自1980 年代以來，耐克一直是世界上最知名的運動品牌之一。
從某種意義上來說，擁有衆多運動明星加持的耐克品牌，一直是休閑時尚界的運動裝潮流，
或者是，很多時候，耐克自己就是組成流行文化的一部分。
1985 年，邁克爾·J·福克斯 在科幻系列電腦“回到未來”三部曲中，
都是穿着一雙耐克定制的高幫運動鞋。
後來那雙鞋成為了一種文化标志，并于2016年的拍賣會上以 10. 4萬美元的價格被人買走，
成為當時耐克被賣得最昂貴的一雙運動鞋。
《回到未來2》中的鞋子
而在90年代，傳奇籃球運動員——飛人喬丹為耐克最具分量的代言人，
他定制的耐克“Air Jordan”曾激勵了無數年輕人的籃球夢，一直影響至今。
Air Jordan
而在耐克成功的背後，自然離不開那句著名的口号“Just Do It”。
耐克的口号在當時主要針對美國消費者進行宣傳，
主導不分年齡、性别或體能水準，愛好運動的人群，鼓勵他們過上健康向上的生活理念。
口号滿滿正能量，又有一衆著名運動員為耐克鞋做品牌背書，
讓耐克迅速在美國建立口碑，深受美國消費群體的歡迎。
後來這句口号迅速傳遍了全世界，并成為健康、健身、運動、娛樂和寬容的勵志雞湯。
世界各地的年輕人開始在日常場合穿着耐克品牌的服飾服裝。
當時，美國《廣告時代》雜志将“Just Do It”稱為 20 世紀最成功的營銷活動之一，
并稱贊它“具有普遍性和個性的時尚宣言”。
那段時候，也就是耐克最為著名的“耐克十年”。
然而在這句口号的背後，但少有人知道，
耐克這句傳奇口号“Just Do It”背後的真相。
它的靈感，正是來源于一個臭名昭著的殺人犯——
加裡吉爾摩的臨終遺言。
1976 年 7 月 19 日，吉爾摩在美國猶他州奧勒姆搶劫了一個加油站，并開槍地殺害了加油站的店員。
第二天，他又在猶他州搶劫了一家汽車旅館，和精神不穩定的妹妹艾普裡爾住在一起。
不過沒過多久就被警方抓獲，且由于證據确鑿，被法院判處死刑。
宣判後，他選擇被行刑隊處決，并敦促當局盡快處決他，
因為他已經接受了判決，他想死。
在 1977 年 1 月 17 日，他被押赴刑場。
臨終前，說出了他的那句遺言——
吉爾摩因努力加快處決而成為名人。他的最後一句話是"Let's do this"。
大約 11 年後，這些話深深地印在了耐克廣告執行主管丹·威登的腦海中，
那是剛好在為耐克做宣傳方案，于是丹·威登就将短語改為“Just Do It”，
直接就把方案遞到了耐克高管面前。
最終，耐克高管通過了頗具代表性的“Just Do It”，并投入4000 萬美元進行宣傳營銷，
而事實也證明了，
在 “Just Do It”口号推出後，耐克品牌的銷售額重新煥發活力，在未來十年内增長了1000%。
2015年，丹·威登在自己的專欄中寫道，
“正是這句口号，真正凸顯了耐克作為世界（頂級）标志性和深情品牌之一的作用。”
他也感慨道：
雖然我不認同加裡吉爾摩的搶劫和槍殺行為，但“do it”卻真的相當潇灑，也符合體育精神，
也是以，才能誕生出那句風靡全球數十年，且永不過時的經典廣告語。
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圖檔來源：英國每日郵報、BBC、pixabay無版權圖庫