汽勢Auto-First|烏韻
售價動辄30多萬元起步的寶馬機車，居然也賣瘋了。BMW機車中國區總監展飛告訴汽勢Auto-First：截至11月，BMW機車共向中國消費者傳遞13555輛，超過2020年全年銷量資料，并實作了25%的同比增長，保持強勁增長勢頭的同時，售價更高的“都市出行系列”與“探險系列”占比近50%。
展飛是在12月10日預售的寶馬新品上做上述表示的。其中全新BMW R 18 Bagger預售價為36.50萬元起，全新BMW R 18 Transcontinental預售價為42.50萬元起。
全新BMW R 18 Bagger與全新BMW R 18 Transcontinental，再一次完美印證“唯有經得住實踐檢驗的騎行樂趣，方能成為跨越歲月的時代經典”，也再次讓人們看到設計師内心的激情與滿腔熱血。随BMW R 32一同誕生的五大經典元素，也在全新車型上逐一展現。充滿機械美感的外露傳動軸和十字萬向節、蓬勃跳動的1802cc“大拳擊手”心髒、與BMW R 5如出一轍的水滴形油箱、蘊藏情懷筆觸的白色雙細條紋勾邊，以及三角形雙搖籃車架，彰顯出對傳奇經典的完美緻敬。而專屬的Bagger風格和豪華旅行車的标志性設計，也讓新車在一衆以功能為主的旅行車中脫穎而出，使騎士盡展個人獨特風範。
全新BMW R 18 Bagger與全新BMW R 18 Transcontinental不僅傳承時代經典的靈魂，還增加了現代騎行的必要元素。包含豐富的電控系統、三種騎行模式及10.25英寸TFT彩色液晶顯示屏在内的一系列先進科技，将複古與創新無縫連接配接的同時，更令騎士與乘客以更惬意、自如和安全的方式挾疾風而行，暢遊天地。
展飛表示，2021年是BMW機車的産品大年，除年末的兩份驚喜，年内還為中國騎行愛好者帶來了16款新産品，以滿足不同消費者的騎行需求。全新BMW R 18 Bagger和全新BMW R 18 Transcontinental兩款豪華複古巡航車型，是個性化和高度情感化更極緻的表達，進一步完善了寶馬強大的産品陣列的同時，也為中國騎士帶來前所未有的騎行體驗。配合豪華機車品牌中最廣泛的經銷商網絡，360度的機車騎行生态服務，以及豐富的體驗式圈層營銷，BMW機車始終緻力于“讓騎行成為一種生活。”
進入中國9年市場，BMW機車将6大産品系列、30餘款車型悉數引入。2021年，全産品陣容均進行了不同程度的更新，其中包含12款更新車型及4款全新換代車型，包括引人入勝的公更新超級跑車全新BMW S 1000 RR，在運動探險車領域開辟全新次元的全新BMW S 1000 XR，讓騎士零壓力享受公更新運動街車騎行樂趣的全新 BMW S 1000 R，給予騎士廣闊定制空間、凸顯獨特個性的BMW R nineT，将騎士生活半徑變得更大的新BMW C 400系列車型，為肆意飛奔的旅程帶來舒适惬意的新BMW R 1250 RT，及探險系列40周年紀念版車型等。2022年，BMW機車将延續強勁的産品攻勢，為中國消費者帶來全新BMW R 18 Bagger、全新BMW R 18 Transcontinental、新BMW K 1600 GTL、新BMW K 1600 Bagger及純電動機車全新BMW CE 04，以更好地滿足中國騎行愛好者的需求。
強大的産品陣列為中國消費者提供了高品質騎行方案，讓更多機車愛好者加入BMW騎士陣營。為了給予中國騎士更便捷的銷售與售後服務，BMW機車經銷商網絡也進一步擴充。到年底，BMW機車在全國将擁有64家授權經銷商和5個服務中心，所覆寫的城市由去年的41座增加至49座，同級最廣。服務銷售網絡不僅進入了三四五線城市，還分布在著名的摩旅城市，如西藏和雲南。
豐富的高品質産品與廣泛的經銷商網絡，為BMW機車領軍中國豪華機車細分市場打下堅實基礎。作為寶馬集團最具誘惑力的核心靈魂，BMW機車還通過以客戶需求為中心的周全服務和引人入勝的線上及線下創新體驗式營銷，不遺餘力地優化品牌體驗，并持續推動中國機車文化快速形成與發展。
如今，新生代客戶群已成為主流消費群體。為了讓年輕消費者感受到BMW機車獨具特色的品牌魅力，BMW機車還創新地以數字化為驅動力，為中國騎士帶來更多線上品牌觸點。年内，BMW機車與手機品牌一加聯手打造微電影《記憶騎士》，共同緻敬每一位騎士。同時，BMW機車與導演韓寒合作推出的電影《四海》，也将于2022年大年初二正式登陸各大院線。此外，BMW寶馬機車中國官方微網誌、BMW寶馬機車官方微信公衆号及BMW騎行生活微信小程式、BMW寶馬機車官方抖音賬号、BMW機車線上展廳、BMW機車天貓官方旗艦店構成的“線上五大戰役”，展現出BMW機車用創新零售及營銷模式擁抱新生代使用者圈層的決心。
線上下領域，始終立足客戶需求的BMW機車，還為中國騎行愛好者打造了立體、可持續發展的BMW機車服務業務叢集。如在成熟的線下零售端創新引入專屬體驗店模式，将機車消費由産品轉向“産品+文化體驗”的零售方式。今年6月，The House of Machines機械房子成都店正式開業，為當地騎行愛好者解鎖了全新的購車及生活方式體驗。同時，BMW機車還通過新車、騎行裝備、車輛附件、住店及移動售後服務、二手車認證服務、車輛租賃、尊選物流、保險、直升機救援等内容，為使用者提供360度的騎行生态。
BMW機車緻力通過豐富的創新體驗式營銷活動，全方位推廣“讓騎行成為一種生活”所代表的自由且極富激情的兩輪生活方式。BMW機車已攜手中國公路機車賽車隊，共同探索中國機車運動賽車手的培養模式，助力更多機車競技愛好者實作夢想；BMW騎行學院今年在全國組織了148場教育訓練，幫助1396名騎行愛好者精進騎行技術；GS Trophy國際挑戰賽則為技巧高超的騎士提供了展示與挑戰自我的專業舞台，經各區域選拔後，勝出選手将有機會參與國際總決賽。今年9月，2022 BMW GS Trophy中國區選拔營舉行，勝出戰隊将與2019年産生的冠軍團隊共同代表中國參加第八屆國際賽事，續寫中國騎士風采。