2021年12月13日刊|總第2717期
來源：烹小鮮
作者：子路
你會為短視訊花錢嗎？
11月末，抖音短劇單集付費功能登上熱搜。
與付費網絡小說規則類似，抖音上線付費短劇功能測試，可以10抖币（安卓賬戶1元、iOS賬戶約1.4元）解鎖單集，也可批量解鎖全集，解鎖後無時間限制。
抖音短劇付費界面
自2020年8月，廣電總局新增“網絡微短劇快速登記備案子產品”，将市面上規則各異的微短劇歸納、定義，統一稱為“網絡影視劇中單集時長10分鐘以内的劇集作品”。
一年前，快手業已布局短劇付費賽道，将微短劇、知識課程等網生内容納入付費領域。
11月19日，騰訊視訊上線付費新規，非會員可選擇3元購買一部劇，觀看有效期90天。據悉，這一新規也多被用于站内短劇購買。
快手短劇付費已上線多時
從最初各家平台野蠻生長，到去年獲得官方背書，再到如今快手、抖音兩大短視訊平台開啟付費新規，微短劇賽道似乎已經逐漸走向快速變現新時代。
在長視訊平台取消超前點播付費模式的當下，短劇付費會成為彌補各大視訊平台盈利缺口的新藍海嗎？
快抖微：微短劇溫床
可以認為，當下微短劇賽道初始文本，即脫胎于豎屏短視訊時代衆多草根創作者的“野生連載”。
當創作達人有意識将某些受歡迎人設、劇情連載創作，原始版微短劇應運而生。快手、抖音這類頭部短視訊平台，即成為短劇内容的天然“溫床”。
根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》，截至2020年12月，我國網絡視聽使用者規模達9.44億，其中短視訊使用者達8.73億，接近90%，成為網際網路的底層應用。如何在使用者中探索更多變現通路，即為當下短視訊平台付費短劇的試水目的。
從2019年推出“光合計劃”，到2021年“加強版星芒計劃”，快手已成為當下相對高度成熟的短劇視訊平台。
快手短劇頻道已進入垂類細分階段，分類覆寫高甜、校園、都市、古風、鄉村、魔幻、逆襲、懸疑、正能量等多種專題，最大化直達使用者。其中，不乏《龍二知行合一》（播放量超20億）等頭部作品。
對于已開設付費内容的創作者，快手開設官方賬号“快手付費内容助手”，依據達人粉絲量級分為四個榜單，統稱為“付費内容英雄榜”，是公示，也是激勵。
根據快手相關資料顯示，經過兩年積累，快手短劇内容生态已經形成一定體量。在快手，每天觀看短劇的人數已經超過2.1億，觀看總時長達3500萬小時。
将“流量池”更新為“現金池”，快手短劇能實作嗎？
相比快手短劇的成熟生态，抖音布局較晚，今年4月才開啟官方扶植的“短劇新番計劃”。
但力度頗為後發先至，6月加碼“新番計劃2.0”,11月末上線單集付費功能之外，另增加現金分賬與流量激勵政策，評級門檻下調，鼓勵爆款、鼓勵高産。
抖音并未如快手一般開設短劇劇場獨立界面，但為每個短劇創作者首頁增設短劇專欄，為創作達人提供收入以及曝光量。
相比起快手的統一管理，抖音更多将付費主動權下放至創作者及MCN機構，現金、流量雙管齊下，激勵達人創作更多頭部爆款作品。
與快手、抖音對于短劇賽道的長尾布局政策不同，騰訊微視依托騰訊線上視訊、閱文傳媒，更重視深度開發旗下IP，一魚多吃。
各大短視訊平台籌謀良久，但截至目前，網友評論對微短劇付費前景并不買賬，認為“品質對不起價錢”。
愛優騰芒：拉開差距
與短視訊平台天然适合孵化微短劇的創作土壤不同，愛優騰芒等各家老牌長視訊平台對于微短劇行業的試水探索，更多屬于“降維”破局。
