作者 / 無念
“生意不大，但是人人都想分杯羹。”這句話很好地總結了近幾年内地市場的批片生态。
批片，也就是買斷版權進行發行的影片，相比那些好萊塢進口分賬大片動辄七八億、十幾億的生意來看，批片的市場其實并不占優勢。而且，大多數批片都是一些小衆國家的非英語影片，對于國内觀衆來說同樣也有一定的門檻，是以，批片更多時候都是作為填補市場多元而存在。
不過，或許也正是批片這種需要引進方“孤注一擲”的心态，使得批片的生意也充滿了極大的不确定性。押中了，那可能就賺的盆滿缽滿；沒押中，那恐怕就成了吃力不讨好的事情。這也是為什麼，雖然批片市場說大不大，但很多民營影企都願意進來分一杯羹。或許，大家都覺得自己可能成為下一個“幸運兒”吧。
随着本周末，波蘭電影《盲琴師》和俄羅斯電影《反恐特戰隊：清盤行動》兩部影片紛紛開畫，估計今年的批片生意也基本上暫告一段落了。是以，又到了回顧過去這一年成績的時候了。
那麼，今年的批片市場整體情況又如何呢？相比過去幾年，票房是升了還是降了？未來的批片生意，還會好做嗎？
好過去年，但仍是近五年表現最差
截止目前，今年共有48部進口批片公映，總計票房報收17.1億，占今年到目前為止大盤的不到4%。
這幾個數字，或許很直覺地能夠讓人感受到其中的殘酷。換句話來說，《長津湖》的57.5億，相當于3.36個17.1億，也就是說，160多部類似體量的小批片，才能抵得上一部《長津湖》對整體大盤的貢獻。這樣的成績，實在是微乎其微。
拍sir整理了今年公映的所有批片，得到了如下表格。
備注：
1.票房資料來源于燈塔專業版，引進方式參考進口片許可證相關資訊；
2.表格内包含中國香港和中國台灣的批片，從引進方式看它們屬于批片，但在年底核算票房的時候往往會把其一并算入在國産片的票房内；
3.東歐國家的一系列影片，如《小小港灣》《漫漫尋子路》《醫者仁心》《榮耀時刻》均屬于分賬片。
17億，這在近幾年的批片市場中，究竟位于什麼樣的序列呢？
橫向比較來看，即便今年的批片成績并不算理想，但仍然要好過去年。畢竟，在疫情的壓力下，去年的内地影院基本上隻營業了半年的時間。回顧去年，共有43部批片上映，但總票房卻不足9億，占整體大盤的5%。
從這點上來看，今年公映的批片數量其實基本和去年持平，都是40多部，但票房成績卻翻了近一番，而大盤占比卻又比去年低。這其實說明，後疫情時代，批片市場并沒有重新随着電影行業的回暖而水漲船高。這也側面證明了疫情對于全球電影産業的副作用，仍在持續。
近五年，批片成績最好的是2017年。那一年，國内電影票房達到了558億的好成績。同樣也是在那年，在《摔跤吧！爸爸》《生化危機：終章》《一條狗的使命》等多部批片爆款的助推下，當年批片市場成功撬動57億票房，占整體大盤的10%以上，成績相當喜人。
然而，在那之後的兩年内，盡管年度票房一直在漲，但是批片市場卻起伏不定。2018年，行業寒冬突至，批片市場亦走向低谷，在數量持續上漲到76部的同時，總票房卻跌落到32億，大盤占比更是腰斬。到了2019年，批片公映的數量達到了頂峰時期的86部，累計票房雖不及兩年前的57億，但同樣也有42.8億，大盤占比升至6.6%，同時破億影片數量高達14部，也是近幾年最多的，超過了2017年的11部。沒想到，再一年後，疫情突至，行業陷入停擺。
目前看來，近五年的批片市場，前四年基本上都能保證占據年度大盤的5%以上。而今年的整體情況，論數量，僅有2019年最多時（86部）的一半多一點；論票房，是除掉去年因疫情影響以外最少的一年；而論大盤占比，更是近五年最低的，甚至不及4%。這些都證明，今年的批片市場，越來越賣不動了。
日片主導，口碑穩定，動畫類型受青睐
接着，我們再來整體分析一下，看一看今年公映批片的具體情況。
