11月4日，在金網獎主辦w.awards金網獎2021年度頒獎盛典上，華鐵傳媒攜手百事可樂選送的案例——百事可樂“china new year”，榮獲第十三屆金網獎場景營銷銅獎。再度彰顯了華鐵傳媒的創新能力與高鐵媒體的場景價值。
awards金網獎源于中國網際網路協會，創辦于2009年，下設營銷案例、品牌、人物、企業四大分類獎項，持續輸出數字營銷新觀點，關注新營銷、新消費、新平台，發掘新興力量，是數字營銷、數字商業領域極具影響力和含金量的獎項。
2021年的中國商業，是屬于新消費的一年，也是新品牌們彎道超車的一年。今年，w.awards金網獎共征集了來自網際網路及各媒體平台、代理及營銷公司、品牌主企業等優秀案例近2000件，從中挖掘最能代表數字營銷創新精神的優秀營銷新範式，為行業提供增長之道新思路！
獲獎案例賞析
打開百事，把樂帶回家
多年來，百事可樂一直深耕品牌“快樂”基因，重視與消費者達成最直接的溝通。
在2021年春節臨近之際，百事（中國）有限公司與華鐵傳媒聯合打造“把樂帶回家”高鐵冠名列車，極富張力的品牌元素登上中國高鐵，打入活躍消費人群出行全路徑，為品牌塑造更多元的價值主張，傳遞百事潮酷精神核心，讓消費者更直覺的意識到品牌在進行煥新。青春時尚的品牌形象更加貼近消費人群，百事也借此為大家送去最真摯的節日祝福。
高鐵場景，深耕品牌ip
百事搭乘高鐵假日出行場景，标志性的藍紅品牌色搭配中國鼠年生肖形象，将“把樂帶回家”成功打造成中國春節熱門ip，通過頭片、桌貼、海報、品牌天幕等高鐵列車媒體多形式齊發力，發散品牌魅力，營造出品牌的沉浸式全景體驗，深耕品牌ip，激燃消費熱情，為百事可樂溫度營銷添爆點。
在途營銷，刺激銷售轉化
作為百事可樂親密合作夥伴，華鐵傳媒26年來持續創新引領大交通媒體行業發展，從傳播到體驗，從廣告到銷售，以布局全國的黃金媒體資源為基礎，開創性提出互動營銷、車上售賣等整合營銷新模式，全面打通品牌營銷鍊路。此次，華鐵傳媒創新突破，創意式為百事可樂定制高鐵冠名列車，以震撼的視覺體驗，打造百事可樂“把樂帶回家”極緻體驗艙，在旅程中形成一條完整的營銷閉環，縮短消費者反射弧，提升轉化效率，引爆春節氣氛。
此外，在列車上，百事還通過互動将産品實實在在送到消費者手中，迅速提升産品力，進而引發消費者自發式二次傳播，建構品牌&新品良好口碑生态圈。
随着中國高速鐵路建設持續加速，高鐵媒體重要營銷價值越發凸顯，華鐵傳媒将繼續挖掘大交通媒體的深度價值，拓寬創新營銷通路，攜手廣告主打造更多優秀品牌案例，用實戰繼續诠釋廣告精髓。
本文源自金融界網