”收視率已經跌出了前十，各電視台的跨年晚會依然是主流。

“知識分子”的人設在稀釋

相比于“知識跨年”的退潮，更讓人擔心的是，羅振宇和吳曉波等“知識分子”的人設在稀釋。

“我就是知識分子，你所有的課程到最後經營的不是知識的傳遞，經營的是一個清晰的，值得被信賴的人格。”羅振宇在此前接受媒體采訪中這樣表述道。節目評論區吐槽之聲四起，網友不滿羅振宇的知識論調久矣。

這種不滿，可以追溯到羅振宇參加熱門綜藝《奇葩說》的時候，原本他以為參加高話題度網絡綜藝，可以大大提升其個人影響力，順帶提高品牌溢價。但羅振宇在節目中發表的許多觀點，多帶有一定的俯視感，與部分選手也存在明顯的意見分歧。

在每期節目都能誕生多個微網誌熱搜的辯論場，羅振宇始終人氣低迷。這一現象也在導師組隊環節得以驗證，節目播出後更有網友喊話，請羅振宇老師退出奇《奇葩說》。

同樣受困于“知識分子”标簽的還有吳曉波。吳曉波曾公開表示，社會上大多數人都是無用的人，因為世界不需要很多人同時思考那麼多問題，精英主義色彩呼之欲出，被外界廣泛批評。

殊不知，随着移動互聯的迅猛發展，傳播準入門檻的降低，擷取知識的管道正在極大豐富，人們正在擁抱泛知識時代。快手上的園林花藝部落客，B站裡的數位科技up主，小紅書中的美妝穿搭KOC，都在進化為知識的生産者和傳遞者。

在“時間的朋友”宣布退票的第三天，羅振宇在深圳衛視官方微信公衆号上，引用李松蔚老師的話回應此事，“這個世界總會有不确定性的。很多人都把不确定性，當做自己也變化的理由。”他将自己視作這個世界中少有的确定性。

羅振宇還是一如既往的自信，但還有一個确定性是：他需要不停與聽衆的審美疲勞作鬥争，才有可能讓這場演講維續20年。

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