首先，今年票房最高的一部批片，是來自日本的卡通片《哆啦A夢：伴我同行2》，收獲了2.78億票房。其次是中國台灣的《當男人戀愛時》，2.64億。第三名還是日本卡通片《名偵探柯南：绯色的子彈》，2.16億。這也是今年僅有的票房破兩億的三部批片，日本動畫占了兩個名額。
破億影片總共6部，其中光是日本卡通片就占了一半，美國批片一部，香港和台灣的批片各一部。這些就是今年批片市場的“優等生”們。
回看過去幾年的批片冠軍：2017年，冠軍《摔跤吧！爸爸》豪取近13億票房，第二名《生化危機：終章》也有11.12億票房，所有人都看到批片市場的大有可為；而且，僅這兩部影片，就占據了全年批片票房總量的42%，由此也可以看出，爆款票房巨頭對于總量的帶動作用是極大的。
2018年，批片市場冷靜了不少，雖然數量在漲，但是票房降低了不少。冠軍仍然是印度片《小蘿莉的猴神大叔》，但是票房僅有2.85億，相比《摔跤吧！爸爸》，完全不是同一量級的。前三名裡，印度片占據兩席，第二名是印度片《起跑線》，第三名是日本動畫《哆啦A夢：大雄的金銀島》。
到了2019年，趨勢又變了。數量仍在上漲，票房也相應有所擡升，但10億+的爆款批片仍然不見蹤影，取而代之的是出現了一些3-5億的“小爆款”。冠軍《千與千尋》4.87億，第二名《綠皮書》4.77億，第三名《何以為家》3.87億，接着是《調音師》、《天氣之子》等等。國别比較分散，破億影片也是曆年最多的。
而2020年，整個批片市場簡直可以用“慘淡”二字來形容。數量直接砍半，總票房不到9億，僅有一部《數位寶貝：最後的進化》破億。疫情的影響當然是最直接的，但另一個角度來看，2017年的盛況的确是很難複制了。
其次，從今年批片市場的出品國别/地區來看，日本毫無疑問是批片領域的最大赢家。從票房成績來看，日本片已經連續三年成為批片冠軍；從數量上來看，日本片也是近幾年引進批片中數量最多的。
其實從2019年開始，日本片就已經超越美國批片，迅速崛起，當年的14部破億批片裡有6部日本片，且均為卡通片。到了去年，國内引進11部日本片，占據批片總數量的1/4，且唯一一部破億的影片，同樣是日本動畫。而今年，票房前十名的批片裡，日本片更是占了6部，可謂是牢牢穩坐第一把交椅。但我們也應當看出，并不是每部日本片在國内都能穩賺不賠，日本動畫和真人之間的壁壘仍然存在，像是真人片《與我跳舞》隻有67萬票房進賬。
除了日本，今年像是中國香港、中國台灣的進口批片在國内同樣也都有破億的代表作品。此外，歐洲小衆國家的影片，也頻繁與國内觀衆見面，将是荷蘭、波蘭、挪威、比利時等等。這些影片或許知名度不高，票房成績也很少，但至少從文化交流的角度來看，還是有促進作用的。而且，可喜的是，在今年年底，南韓批片重新回歸，明年初，印度片也将回歸，這些無疑都是積極信号。
最後，從影片的口碑和類型來看，今年批片中的大多數還是保持了不錯的品質，且動畫仍是最主要的批片類型。
截止目前，今年公映的批片裡，共有34部影片豆瓣評分超過6分，及格率70%。超過7分的有17部，8分以上共4部。這樣看來，大多數批片都位于6-8分的口碑區間内。而8分以上的影片中，前三名《天堂電影院》《情書》《入殓師》都屬于經典老片重映，隻有一部《波斯語課》屬于新片，這部8.1分的冷門佳作在3、4月份冷檔期取得3600萬的票房，也證明了觀衆對其的認可。
至于批片的類型，48部批片裡，動畫類型占了17部，除了日本動畫，還有不少歐洲國家的卡通片，甚至包括墨西哥、乃至巴基斯坦等等。或許是因為，卡通片類型風險小，選擇引進卡通片相對保險，但基本上除了日本動畫，其他國家動畫在國内都處于鮮有人問津的狀态。至于像劇情、傳記、犯罪、喜劇等類型，也是今年批片市場相對比較突出的幾個類型。
熱潮退去，批片市場面臨洗牌
通過對上面的分析，我們或許可以總結今年批片市場不太景氣的主要原因。
