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最前線|賣“蘿蔔丁”口紅的Christian Louboutin在天貓開了大陸首店,一隻要賣880元

還沒在大陸設專櫃的“蘿蔔丁”口紅,先上了天貓旗艦店。

11月29日,@christianlouboutin美妝釋出微網誌稱天貓官方旗艦店已經開幕,女王權杖系列唇膏全系列現已上市,并開啟相關預售。這是christian louboutin美妝在中國大陸開設的第一家官方旗艦店,品牌方表示其主力貨源将優先供給天貓旗艦店。

最前線|賣“蘿蔔丁”口紅的Christian Louboutin在天貓開了大陸首店,一隻要賣880元

新浪微網誌 @christianlouboutin美妝 截圖

christian louboutin美妝天貓旗艦店相關預售資訊顯示,11.14-12.17為付定金時間,可見這家大陸首店已經低調開業多時。截至發稿前,christianlouboutin美妝天貓旗艦店粉絲數已經達到16000餘人,共10款上架寶貝,其中需預付100元定金的預售加享禮盒月銷售已達1446筆。

女王權杖口紅又稱cl口紅,因為尖錐的外形和品牌“louboutin”的音譯,在中國又被稱為“蘿蔔丁”口紅。蘿蔔丁口紅最突出的特點,總結起來就是一個字:貴,一支蘿蔔丁口紅在天貓旗艦店的售價為880元。有人将它稱為口紅屆的“蘭博基尼”。

蘿蔔丁憑什麼賣這麼貴?

這就不得不提起christian louboutin(以下簡稱cl)的紅底鞋。cl最初以鞋履起家,一雙cl高跟鞋售價從幾千元到幾萬元不等,紅色的鞋底是cl高跟鞋最顯著的标志。貝嫂維多利亞、lady、範冰冰都曾穿過cl的鞋子。

品牌創始人christian louboutin在紀錄片《the world's most luxurious shoes》(世界上最貴的鞋子)中講述了他的品牌理念,定位就是奢華、美感、特立獨行。這種理念與christian louboutin從小的生活經曆和成立品牌的工作經曆分不開。

christian louboutin十幾歲時便接觸到夜總會中的歌舞表演,逐漸形成了自己對美的認識。在創立自己的同名品牌之前,christian louboutin曾在chanel、ysl、著名鞋履品牌roger vivier工作,這也使得他對時尚的認知日漸加深。

最前線|賣“蘿蔔丁”口紅的Christian Louboutin在天貓開了大陸首店,一隻要賣880元

圖檔來源:@christianlouboutin美妝 官方微網誌

從最貴的鞋子到最貴的口紅,christian louboutin延續了這個理念。盡管買不起最貴的cl家鞋子,但是四舍五入擁有一支cl家的口紅聽起來也不錯。

如今,越來越多的奢侈品品牌加大了對美妝的投入。相比服飾箱包等動辄上萬元的價格,以奢侈品品牌背書的美妝産品因為相對較低的價格和成本,在一定程度上更有競争力。

gucci beauty前段時間在北京召開了新品釋出會;今年年初,愛馬仕宣布進軍美妝屆;西班牙奢侈品牌loewe推出了自己的第001款香水,“事後清晨”大賣。

隻是相比早一步入局美妝業的dior、ysl、紀梵希、阿瑪尼,gucci和愛馬仕這些後入局者們要面臨更加激烈的市場競争,除了同為奢侈品品牌的對手,還有來自小衆新銳美妝品牌的壓力。

(頭圖來源:christianlouboutin美妝 官方微網誌)

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