文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲産業觀察者）
抖音，和美團，是勢不兩立的敵人嗎？
在打敗了優愛騰之後，抖音真的要邊看邊吃嗎？
對于抖音來說，這一直都是目标。
2018年，抖音成立POI團隊，啟動本地生活服務，企圖從美團口中搶走一塊肥肉。
當時的研發陣容豪華，人數多達30人，從邀請線下商戶入駐企業号，到上線優惠券功能，再到轉向第三方服務，通過小程式打通美團、攜程等，嘗試的方法很多，卻一直未曾奏效。
2019年，抖音專門針對本地商戶推出“抖店”功能，使用者在上傳抖音視訊的時，可選擇相應的POI位址，以期引導使用者線下消費，打通線上線下連結。
從今年1月份開始，抖音全面推廣門店的團購功能。
商家在開通團購功能後，釋出相關視訊即可附帶POI位址，點選進入，商品櫥窗可顯示優惠券或團購連結，界面還會展示不同使用者的視訊内容，這就如同一個視訊版的大衆點評。
目前，抖音已先後取消與美團、大衆點評的關聯合作，使用者無需再跳轉至美團、大衆點評，在抖音内即可完成交易。
抖音對美團的一張大網，已經打開。
但效果真的是絕殺嗎？
對此，《商界》雜志記者陳雨嵩和書樂進行了一番交流，貧道以為：
抖音走的是電視購物路線，路途遙遠，講求偶遇，和美團其實是平行發展。
抖音在繼抖音直播、抖音商城之後，開始推廣上線團購功能。
抖音官方通過發起扶持活動培養大量探店類達人，進而吸引商家将抖音作為新的目标營銷平台，最終為使用者提供了大量種草内容，實作多方互利。
這是一套與美團完全不同的打法，使得使用者在不自覺刷視訊過程中完成消費。
這種打法很顯然是本地生活服務的另一個次元。
打法本身需要通過種草和拔草來逐漸培養店鋪口碑，轉換率相對較高。
和美團上使用者直接帶着剛需去選擇的路數來說，則偏重于偶遇一般的體驗。
是以，抖音團購對店鋪來說，更重要的是口碑宣傳，而不是時間段内的帶貨效果。
而對抖音平台而言，長尾之下、打法不同、更符合它的内容平台特征，且可以繼續在文旅領域做跨品類複制。
此外，線下店鋪需要來自多元度的流量和推廣，外賣上美團更強，而到店或其他，種草效果則長遠一些。
是以各占勝場且可能對跳出餐飲娛樂的一些線下門店形成有效引流，未必是在存量市場裡紅海競争。