【新銳洞察】專欄·特别報道
記者 | 張靜
本文為《美妝頭條》原創作品
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這是《美妝頭條》新銳洞察專欄的第30篇品牌報道，帶你認識問題肌減法護膚品牌簡極。打破正常，以簡馭繁，簡極提倡為肌膚做減法，用全球先進的生物科技技術，為年輕一代定制更加精準的護膚方案。
“不落俗套，不為世俗思想所規限”，作為金庸筆下江湖五絕之一，黃藥師天賦異禀，不欺淩、厭惡俗世、不迎合、認真做好自己等行為受到了很多觀衆們的喜愛。
而在美妝行業的江湖中，也有着這麼一個“黃藥師”，他就是簡極創始人黃承彥。
簡極創始人黃承彥
精簡成分、簡約配方、簡潔設計，再加上極地原材、 極緻效果、極簡美學，簡極成為了化妝品行業獨一無二的問題肌減法護膚品牌。
01
極地選材
給肌膚做減法
在探索北極的旅途中擷取靈感，共同研發極地風格與效果并具的護膚産品是簡極品牌成立的最初原因。
簡極創始人黃承彥在接受美妝頭條記者采訪時表示，實際上創立品牌前，就曾在電商行業沉澱多年。在内容電商興起之時，決定要試一下“身手”。因為過往10年紮根于美妝賽道，是以選擇護膚品類作為自己的“第一站”。
都說十年磨一劍，黃承彥終于等到了最佳的出鞘時刻。
打破正常，以簡馭繁，簡極提倡為肌膚做減法，用全球先進的生物科技技術,為年輕一代定制更加精準的護膚方案。
曆時3年反複實驗，堅持在極地環境臻選原材，堅持科學精簡配伍，簡極創造出了專業級别護膚效果與極簡護膚美學體驗。
02
遵循三大原則
硬核科研能力實至名歸
作為問題肌減法護膚品牌，簡極遵循三大品牌原則。
極地：原始純淨的自然環境，饋贈珍稀的活效成分；
精準：國家級創新研發平台，高效專業的護膚科技；
減法：針對性專研精簡配方，科學簡潔的護膚步驟。
黃承彥表示，大多數品牌希望消費者買越來越多、越來越細分的産品。而事實上，消費者肌膚是按需比對産品，無需太多負擔，剛剛好的理性護膚方式才是正道。是以從成立以來，簡極一直選擇和消費者在一起，在護膚步驟和成配置設定伍上做減法，減輕消費者的肌膚負擔和經濟負擔。
為了能給消費者最好的産品，簡極聘請了中國化妝品研發第一人李慧良為科研總工程師。“創新實驗室”通過國家CNAS認證正式被列入國家級實驗室，并得獲國際作合邊多的實驗室資質，并且是中國化妝品行業第一家政府認定的科普基地。
除了品牌硬實力，簡極在科研上下的功夫也不容小觑。合創科研中心作為品牌研發實力的靠山，擁有占地2000多平米的創新研發實驗基地，含創新研發中心、功效評估中心、理化、微生物、防腐挑戰及安全刺激性實驗室等，研發裝置價值超千萬元，研發投入占比超5%。
03
直面消費者
為100萬女性精準服務
在黃承彥看來，線上出發做品牌，本質上是流量思維的一盤生意邏輯，流量是核心，生存和發展是根本。流量從口碑而來，口碑從産品服務而來，而産品服務從品牌價值觀而來，這幾個關鍵詞對于簡極來說，是重中之重。
通過大量在内容媒體上與消費者互動，簡極采用D2C營銷模式，做原生、溫度的内容，縮短了和消費者的距離，直接面向消費者銷售和傳播。同時用數字化工具了解消費者，改進消費體驗和環節，雖然内容形式需要和平台契合，但明顯難不住簡極，畢竟品牌核心團隊有着10多年的電商管理經驗。是以相比較于其它品牌，簡極毫無疑問掌握了流量密鑰。
從極地奇境止敏系、原始秘境的舒緩系列，到雪域勝境妝護系列......簡極一直都是用産品“說話”。其王炸産品“龍膽卸妝露”差別于市面上常見的卸妝産品，采用“雙連續相”技術，實作幹濕手都能用，甚至沐浴時也可以達到卸妝的功能。
黃承彥透露到，品牌剛剛經曆内容與産品可行性驗證階段，在合作達人中産生30%的爆紅機率，符合原本的預期。接下來就要洞見未來5年的消費者遷移趨勢，掌握好内容的方向，和他們做更好的朋友。
在2021年上半年，簡極服務了6萬名使用者，超級使用者為36%。而未來，黃承彥則希望可以為100萬女性精準服務，讓越來越多的消費者知道，減法護膚才能讓肌膚回歸天然健康狀态。
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