据波士顿咨询公司 BCG 今年早些时候发布的研究报告显示，据估计，全球眼镜行业可能会在未来两年（2021 年和 2022 年）以 7-8% 的速度恢复增长，到 2026 年的增速将稳定在 5-6%。
市场策略研究公司 Global Market Insights 也通过分析表示，目前价格超过 1000 美元的极高端眼镜在全球范围内的增长率约为 3%，到 2025 年，奢侈品眼镜市场的收入预计将超过 520 亿美元。
Dior 2022 春夏系列
而在 Euromonitor 针对中国市场发布的一篇《Eyewear in China》报告也提道：“千禧一代年轻人对太阳镜的装饰性需求更高。眼镜，尤其是太阳镜的装饰价值越发突出，人们开始重视眼镜的时尚价值和审美表达。这有助于放大眼镜市场中的品牌价值，推动奢侈品和时尚眼镜品牌的发展。”
愈发成规模的市场风口下，以及对品牌形象的塑造价值，正推动越来越多奢侈品集团及旗下品牌陆续展开行动，通过品牌产品线扩张、资本收购及资源整合等更多市场手段，迅速加码奢侈品眼镜业务。
日前，奢侈品集团 LVMH 便宣布，已与意大利眼镜制造商 Marcolin 达成协议，收购双方共同拥有的眼镜制造合资企业 Thélios 49% 的股份。交易完成后，LVMH 将实现对 Thélios 100％ 控股和全面接管，以此加强自身在奢侈品眼镜领域的竞争力和市场话语权。
除了出售 Thélios 股权外，Marcolin 还将从 LVMH 集团回购 10% 的股权，这一部分股权在 Thélios 创立时，曾是 LVMH 以 2190 万欧元价格从 Marcolin 收购而来。通过这一举措不难看出，除了帮助集团旗下品牌开展眼镜市场业务外，不论是 LVMH 还是 Marcolin，都更加注重独立经营的集团策略。
眼镜制造商 Thélios
2017 年，Thélios 由 LVMH 和 Marcolin 共同创立，并于 2018 年开始运营，最初 LVMH 拥有该企业 51% 的股份，Marcolin 拥有剩余 49% 股份。
Thélios 主要负责通过授权协议生产和经营 LVMH 集团旗下品牌的眼镜产品。自从成立以来，Thélios 陆续着手为集团旗下品牌 Celine、Loewe、Stella McCartney、Dior、Fendi、Kenzo、Berluti 生产和分销眼镜产品。
Fendi x Skims胶囊系列Fendi Feel太阳镜
在 Dior 与 Safilo Group 长达 23 年的眼镜授权结束后开始与Thélios签订合作协议，今年 1 月份推出的 Dior 眼镜系列便是由 Thélios 生产；今年 7 月，LVMH 集团旗下的意大利奢侈品牌 Fendi 与 Thélios 达成协议，自今年秋冬系列起，由 Thelios 设计、开发、生产和分销 Fendi 的眼镜系列。Fendi 首席执行官 Serge Brunschwig 表示：“我们很自豪能与 Thélios 开始新的冒险，他们与 Fendi 一样，真正致力于意大利的工艺和创新。”
据 9 月份 WWD 报道可知，最新加入 Thelios 的品牌是 Givenchy，品牌将从明年 1 月开始由 Thelios 为其生产眼镜系列。值得一提的是，今年年初 Thelios 首席执行官Giovanni Zoppas 曾透露，接下来将推出一个名为 9.81 的男性眼镜品牌，该品牌参照了万有引力常数（9.81 牛顿）。
这也意味着对于 LVMH 来说，Thelios 未来不仅仅只是为所拥有品牌提供一个在设计、生产和分销方面具有保障的供应链基础，而是通过进一步优化合作形式、独立开发新品牌，成为集团抢占市场新风口的有力砝码。
不仅 LVMH 与 Thelios 的牵手，今年 10 月 8 日，隶属于开云集团的开云眼镜刚刚宣布完成了对丹麦奢华眼镜品牌 Lindberg 的收购。本次收购遵照 2021 年 7 月 8 日宣布的条款，并获得反垄断机构许可，从 2021 年第四季度开始并入开云集团。
丹麦奢华眼镜品牌 Lindberg
对于本次收购，开云眼镜总裁兼首席执行官 Roberto Vedovotto 曾表示开云眼镜和 Lindberg 是完美的互补，收购完成后 Lindberg 将保持独立，不会为开云眼镜旗下的品牌生产产品。通过本次收购不难看出，Lindberg 将为开云眼镜进一步带来更加卓越的品牌效应，并为历峰集团在眼镜品类带来更强话语权，同时 Lindberg 也将由原本独立经营的发展模式，在历峰集团带领下获得更大品牌影响力和经营加持。
而创立于 2014 年的开云眼镜，已经将旗下一系列知名时装、皮具、珠宝及腕表品牌的眼镜授权收归己有。并且早在 2017 年 3 月，开云集团还同历峰集团为开发、制造及在全球分销 Cartier 等其他一些历峰旗下品牌的眼镜产品达成合作协议。截至目前，开云眼镜共拥有 Gucci、Cartier、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Chloé、Alexander McQueen、Montblanc、Brioni、Dunhill、Boucheron、Pomellato、Ala a、McQ 15 个开云和历峰旗下奢侈品牌以及德国运动品牌 Puma 的眼镜授权，以及新加入其中的 Lindberg。
开云眼镜旗下 Balenciaga 眼镜系列
通过今年 10 月由开云集团发布的第三季度财报可以看出，除了 Yves Saint Laurent 或 Bottega Veneta 等表现亮眼的各个品牌外，在企业层面及其它部门收入，在实际汇率和可比基础上均增长了 24.1%，正是源于开云眼镜在其主要市场和所有分销渠道中的强劲表现。
此外，Valentino 也与前不久刚刚宣布与总部设于瑞士的 Akoni 集团签订全新特许协议，后者将全权主理 Valentino 眼镜系列的设计、生产及全球分销事宜。协议为期 10 年，2022 年7 月正式生效，首个由 Akoni 集团主理的全新系列将于 Valentino 2023 春夏季时装秀中曝光，届时将同步推出市场。
Valentino 与 Akoni 签订全新特许协议
在奢侈品眼镜市场持续上扬也未来增势依旧显著的市场趋势下，各大品牌争相而上的持续加码趋势已是不争的事实。已经成为各大品牌和奢侈品集团争相开拓的新版图。
至于如何走好下一步，对于时尚行业而言，考验的便不仅仅只是品牌创意与营销等常规运营思路，而是新版图开拓过程中，更重要的则是集团层面基于设计、开发、生产和分销，以及孵化全新概念品牌的综合较量。而这场较量，显然正在拉开帷幕。WWD
撰文yalta
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