孟美琪替他說話
封面新聞見習記者劉可欣
10月25日，孟美琪被揭露涉嫌插手他人感情。除了活動本身的讨論，還有網友發現孟美琪現在持有14個代言。
這種認為代言藝人懷疑個人道德有虧，品牌會迅速劃清界限，取消合同，驚豔網友，截至26日上午10.m，除了歐萊雅、奇瓦瓦一流沙發、青島啤酒、雀巢、迷霧、迪奧、老闆電器，這7個品牌在官方微網誌中隐藏着孟美琪相關内容， 其他品牌沒有行動。與此同時，目前還沒有品牌正式宣布将結束與孟美琪的合作關系。
單木橋的危險：
藝人代言車翻車頻率品牌成為響應方式
這一切與網友的預測大相徑庭。10月21日晚，朝陽警方通報，李某被李彥宏行政拘留，李彥宏後來被确認為李雲迪。此後，《風浪兄弟》迅速下架的李雲迪相關視訊，其代言勞力士、三星等品牌也很快将李雲迪相關内容從微網誌中隐藏起來。
雖然李雲迪的行為違法，其嚴重程度遠大于孟美琪涉嫌參與，但從網友的反應來看，對于藝術家的私人道德，消費阻力也非常高。
品牌邀請藝人代言、粉絲花錢、藝人意外、品牌删節材料，紛紛發表聲明解除合作，這一切都形成了品牌處理錯誤藝人代言的方式。它一次又一次地證明，這也有助于平息消費者對品牌的憤怒。但往往"吃瓜路人"在藝人出事後會發現，原代藝人能持有那麼多代言人，而作為這些品牌的消費者，我們永遠都不知道。
所謂"形象代言人"，本身就是指品牌戰略家的聘用或塑造，能讓人通過自己的知名度、職業、形象、個性、性格聯想，産生一個品牌的良好印象，其玩法機制就是情感移植。
在合作期間，品牌與品牌代言人是"一切榮耀，一切損失"的關系。是以，不少網友表示，如果不宣布停止合作，下一屆電商購物節将不再考慮與孟美琪合作品牌，就是一個明顯的例子。而當年王晗、劉國良背書一财經APP涉嫌詐騙，今年李偉佳代言奶茶由權利追究責任，都嚴重損害了自己在消費者心中的形象。
随着影迷經濟、流量等娛樂圈新現象的興起，越來越多的品牌似乎不再考慮所選擇的品牌形象代言人是否符合其品牌形象。這些品牌考慮的更多：藝術家本人是否有足夠的流量？我可以攜帶搬家貨物嗎？它的粉絲群是否有足夠的購買力？隻要滿足上述條件，藝術家的風險自然會首先被擱置一旁。是以，由此出現了上述商家與消費者打交道的"套路"。原版合作藝人釋出後，自然也有其他藝人用自己的流量來選擇，對于這兩位來說還不錯。
單木橋的狹窄度：
找到量身定制的代言人并不容易
動态區域廣告
回過頭來看，形象代言人已經不一樣了。
一旦形象代言人，不僅要考慮藝術家的聲譽、成就，最重要的是要比對品牌的定位。其中，有很多成功的案例，比如周傑倫、SHE等當時炙手可熱的藝人。2003年，周繼倫正式成為中國移動首位客戶品牌動态區品牌形象代言人。他還為The Dynamic Zone寫了一首歌《My Place》。動作條海報上的橙色留在每個80後，90後的心中。以年輕學生為觀衆，動态區邀請周傑倫無疑是成功的，更重要的是周傑倫特立獨行，引領潮流的酷帥形象，符合動态區潮流的潮流潮流，時尚、創新定位。
葛佑代言
相比之下，定位為"平價、大衆"的神舟線和"國際化"的全球傳播，分别選擇了葛佑、鄧亞平作為代言人，而不是急于選擇年輕、親表達态度的藝術家。
現在，很難有這樣一個比對的品牌定位代言案例，有的隻是為了吸引更多的粉絲購買，并設立品牌大使、品牌朋友、一區代言人、首席體驗官等越來越有名氣。
不必走"單木橋"
運動員，卡通人物，一個詞都可以背書
事實上，除了邀請藝術家為他們代言之外，越來越多的品牌傾向于邀請運動員、非遺傳傳承人等來代言和推廣品牌和産品。
今年夏天，為中國赢得東京奧運會首枚金牌的楊偉力簽下了代表其産品的化妝品品牌，此前簽約亞洲首位綜合格鬥世界冠軍張偉力，為其産品代言。
這不是運動員第一次被簽約。曆任郎平、姚明、田亮、吳敏霞、郭晶晶、劉翔等，因其傑出的業績和極高的全國美譽度，收到了衆多品牌的邀請。今年奧運會結束後，蘇鹽田、張玉軒、王順、龔立軒等運動員也獲得了代言品牌的機會。
七喜鵲菲多
但是，有許多相反的情況。一個泡泡頭發，寬松的嘻哈孩子是最成功的卡通人物之一。名叫Fido boy，口頭禅是"自己幹就行"，它的行為、語言、個性在1980年代和1990年代大受歡迎，它的火變成了一種現象，帶動産品銷售自然不是在言下。
泰勒扮演"得到牛奶"。
綠巨人霍克表演"得到牛奶"
喬布斯提到的"得到的牛奶"也是廣告史上最豐富多彩的一次。與今天的一些品牌一樣，加州牛奶dvisory Board采用了"誰紅"的政策，由章子怡，成龍，凱特莫斯，貝克漢姆，蕾哈娜，泰勒斯威夫特，蜘蛛俠，綠巨人，史努比等人以"奶胡子"的身份出現。究其原因，"得到牛奶"本身就是為了扭轉年輕人心目中牛奶"過時"的形象，而不是追求當下的利益。"得到牛奶"這個詞本身已經變得時髦，它的熱量超越了牛奶本身。
對于品牌來說，找到一個與定位相比對的代言人是一件好事。但無論如何，不應該追求一時的興趣，而追求流量。更重要的是，藝人代言的風險越來越大，雖然品牌還是有辦法對付消費者，但無論哪個品牌，都經不起一跌再跌的名聲。與藝人相比，品牌應該珍惜消費者的口碑，成堆的藝人代言，顯然不是要珍惜口碑的做法。
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