在魔都上海的外灘沿岸
意外奏響了《歡樂頌》的旋律
貝多芬“本尊”竟也空降現場
這場奇幻大秀到底是什麼來頭？
上海為什麼會被稱為“魔都”？一方面是因為這座城市的魔幻氣質，更重要的是，這裡的時髦。
新興的生活方式、熱門的網紅展、前沿的當代藝術……上海總是它們的落地第一站。“魔都”的海納百川，讓這裡成為前衛的代名詞。
要一睹上海的魔幻與時髦，最佳的地點自然是外灘。
每當入夜後，往浦江東側看去，陸家嘴林立的高樓迷幻閃耀，東方明珠的燈光讓人目眩神迷。
回頭看看浦西一側的萬國建築群，則是百年曆史的厚重沉澱，以及夜夜笙歌的餐廳、酒吧和無數人流，譜寫出的夜上海生活情調。
最近，外灘邊舉行了一場特别的音樂會，讓這座城市的魔幻又多了一分。
11月1日晚，一場虛拟與現實互動的“賽博古典之夜”音樂會在黃浦江畔充滿未來感的舞台上奏響，成為當下上海的城中熱事。
為了配合今年雙11的第一波開賣造勢，天貓特别企劃了這一次“雙11元宇宙交響”。這場特别的音樂會空降上海，也與這座城市的夜晚氣質不謀而合。
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“賽博古典之夜”為雙11造勢
01
貝多芬“本尊”穿越時光
“天神下凡”外灘夜空
這場“雙11元宇宙交響”，一夜之間就成了上海本地讨論度超高的熱門話題。
你實在很難用文字來描述這場音樂會的特别之處，因為它對于視覺和聽覺的沖擊感，遠遠超出了現實世界的既有想象。
當第一個樂句響起，人們很快猜到了，這首每個人都熟悉的旋律，正是《歡樂頌》。
靳海音交響樂團演繹了貝多芬的這首傳世名作，而最誇張的是，“貝多芬”本人也來了！
這位兩百年前的音樂奇才，竟然借助高科技的全息影像“天神下凡”，出現在了外灘夜空中，揮動雙手隔空指揮樂隊奏響每一個音符。
随着音樂漸入高潮，貝多芬的身體和表情也在不斷變幻。音樂的聽覺張力在這一刻有了通感，轉變為無數的色彩與光影，給人以強烈的視覺沖擊。
雖然隔着螢幕，但就在某個瞬間，外灘君仿佛被這場虛拟與現實的交織吸入了一個時空異次元中。
我仿佛穿越回了19世紀初的維也納，看見貝多芬是如何在晚年的病痛中憑借強大的意志創作了《第九交響曲》，在暗夜中擡頭窺見星空的璀璨，留下為後世傳遞光明的《歡樂頌》——這也正是這首最終章的偉大之處。
随着音樂漸弱、休止，貝多芬的身影漸漸在夜空中消失，這場未來科幻感十足的音樂會卻讓人意猶未盡。
要評價這個創意，我腦海中最先映出的一個詞語正是“元宇宙”。
簡單來說，元宇宙可以了解為與現實平行的虛拟世界。從《頭号玩家》《失控玩家》等大熱電影，到“臉書”等國外大公司的商業布局，元宇宙正是當下科技圈最流行的概念。
而這場“雙11元宇宙交響”中，看見的則是元宇宙“入侵”現實世界的一瞬，從環境氛圍到表演，呈現了藝術與科幻在當下都市語境中的全新結合方式。
這也不僅是現實樂隊與虛拟指揮面對面的簡單過程，虛拟元素甚至融入到了每一位樂團成員的手中——仔細看就不難發現，這10件登場的樂器，都不是“真的”。
02
藝術、科幻與商業
竟然能這麼融合？
如果你是個積極擁抱消費主義的都市青年，很容易就能看出，這些外表絢麗的虛拟樂器埋了一些小彩蛋，許多你日常熟悉的“符号”被巧妙地藏了進去。
原來，這是“天貓超級品牌日”獨具匠心的特别企劃，聯合了即将在今年超品日亮相的十大超級品牌，根據它們的不同特征量身定做了這10件樂器。
