2022如约而至，新年营销，依旧是各大品牌的必争之战，但在如今的消费生态和传播环境中，营销玩法趋同，消费者难免会有审美疲劳，他们只会热议感兴趣的，对无感内容，投出冷漠票。如何在扎堆出牌的节日里，突围而出并真正赢得认同，摩恩在2021收官之际，给出了温暖回答。
呼应当下情感消费趋势 找准心智占位
新消费浪潮的翻涌，是当下消费意识变迁的写照：大众从功能和物质消费，转向高品质和情感认同消费，更愿意为品质生活方式买单。从To have到 To be，我消费即我存在的意识，驱动着更多人不再执着于物质功能，品牌和产品所赋能的观点、兴趣、人设和生活方式，才是买单的理由。
因为“我”的消费和选择，决定了“我”是一个什么样的人，意义感消费，成为驱动力。因此鲜明的品牌表达，更容易吸引与聚集起气质相近的用户群，实现更深刻的品牌认知和更高的转化率。
打造用户熟悉的场景 建立情绪共振
品牌越懂得用户，才能越擅长以用户的语言表达自己，融入品牌的主张，融入他们的日常社交语境，给消费者带来更深刻的体会。家，是当代人应对生活成本和社交压力之后，渴望回归的那个最温暖安心的环境，新年之际，大家更希望从中汲取力量和勇气，重新出发。
以情感衔接情绪
用故事重塑品牌价值认知
摩恩深谙这一消费洞察——消费人群在迭代，价值观多元化，但情感的共鸣，始终是连结彼此的制胜之道。唯有情绪同频，才能价值共振。在辞旧迎新之际，迎接的不仅是新生活，新成员，新情感，更是新改变、新未来、新人生，所有认真生活的人，无不在认真浴备，以新年新洗礼，进入2022。
三口之家迎接新生命的喜悦时刻、见证孩子成长时刻的欣慰瞬间，正准备迎接二人世界的甜蜜畅想，是我们最有共鸣的日常生活，摩恩将生活中的闪光点，融入到细腻的剧情中，用温馨的故事道来，最终汇聚到统一的主题中——我们真的浴备好了，一步步完成品牌沟通主张的升级。
1、
精准洞察
针对不同用户群，深挖需求，情感互动，成长瞬间、甜蜜想象，无不是以摩恩为链接，发生的故事，为消费者构筑美好存在日常的品牌感知。
2、
体验至上
2022浴备好了，来自不断迭代产品设计，打造理想用水体验的底气——不论是对不同家庭成员身高友好的出水位设计，还是随开随适度的恒温设计，或是细腻柔和的沐浴体验，每个用水瞬间，都在传递摩恩的产品力。
3、
情感陪同
2022浴备好了，是一起奔赴的陪同，所有温度时刻，无不是对美好生活的畅想，而不同的故事，勾勒出对未来的美好想象，触达更广泛人群，让水体验，不止步于功能满足，更是一种意义感消费。
摩恩不仅仅只是用心地讲了三个故事，而是在讲故事的基础上，为观众勾勒出一副充满温暖能量、触发美好联想的未来生活，进而完成从“故事到品牌”的情感延伸。
品牌价值进化的借鉴意义
品牌价值的进化，绝非一蹴而就，需要洞察时代痛点，瞄准目标用户群，融合品牌调性，“新年新洗礼”，绝不仅仅是摩恩的一次新年营销，而是在持续传递的品牌价值，更是一份值得持续深耕沉淀的品牌资产，是用户迎接新年时就能想到的仪式感。
续浸润生活方式
沉淀品牌力与精神共鸣力
在愈发嘈杂的信息环境中，内容能力与情感价值，才是品牌赢得用户忠诚度的能力。
从1994年进入中国市场以来，摩恩恰恰伴随一代人的成长，始终掌握设计的力量，优化使用体验，改变生活品质，完成功能价值的沉淀，更不断见证和成全千万个家庭的温暖时刻，加持情感沉淀完成温度积累。
结语
没有人喜欢广告，但没有人不喜欢好的故事和内容，摩恩以新年新洗礼情感触点，将品牌与产品与迎接新年新生活这一消费场景进行绑定，有着鲜明和独特印记的内容，把品牌延伸为生活方式，以此形成新一轮心智占领的更多可能性。愿新的一年，你也浴备好了。