在上海寸土寸金的淮海中路上，沃爾沃坐落于魔都黃金地标iapm的品牌體驗中心，近日在全面煥新更新後正式開業，準備成為專屬使用者的城市“第二客廳”。
據沃爾沃汽車大中華區銷售公司總裁欽培吉介紹，沃爾沃品牌體驗中心（上海）在一期的基礎上，進行了二期擴建，此次煥新結合了産品體驗與生活方式，從核心職能到功能亮點全面更新，新增了産品深度體驗館，包含車輛展示、寶華韋健視聽體驗、配置選裝體驗、精品展示四大功能，使其成為全球功能最全面的沃爾沃品牌體驗中心之一。
需要指出的是，位于上海的沃爾沃品牌體驗中心的更新煥新，也是沃爾沃對直營模式下銷售服務理念的進一步思考。
衆所周知，新能源的快速崛起推動了新銷售模式的建立。最直覺的變化莫過于越來越多的汽車品牌不斷湧入寸土寸金的繁華地段以及各大商超，通過建立品牌中心獲得更多的曝光，拉近與使用者的距離。
管道的創新打破了汽車品牌傳統銷售理念，但對于任何一個品牌而言，直營模式下如何能夠與使用者更進一步，為使用者提供更有價值的服務才是直營的意義所在。
沃爾沃的直售模式最早應用于對XC40純電版的銷售。沃爾沃将自己的銷售顧問派駐到各大4S店中，采用線上一口價的定價方式專職銷售XC40純電版。之後，沃爾沃又采用代理制直銷模式售賣RECHARGE T8（插電混動）車型。代理制直銷意味着銷售主體雖依舊是經銷商，但其擁有獨立的城市中心展廳對産品進行展示與銷售。
在探索直售模式這條路一年多的時間中，沃爾沃有了新的體悟。事實上，該品牌體驗中心更強調的是家的歸屬感，所謂的第二客廳實則是沃爾沃為使用者提供的生活社交空間。不論是精緻的下午茶，還是寶華韋健頂級音響所營造的影音劇院氛圍，沃爾沃希望通過打造原汁原味的北歐生活方式，讓更多人體驗到北歐幸福哲學。
與此同時，運動美學純電SUV沃爾沃C40 RECHARGE也迎來了城市展廳首秀。作為電動化轉型中态度最堅決的傳統豪華品牌，C40 Recharge宣告了沃爾沃開啟電動時代的新攻勢。
值得一提的是，随着電動車型的不斷推出，直營模式的轉型愈發堅定，沃爾沃在電動化之路上正乘勢而上。今年3月，沃爾沃在豪華汽車品牌中率先宣布将在2030年實作全面電動化，成為純電豪華品牌，且所有純電車型将隻線上上進行銷售。
資料顯示，沃爾沃RECHARGE車型銷量占第三季度全球銷量的26%，創曆史新高。其中，插電混動車型占到第三季度總銷量的22%，純電動汽車占到銷量的4%。