據波士頓咨詢公司 BCG 今年早些時候釋出的研究報告顯示，據估計，全球眼鏡行業可能會在未來兩年（2021 年和 2022 年）以 7-8% 的速度恢複增長，到 2026 年的增速将穩定在 5-6%。
市場政策研究公司 Global Market Insights 也通過分析表示，目前價格超過 1000 美元的極高端眼鏡在全球範圍内的增長率約為 3%，到 2025 年，奢侈品眼鏡市場的收入預計将超過 520 億美元。
Dior 2022 春夏系列
而在 Euromonitor 針對中國市場釋出的一篇《Eyewear in China》報告也提道：“千禧一代年輕人對太陽鏡的裝飾性需求更高。眼鏡，尤其是太陽鏡的裝飾價值越發突出，人們開始重視眼鏡的時尚價值和審美表達。這有助于放大眼鏡市場中的品牌價值，推動奢侈品和時尚眼鏡品牌的發展。”
愈發成規模的市場風口下，以及對品牌形象的塑造價值，正推動越來越多奢侈品集團及旗下品牌陸續展開行動，通過品牌産品線擴張、資本收購及資源整合等更多市場手段，迅速加碼奢侈品眼鏡業務。
日前，奢侈品集團 LVMH 便宣布，已與意大利眼鏡制造商 Marcolin 達成協定，收購雙方共同擁有的眼鏡制造合資企業 Thélios 49% 的股份。交易完成後，LVMH 将實作對 Thélios 100％ 控股和全面接管，以此加強自身在奢侈品眼鏡領域的競争力和市場話語權。
除了出售 Thélios 股權外，Marcolin 還将從 LVMH 集團回購 10% 的股權，這一部分股權在 Thélios 創立時，曾是 LVMH 以 2190 萬歐元價格從 Marcolin 收購而來。通過這一舉措不難看出，除了幫助集團旗下品牌開展眼鏡市場業務外，不論是 LVMH 還是 Marcolin，都更加注重獨立經營的集團政策。
眼鏡制造商 Thélios
2017 年，Thélios 由 LVMH 和 Marcolin 共同創立，并于 2018 年開始營運，最初 LVMH 擁有該企業 51% 的股份，Marcolin 擁有剩餘 49% 股份。
Thélios 主要負責通過授權協定生産和經營 LVMH 集團旗下品牌的眼鏡産品。自從成立以來，Thélios 陸續着手為集團旗下品牌 Celine、Loewe、Stella McCartney、Dior、Fendi、Kenzo、Berluti 生産和分銷眼鏡産品。
Fendi x Skims膠囊系列Fendi Feel太陽鏡
在 Dior 與 Safilo Group 長達 23 年的眼鏡授權結束後開始與Thélios簽訂合作協定，今年 1 月份推出的 Dior 眼鏡系列便是由 Thélios 生産；今年 7 月，LVMH 集團旗下的意大利奢侈品牌 Fendi 與 Thélios 達成協定，自今年秋冬系列起，由 Thelios 設計、開發、生産和分銷 Fendi 的眼鏡系列。Fendi 首席執行官 Serge Brunschwig 表示：“我們很自豪能與 Thélios 開始新的冒險，他們與 Fendi 一樣，真正緻力于意大利的工藝和創新。”
據 9 月份 WWD 報道可知，最新加入 Thelios 的品牌是 Givenchy，品牌将從明年 1 月開始由 Thelios 為其生産眼鏡系列。值得一提的是，今年年初 Thelios 首席執行官Giovanni Zoppas 曾透露，接下來将推出一個名為 9.81 的男性眼鏡品牌，該品牌參照了萬有引力常數（9.81 牛頓）。
這也意味着對于 LVMH 來說，Thelios 未來不僅僅隻是為所擁有品牌提供一個在設計、生産和分銷方面具有保障的供應鍊基礎，而是通過進一步優化合作形式、獨立開發新品牌，成為集團搶占市場新風口的有力砝碼。
不僅 LVMH 與 Thelios 的牽手，今年 10 月 8 日，隸屬于開雲集團的開雲眼鏡剛剛宣布完成了對丹麥奢華眼鏡品牌 Lindberg 的收購。本次收購遵照 2021 年 7 月 8 日宣布的條款，并獲得反壟斷機構許可，從 2021 年第四季度開始并入開雲集團。
丹麥奢華眼鏡品牌 Lindberg
對于本次收購，開雲眼鏡總裁兼首席執行官 Roberto Vedovotto 曾表示開雲眼鏡和 Lindberg 是完美的互補，收購完成後 Lindberg 将保持獨立，不會為開雲眼鏡旗下的品牌生産産品。通過本次收購不難看出，Lindberg 将為開雲眼鏡進一步帶來更加卓越的品牌效應，并為曆峰集團在眼鏡品類帶來更強話語權，同時 Lindberg 也将由原本獨立經營的發展模式，在曆峰集團帶領下獲得更大品牌影響力和經營加持。
而創立于 2014 年的開雲眼鏡，已經将旗下一系列知名時裝、皮具、珠寶及腕表品牌的眼鏡授權收歸己有。并且早在 2017 年 3 月，開雲集團還同曆峰集團為開發、制造及在全球分銷 Cartier 等其他一些曆峰旗下品牌的眼鏡産品達成合作協定。截至目前，開雲眼鏡共擁有 Gucci、Cartier、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Chloé、Alexander McQueen、Montblanc、Brioni、Dunhill、Boucheron、Pomellato、Ala a、McQ 15 個開雲和曆峰旗下奢侈品牌以及德國運動品牌 Puma 的眼鏡授權，以及新加入其中的 Lindberg。
開雲眼鏡旗下 Balenciaga 眼鏡系列
通過今年 10 月由開雲集團釋出的第三季度财報可以看出，除了 Yves Saint Laurent 或 Bottega Veneta 等表現亮眼的各個品牌外，在企業層面及其它部門收入，在實際匯率和可比基礎上均增長了 24.1%，正是源于開雲眼鏡在其主要市場和所有分銷管道中的強勁表現。
此外，Valentino 也與前不久剛剛宣布與總部設于瑞士的 Akoni 集團簽訂全新特許協定，後者将全權主理 Valentino 眼鏡系列的設計、生産及全球分銷事宜。協定為期 10 年，2022 年7 月正式生效，首個由 Akoni 集團主理的全新系列将于 Valentino 2023 春夏季時裝秀中曝光，屆時将同步推出市場。
Valentino 與 Akoni 簽訂全新特許協定
在奢侈品眼鏡市場持續上揚也未來增勢依舊顯著的市場趨勢下，各大品牌争相而上的持續加碼趨勢已是不争的事實。已經成為各大品牌和奢侈品集團争相開拓的新版圖。
至于如何走好下一步，對于時尚行業而言，考驗的便不僅僅隻是品牌創意與營銷等正常營運思路，而是新版圖開拓過程中，更重要的則是集團層面基于設計、開發、生産和分銷，以及孵化全新概念品牌的綜合較量。而這場較量，顯然正在拉開帷幕。WWD
撰文yalta
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