宜家“超導電光波·圓号”
例如樂手所使用的數字虛拟小号，就将三個按鍵巧妙地變成了BOBBI BROWN的三款奢金唇膏。在演奏時，小号下方噴出這些熱門色号的霧氣，吹響對于純色的偏愛。
BOBBI BROWN“奢金之霧·小号”
修長、低沉的巴松管，則是由GUERLIAN複原蜜精華的經典六角瓶身幻化而成，金色液體在透明的管體中流動，一隻嬌蘭帝王蜂則随着音樂在管口飛旋，充滿治愈感。
嬌蘭“黃金之翼·巴松”
銀色輕靈迷幻的懸浮豎琴是全場亮點之一，流暢的造型來自“XiaoMi MIX FOLD”的折疊屏。演奏時螢幕緩緩打開，樂手撥動琴弦，仿佛也在撩動通往未來的無限想象。
小米“U型超傳感·豎琴”
而體型最龐大的“樂器之王”鋼琴，外形帶着滿滿的未來工業風。三角鋼琴的背闆變成了小鵬汽車P7标志性的剪刀門造型，樂譜全息投影到鋼琴家面前，科技的溫度從指間緩緩流露。
小鵬“全息電驅之擎·鋼琴”
可以看到，通過恰到好處的設計，這些産品在這場演出中的露出完全不顯得“簡單粗暴”，而是充滿了數字時代的味道，與古典音樂和視覺藝術進行有機融合。
面對這些超級品牌，“天貓超級品牌日”借助奇妙的數字科技，化為音符飄揚在代表海派國際化的外灘萬國建築群上空，無論是對于這些品牌還是對于上海這座城市，都顯得排面十足。
如果說貝多芬的虛拟形象出現是藝術與科幻的結合，那麼商業元素的高調加入，又讓這場“雙11元宇宙交響”被拔高到了一個新的次元。
這也讓人看到了“元宇宙”時代，商業品牌結合前沿概念的營銷新玩法。
03
今年雙11
天貓的腦洞不止于此
天貓精心策劃的這場“賽博古典之夜”讓虛拟毫無違和感地碰撞現實，充滿無限想象的“元宇宙”概念從此有了新的畫像，這一形式放眼全球都是非常新奇的。
天貓的腦洞大家都見識過，從與傳統文化頻頻跨界到去年出圈的“超級碗”廣告，它似乎在創意上永遠都有源源不斷的新靈感。這次的這場元宇宙音樂會，則讓我們看到了天貓與時俱進、放眼未來的一面。
每年的天貓雙11狂歡節，都會帶來一些讨論度極高的城中熱事。這場“雙11元宇宙交響”就成了出圈話題，為今年的雙11成功造勢。
值得一提的是，在“賽博古典之夜”中亮相的這些頗具藝術價值的虛拟樂器，還以時下流行的數字收藏品的面貌呈現。部分樂器限量進行抽簽發售，淘寶搜尋“天貓數字藏品”就可以找到。
其中，第一批超級品牌的虛拟樂器數字藏品已經完成抽簽，其中可口可樂的“感官漫遊者·定音鼓”超過4萬人抽簽，而最終發放的數量隻有1件，收藏價值不言而喻。
可口可樂“感官漫遊者·定音鼓”
11月1日，隐藏款虛拟樂器“旅人光梭·小提琴”作為隐藏款虛拟樂器上線。作為“2021雙11特别紀念數字藏品”，計劃在11月11日當天，以1.11元發放1111款供消費者收藏紀念。
雙11限定“旅人光梭·小提琴”
相關活動資訊可以淘寶/天貓搜尋“天貓數字藏品”關注更多雙11期間的限定數字藏品活動，從中也可以發現越來越多的超級品牌、文化廠牌和消費者在建立和豐富一個全新的消費文化生态。
虛拟和現實的跨界從線下走到線上，在真實世界和網絡世界同步，天貓用這樣的方式，讓魔都變得更“魔幻”了。今年的天貓雙11，值得我們拭目以待。
文、編輯／Cardi C
視訊、部分圖檔來自天貓
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