在“30分鐘+長視訊”與“1分鐘以内短視訊”兩條賽道之間，“單集5-10分鐘×12集+”的微短劇，即填補市場空白的中視訊，屬于長短視訊共榮的新興産物。
愛優騰芒短劇賽道初始布局
愛優騰芒，乃至搜狐、B站紛紛下場，皆試圖搶灘登陸中視訊市場。
2019年，愛奇藝率先布局豎屏短劇賽道，推出四部“5分鐘×30集”劇情短視訊，以期與短視訊平台争奪使用者。
顯然，此政策并未取得預期效果，之後，愛奇藝暫停短劇賽道布局。
愛奇藝短劇試水
優酷、騰訊視訊則後來居上，深耕短劇賽道，着力實踐出特色衍生布局。
優酷依托旗下龐大版權，一方面持續投入新鮮短劇制作，另一方面開拓經典作品剪輯短劇版，一魚多吃。
騰訊視訊于今年6月召開線上視訊創作者生态大會，提出三點中視訊增長戰略，即依托豐富IP内容庫、基于平台實力的多元化變現機制、以及多元助力創作者孵化。
11月，2022騰訊線上視訊V視界大會公開短劇成績單，“在過去半年已與行業合作夥伴共建了中視訊内容生态，共吸引超過1000家創作機構和創作者，創作微劇吸引了過千萬資深微劇使用者。”
騰訊視訊短劇頻道
芒果TV“大芒計劃”則與衆不同，自2019年投入布局以來，接連進行資源更新，今已更新為公司一級戰略部門。
“大芒計劃”短劇導演鄧展能透露“大芒”基于芒果TV自身青春氣質、使用者畫像（18-35歲女性占比約70%），探索出觀衆最易接受的“單集7-10分鐘×18-24集”的微短劇制作模式。
總體200分鐘左右的輕體量劇集，從IP孵化、開機拍攝到後期制作，“快的話大概四個月就能全部完成。”大量短劇内容投入市場，一方面更易出爆款，另一方面也可以快速孵化新人團隊，為培養更多頭部創作者賦能。
兩年磨砺，芒果TV短劇頻道已成體系，覆寫甜寵、懸疑、古風、奇幻等多種領域，劇作精緻程度普遍高于其他平台，或許将成為長視訊向中視訊賽道傾斜的第一個成功者。
芒果TV短劇頻道
付費時代：得頭部者得天下
縱觀愛優騰芒快抖微，無論數量幾何，出圈作品依舊唯品質先。
今日，優酷28集短劇《心跳戀愛》豆瓣開分6.3。這部講述瑪麗蘇小說女主穿越到現實世界，與實體學霸發生一系列令人啼笑皆非故事的短劇，以其“夢想照進現實”的抓馬神劇感吸引觀衆，數度登上熱搜。
在普遍講求強反轉、博眼球的短劇市場，這部劇能收獲站内8624高熱度、豆瓣及格分數線，已實屬不易。
作為快手短劇代表作之一，《這個男主有點冷》《秦爺的小啞巴》均在各個社交平台掀起破圈病毒式傳播，分别收獲10.3億、3.8億播放量，均已開發系列第二部作品。
這兩部短劇成功将主創演員推至頭部創作者席位，随之而來的分賬、商業推廣能變現途徑，足以吸引更多創作者前赴後繼。
李雪琴在綜藝中觀看短劇
2021年度最具代表性的短劇作品，當屬騰訊系美食甜寵微短劇《大唐小吃貨》。
這部作品，分别被制作為騰訊視訊“10分鐘×27集”橫屏短劇、騰訊微視“2分鐘×135集”豎屏短視訊連載劇，一魚兩吃。
僅騰訊視訊站内播放量即超2億，最終收獲分賬破1000萬的“壯舉”，為整個短劇行業振聲提氣。
但全行業超萬部短劇作品，像《大唐小吃貨》這樣的頭部爆款，寥寥無幾。
結語
如今試水付費規則引起網友反彈，底層邏輯依然是尚未湧現足以破圈吸引付費使用者的，現象級頭部爆款短劇作品。
鄧展能告訴筆者，當下開啟短劇内容付費試水，似乎并不是一個好時機。“現在的短劇講究短平快、爽感、下飯，每集一付費，反而會打破這種爽感。”
可能當整個行業完成質感疊代，短劇付費才能順利完成過度，平穩落地。