11月4日，在金网奖主办w.awards金网奖2021年度颁奖盛典上，华铁传媒携手百事可乐选送的案例——百事可乐“china new year”，荣获第十三届金网奖场景营销铜奖。再度彰显了华铁传媒的创新能力与高铁媒体的场景价值。
awards金网奖源于中国互联网协会，创办于2009年，下设营销案例、品牌、人物、企业四大分类奖项，持续输出数字营销新观点，关注新营销、新消费、新平台，发掘新兴力量，是数字营销、数字商业领域极具影响力和含金量的奖项。
2021年的中国商业，是属于新消费的一年，也是新品牌们弯道超车的一年。今年，w.awards金网奖共征集了来自互联网及各媒体平台、代理及营销公司、品牌主企业等优秀案例近2000件，从中挖掘最能代表数字营销创新精神的优秀营销新范式，为行业提供增长之道新思路！
获奖案例赏析
打开百事，把乐带回家
多年来，百事可乐一直深耕品牌“快乐”基因，重视与消费者达成最直接的沟通。
在2021年春节临近之际，百事（中国）有限公司与华铁传媒联合打造“把乐带回家”高铁冠名列车，极富张力的品牌元素登上中国高铁，打入活跃消费人群出行全路径，为品牌塑造更多元的价值主张，传递百事潮酷精神内核，让消费者更直观的意识到品牌在进行焕新。青春时尚的品牌形象更加贴近消费人群，百事也借此为大家送去最真挚的节日祝福。
高铁场景，深耕品牌ip
百事搭乘高铁假日出行场景，标志性的蓝红品牌色搭配中国鼠年生肖形象，将“把乐带回家”成功打造成中国春节热门ip，通过头片、桌贴、海报、品牌天幕等高铁列车媒体多形式齐发力，发散品牌魅力，营造出品牌的沉浸式全景体验，深耕品牌ip，激燃消费热情，为百事可乐温度营销添爆点。
在途营销，刺激销售转化
作为百事可乐亲密合作伙伴，华铁传媒26年来持续创新引领大交通媒体行业发展，从传播到体验，从广告到销售，以布局全国的黄金媒体资源为基础，开创性提出互动营销、车上售卖等整合营销新模式，全面打通品牌营销链路。此次，华铁传媒创新突破，创意式为百事可乐定制高铁冠名列车，以震撼的视觉体验，打造百事可乐“把乐带回家”极致体验舱，在旅程中形成一条完整的营销闭环，缩短消费者反射弧，提升转化效率，引爆春节气氛。
此外，在列车上，百事还通过互动将产品实实在在送到消费者手中，迅速提升产品力，进而引发消费者自发式二次传播，构建品牌&新品良好口碑生态圈。
随着中国高速铁路建设持续加速，高铁媒体重要营销价值越发凸显，华铁传媒将继续挖掘大交通媒体的深度价值，拓宽创新营销通路，携手广告主打造更多优秀品牌案例，用实战继续诠释广告精髓。
本文源自金融界网