裁員之後，愛奇藝能靠漲價自救嗎

經濟觀察網 記者 任曉甯12月15日上午，愛奇藝宣布，會員費漲價。其中，連續包月由19元上調至22元，連續季卡由58元上調至63元，普通月卡則由25元上調至30元，普通季卡由68元上調至78元，年卡會員費不變。

愛奇藝向經濟觀察網回應稱，視訊平台的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。為了建立更加良性的産業生态，讓優秀的内容生産者有所回報，最終為會員提供更多、更好的内容，我們決定對會員價格做出調整。

這是愛奇藝繼去年11月首次漲價後，又一次漲價會員費。也是愛奇藝在前不久裁員之後，一次大的動作。

艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，愛奇藝最近裁員與漲價，是雙管齊下的“自救”做法，短期内會有一些降低成本，提高收入的效果。不過，對于身處困局中的愛奇藝，更根本的還是要做創新，無論是内容創新還是商業模式創新，都需要去嘗試，“不創新就沒有機會了。”

漲價之後

去年11月，愛奇藝在9年未漲價後，第一次宣布會員費漲價，當時引發了會員是否會流失的讨論。

從會員數量看，去年宣布漲價的Q4，愛奇藝會員數為1.017億。今年愛奇藝最新Q3财報資料是，會員數1.036億，總數微漲。

從會員收入看，去年Q4，愛奇藝會員服務收入約38億元。今年Q3，會員服務營收為43 億元，會員收入增加。

上次愛奇藝宣布漲價後，騰訊視訊也宣布漲價，芒果TV也表示，會整體充分考量提價需求和節奏。對此，大量網友表示會員到期後就不會再續費，以示抵制。

今天愛奇藝宣布漲價後，截至發稿，其他視訊平台還沒有漲價消息。記者向騰訊視訊、優酷詢問是否會跟着漲價，目前沒有回應。

在微網誌、知乎等社交平台上，有使用者對愛奇藝漲價表示不滿，決定取消會員了。不過，現在也有另一種聲音出現，有使用者表示會支援愛奇藝，希望它活下去，并附上了一個哭臉。

一位視訊行業從業者向記者感慨，漲價是一種兩難的抉擇，“漲了，使用者不買賬。不漲，平台每家都虧成這樣，又很難活下去，該怎麼辦呢。”他覺得，國内使用者線上消費習慣其實并沒有真正培養起來，“還是挺難的。”

能否自救

無論前不久的裁員，還是現在的漲價，都是愛奇藝的一種開源節流的“自救”做法。愛奇藝成立11年，從未盈利，累計虧損400億元，且成本越來越高。裁員與漲價，能起到自救作用嗎？

上述視訊行業從業者認為，之前的裁員應該不會影響愛奇藝根基，“愛奇藝的問題是員工數太多了，即使這次按最高40%的比例裁，裁完後的員工數仍然比其他幾家還要多。并且愛奇藝員工工資普遍較低，我們圈裡之前就覺得，還不如花高薪請一些更專業的人，更好留住人才。”

從國外奈飛的經驗來看，漲價是一種有用政策。奈飛是美國一家盈利的視訊公司，在過去13年中漲了數十次的會員費，北美标準會員費用從7.99美元到13.99美元（約人民币88元），提價75%。最近一次漲價消息是今年11月上調南韓會員費用。借着《鱿魚遊戲》火爆，奈飛宣布在南韓可同時兩人線上的标準費用從目前的1.2萬韓元（約合人民币65元）上調至1.35萬韓元（約人民币72.5元），最多可四人線上的進階費用從1.45萬韓元上調至1.7萬韓元，分别上調12.5%和17.2%。

目前，愛奇藝會員費占總收入比例超過56%，但會員總數已經接近天花闆。早在2019年第二季度，愛奇藝的會員就超過了1億大關，2021年Q3，愛奇藝會員數仍在1億左右徘徊。數量接近天花闆後，想獲得更多收入，漲價成為必然的選擇。

同樣是奈飛的經驗，一般漲價過後，财務業績會有一定程度增長。2014、2015、2017年、2020年漲價後，奈飛的會員數量和收入同比和環比都增長。

需要好内容

不過，奈飛每次漲價，都伴随着爆款劇誕生。此次對于愛奇藝漲價，不滿的使用者中，有人提到，愛奇藝可看的内容太少了，尤其是今年，“沒有好看的劇，誰要買啊。”

往年，愛奇藝每年總會有一兩個爆款節目或綜藝，比如《奇葩說》《中國有嘻哈》《延禧攻略》《贅婿》《隐秘的角落》等，對比之下，愛奇藝今年爆款内容偏少，這與愛奇藝近兩年持續減虧的政策有關，在内容投入上，愛奇藝不再像往年那樣大手筆。

作為視訊平台，内容才是根本。龔宇此前接受采訪時也提到，他相信使用者付費的最主要的動因是因為有好的獨播頭部内容，這些内容絕大部分都來自于原創和自制的内容。

張毅也認為，漲價需要有個前提，就是要有獨播好内容，否則使用者立刻就跑了。

12月以後，愛奇藝上線的一些劇集和綜藝，重新受到認可，迷霧劇場前兩部“啞火”後，第三部《誰是兇手》豆瓣評分7.1，《風起洛陽》也上了熱播榜，綜藝《一年一度喜劇大賽》屢次出圈登上熱搜。或許，正是近期這些熱播節目，給了愛奇藝此刻漲價的勇氣。