最前線｜可口可樂56億美元收購BodyArmor，百事可樂有點慌

11月1日，可口可樂宣布以56億美元收購運動飲料制造商bodyarmor，成為其曆史上最大一筆收購。這項交易對bodyarmor的估值約為80億美金。

2011年，bodyarmor由mike repole和lance collins在紐約創立，它以優質運動飲料的定位，“天然”為賣點打入運動飲料市場，産品使用椰子水、低鈉高鉀和其他電解質制成，不含人工色素。

但bodyarmor被大衆所熟知，還離不開它的早期投資者——科比·布萊恩特。在品牌成立後兩年，科比便投資500萬美金，成為bodyarmor的第二大股東，之後還曾參與策劃和廣告拍攝，使得品牌名氣大漲。

bodyarmor也逐漸躍升為除百事可樂旗下的gatorade（佳得樂）和可口可樂旗下powerade外，北美市場佔有率占比第三位的運動飲料品牌。根據尼爾森的資料，截至2021年2月6日，bodyarmor的美元銷售額同比增長43.4%，現已超過10億美元。

這家公司在2018年便獲得了可口可樂的關注，可口可樂通過收購30%的bodyarmor股份，成為了僅次于創始人mike repole的第二大股東。

百事的gatorade自1965年發售以來，長期占據北美市場最大份額。為了與百事競争，可口可樂曾在1992年推出powerade，盡管21世紀初期曾和gatorade一争高下，但很快又陷入困境。

據euromonitor2020年資料顯示，gatorade以67.7%的市場占比位居北美運動飲料品類市場首位，緊接着是powerade的13.7%以及bodyarmor的9.3%。

收購完成後，粗略估算，可口可樂在運動飲料的市場佔有率将達到23%，雖然與百事可樂的差距仍然明顯，但在運動飲料領域這場漫長競争中，可口可樂還不想認輸。beverage digest分析師duane stanford也稱，這場收購可能使可口可樂憑借高端定位的“bodyarmor”和低端定位的“powerade”夾擊gatorade，通過差異化價格政策，發展出品牌優勢。

可口可樂ceo james quincey曾在華爾街日報采訪中稱，可口可樂将努力發展為“全品類飲料公司”，随着疫情期間，運動飲料的需求增大，在這一環取得突破也是可口可樂發展戰略的關鍵。

fortune business insight資料顯示，2020年，全球運動飲料市場規模為262.4億美元，預計全球運動飲料市場将從2021年的272.2億美元增長到2028年的363.5億美元，年複合增長率約為4.2%。

在高速增長的運動飲料市場上，可口可樂完成對bodyarmor的收購，正值重新劃分市場配額的好時機。

（編輯：董潔）