2022如約而至，新年營銷，依舊是各大品牌的必争之戰，但在如今的消費生态和傳播環境中，營銷玩法趨同，消費者難免會有審美疲勞，他們隻會熱議感興趣的，對無感内容，投出冷漠票。如何在紮堆出牌的節日裡，突圍而出并真正赢得認同，摩恩在2021收官之際，給出了溫暖回答。
呼應當下情感消費趨勢 找準心智占位
新消費浪潮的翻湧，是當下消費意識變遷的寫照：大衆從功能和物質消費，轉向高品質和情感認同消費，更願意為品質生活方式買單。從To have到 To be，我消費即我存在的意識，驅動着更多人不再執着于物質功能，品牌和産品所賦能的觀點、興趣、人設和生活方式，才是買單的理由。
因為“我”的消費和選擇，決定了“我”是一個什麼樣的人，意義感消費，成為驅動力。是以鮮明的品牌表達，更容易吸引與聚集起氣質相近的使用者群，實作更深刻的品牌認知和更高的轉化率。
打造使用者熟悉的場景 建立情緒共振
品牌越懂得使用者，才能越擅長以使用者的語言表達自己，融入品牌的主張，融入他們的日常社交語境，給消費者帶來更深刻的體會。家，是當代人應對生活成本和社交壓力之後，渴望回歸的那個最溫暖安心的環境，新年之際，大家更希望從中汲取力量和勇氣，重新出發。
以情感銜接情緒
用故事重塑品牌價值認知
摩恩深谙這一消費洞察——消費人群在疊代，價值觀多元化，但情感的共鳴，始終是連結彼此的制勝之道。唯有情緒同頻，才能價值共振。在辭舊迎新之際，迎接的不僅是新生活，新成員，新情感，更是新改變、新未來、新人生，所有認真生活的人，無不在認真浴備，以新年新洗禮，進入2022。
三口之家迎接新生命的喜悅時刻、見證孩子成長時刻的欣慰瞬間，正準備迎接二人世界的甜蜜暢想，是我們最有共鳴的日常生活，摩恩将生活中的閃光點，融入到細膩的劇情中，用溫馨的故事道來，最終彙聚到統一的主題中——我們真的浴備好了，一步步完成品牌溝通主張的更新。
1、
精準洞察
針對不同使用者群，深挖需求，情感互動，成長瞬間、甜蜜想象，無不是以摩恩為連結，發生的故事，為消費者構築美好存在日常的品牌感覺。
2、
體驗至上
2022浴備好了，來自不斷疊代産品設計，打造理想用水體驗的底氣——不論是對不同家庭成員身高友好的出水位設計，還是随開随适度的恒溫設計，或是細膩柔和的沐浴體驗，每個用水瞬間，都在傳遞摩恩的産品力。
3、
情感陪同
2022浴備好了，是一起奔赴的陪同，所有溫度時刻，無不是對美好生活的暢想，而不同的故事，勾勒出對未來的美好想象，觸達更廣泛人群，讓水體驗，不止步于功能滿足，更是一種意義感消費。
摩恩不僅僅隻是用心地講了三個故事，而是在講故事的基礎上，為觀衆勾勒出一副充滿溫暖能量、觸發美好聯想的未來生活，進而完成從“故事到品牌”的情感延伸。
品牌價值進化的借鑒意義
品牌價值的進化，絕非一蹴而就，需要洞察時代痛點，瞄準目标使用者群，融合品牌調性，“新年新洗禮”，絕不僅僅是摩恩的一次新年營銷，而是在持續傳遞的品牌價值，更是一份值得持續深耕沉澱的品牌資産，是使用者迎接新年時就能想到的儀式感。
續浸潤生活方式
沉澱品牌力與精神共鳴力
在愈發嘈雜的資訊環境中，内容能力與情感價值，才是品牌赢得使用者忠誠度的能力。
從1994年進入中國市場以來，摩恩恰恰伴随一代人的成長，始終掌握設計的力量，優化使用體驗，改變生活品質，完成功能價值的沉澱，更不斷見證和成全千萬個家庭的溫暖時刻，加持情感沉澱完成溫度積累。
結語
沒有人喜歡廣告，但沒有人不喜歡好的故事和内容，摩恩以新年新洗禮情感觸點，将品牌與産品與迎接新年新生活這一消費場景進行綁定，有着鮮明和獨特印記的内容，把品牌延伸為生活方式，以此形成新一輪心智占領的更多可能性。願新的一年，你也浴備好了。