最近的小紅書，是真的有點「紅」。
“濾鏡”風波剛過，小紅書又聯合單向空間發起了「不慌信箱」活動，為配合活動上線還推出了宣傳視訊，關鍵這視訊的主角竟然是許知遠。
視訊加載中...
視訊文案：
抱歉啊，這麼久才給你回信
你說你，在人山人海中
匮乏感非常強烈，時常感到空虛和荒蕪
也許，這不僅僅是你一個人的困惑
我們生活在一個内心慌亂的年代
過度關注自我，又很少探尋自我
這個時代裡最響亮的口号是：做你自己
可自己又是什麼呢？
打開手機
你就能看見最漂亮的面孔，
最炫目的生活方式，最成功的事業
你的朋友們，競相展示一個令人羨慕的自己
自我，是在與他人的比較中才能确立的嗎？
無處不在的比較，是我們慌亂的源頭嗎？
你也知道
我是一個作家，一個創業者
或許還是一個勉強的網紅，
這分裂的身份，偶爾帶來虛榮，但也常令我陷入慌亂，
對我來說，遺忘自我可以擺脫慌亂
哪怕是片刻的
而了解他人，了解另一個時代
是遺忘自我最好的方式
在這過程中
你的自我，你生活的時代，反而清晰起來
如果幸運，你會逐漸建立起自己的意義空間
如果無法擺脫慌張，那就讓慌張吞沒你
人的特異之處就在于，在溺水的最後一刻
求生欲會讓你掙脫出來
生活沒有單一的解決方案
表面平靜，其實暗流湧動
不安、掙紮、沖突
就是生活的一部分
抵達不慌的路徑曲折
或許也并無終點
尋找的過程卻充滿誘惑
歡迎你來小紅書
給我寫信留言
寫下你的慌張瞬間
讓我們一起探尋不慌之路
短片以社交焦慮為切入點，廣告主角許知遠用「回信」的方式對大家關于“空虛和荒蕪”的問題進行回答。他認為我們本就生活在一個内心慌亂的時代，“無處不在的比較是我們慌亂的源頭”。關于自己是如何擺脫慌張的，許知遠給出了這樣的答案：“遺忘自我可以讓我擺脫慌張，如果無法擺脫慌張，那就讓慌張吞沒你”。
不得不說，這一次小紅書改變消費者對于「種草」平台的“真善美”的初印象，基于真實的社會現象和個體，反營銷式帶領使用者探尋「慌」的源頭、以及「不慌」的方法，親手傳授如何面對焦慮，解決焦慮的生活方式，稱得上是不按套路出牌的操作。
而且為了把“不慌”二字落地有聲，小紅書還在 App 上線「不慌信箱」活動，使用者參與站内話題互動，還能得到許知遠本人的真誠回應。
值得一提的是，除了許知遠，「不慌信箱」在活動頁面還放上了另外三個人的《不慌故事 》，分别是音樂唱作人陳婧霏、中央美院張煜東和他的小夥伴、定居成都鐵牛村的社會創新組織創業者蔡延青，讓觀衆從中窺見了活動更深的一面。
不慌故事 001
@陳婧霏：陳婧霏的回信
不慌故事 002
@張煜東：不要庸俗，不要孤獨
不慌故事 003
@蔡延青：如果慌張你就拍拍手
正如視訊展現的，小紅書用陳婧霏、張煜東和蔡延青的「不慌故事」告訴所有使用者你可以像他們一樣，面對慌張、焦慮的時候，選擇性地去拒絕一些東西，空出來的時間就留給自己，去豐富自己，不要去在意他人的目光和那些毫無意義的比較，不要慌張于「我要怎樣做」，而是「我是這樣做的」，也許這樣的自我才能真正建立。
看到這裡，相信大家都會覺得品牌立意是不錯的，沒想到，但就在活動發出後，各平台網友卻發出了不少質疑的聲音：
簡單總結一下會發現，在這一片質疑聲中，主要有兩點争議：
一是認為“小紅書配不上許知遠的文案”。
衆所周知，被貼上“種草”标簽的小紅書更像是年輕群體曬好物、秀好物的平台，而許知遠這一廣告主角在大衆印象裡自帶“文青”光環，這兩種風格是否能同頻被使用者接受，還要暫且打上一個問号。
二是認為“小紅書的大衆印象讓它不适合說焦慮”。
小紅書經曆了前段時間「濾鏡」風波後推出這樣一支片子，要和使用者一起探讨「不慌之路」，多少有點不太服衆，也難怪網友評價這支短片更适合“豆瓣”。
而在小編看來，小紅書希望通過此次活動去關心年輕人的“焦慮”問題，讓更多人看到小紅書傳遞的社會正能量，進而吸引更多年輕人在小紅書探索發現更多可能性，這一點是值得肯定的。
但或許，這種「許知遠式表達」，跟小紅書在内容輸出上帶給大衆的正常印象有所反差，才導緻争議聲音的出現。
至于紅于“種草”的小紅書，下一步要給大家展示怎樣的“新形象”？小編先期待一波。