首先，爆款從缺或許是最為重要的因素。這裡的爆款，指的不僅僅是像《綠皮書》《何以為家》這樣的“小爆款”，更是指像《摔跤吧！爸爸》《生化危機：終章》這樣的“大爆款”。畢竟，一部10億的影片對于整體大盤的推動作品是相當顯著的；但同時，對于批片領域來說，10億也确實是天花闆級别的存在了，除了美國批片，恐怕就連印度批片自己，也很難再達到這樣的高度吧。
其次，整個大環境背景，也直接導緻了今年批片市場的不溫不火。考慮到今年建黨百年的特殊節點，整個進口片都一定程度上被放緩或者延期，分賬片尚且如此，批片同樣受到了影響。大家或許還記得，撇開今年的幾個熱門大檔期，有好幾個月其實都陷入了“無片可看”的境地，這樣的話，整個進口片大盤都已經很低了，更别說區區批片的小生意了。
“批片，說白了其實就是賭。”有不少做批片的朋友曾經和拍sir聊到過這句話。
确實，不同于分賬片，批片由于一次性買斷的性質，在承擔風險的同時也具備着極大的盈利空間。對于大多數普通的小型影企而言，幾百萬的投資在院線電影領域或許隻是杯水車薪，但是來到批片市場，憑借着一定的買斷成本和宣發費用，是有可能實作“一本萬利”的結果的。
然而，随着近幾年的觀察，可以看出，批片市場确實也越來越不景氣。往年，批片市場最為火熱的那幾年，國内外的各大電影節市場展會上通常都擠滿了來自國内的片商買家，大家都一窩蜂地搶購所謂的熱門新作。
但事實上，大家也發現了，往往聽說“誰誰誰搶到了某部影片”，但是到最後，影片并沒有順利地通過大銀幕公映的方式與觀衆們見面，版權始終握在手裡，資金無法周轉，公司的運轉都成了問題。再加上，入局的人多了，批片的成本也逐漸水漲船高，這其實反過來也将一部分買家拒絕在了門外。
無論如何，整體上來看，批片市場受到的不穩定因素太多了，這其中的任何一個環節，都有“埋雷”的危險。
比如，好不容易搶到了一部口碑熱門佳作，結果，可能是因為突然跟出品國家關系僵了，送審計劃就此擱置；可能是因為有出現敏感内容，不得不進行删減，導緻影片失去了原汁原味；可能是因為視窗期時間太長，導緻感興趣的影迷們在出資源時就第一時間看掉了；還可能是出于檔期的考慮，為了避開國内的種子選手們等等。熬過了這些難關，好不容易等到上映，萬一票房成績好，那也就算了；萬一隻有個幾十、幾百萬，那真的是讓人欲哭無淚。
而今年批片市場整體的清冷狀态，倒也給所有還堅持在這一領域的買家們提供了一定的參考。
首先，對批片來說，獨到的眼光是必不可少的。如何用精準的眼光挑選出一部爆款影片，不僅要有好口碑，同時還要符合國内觀衆的審美口味，這對于各位買家對市場風向的洞察提出了更高的要求。畢竟，不是所有泰國片都有《天才槍手》的好命，也不是所有印度片都有《摔跤吧！爸爸》的傳播力度。
其次，宣傳營銷在未來也會占據越來越重要的作用。當然，對于大多數引進批片的公司來說，沒有充足的預算來做宣發可能是普遍的痛點，這也要求各位片方在營銷手段上越發趨于“精細化”。找準潛在使用者群，選好檔期，借助一些宣傳機會适時曝光，進一步擴散口碑，并比對相應的排片費用。最重要的是，認清影片的體量，盲目樂觀是不可取的。
最後，國内市場環境千變萬化，買家不僅要懂内容懂市場，甚至就連相關政策、外交方面的風吹草動恐怕都要有所了解。目前，在中美關系相對緊張的狀态下，南韓、印度片的重新開放一定程度上起到了補充的作用。那麼，明年的南韓和印度批片有可能會誕生新的小爆款嗎？美國批片是就此萎靡不振還是會迎來轉機？日本卡通片又有哪些會收獲破億的成績呢？
總之，大浪淘沙，或許在各個領域都是一樣。熱潮退去，尚還留在這個行業内的“頭号玩家”們，究竟将何去何從？而在如今“以小搏大”的暴利之路幾乎已經被堵死的情況下，批片生意在越來越成熟的同時，也必然會越來越困難。明年的批片生态，又将迎來什麼樣的洗牌呢？我們還将見證下一個《摔跤吧！爸爸》的誕生嗎？
一切都是未知，但我們仍心存希望，拭目以待。