孟美琪替他说话
封面新闻见习记者刘可欣
10月25日，孟美琪被揭露涉嫌插手他人感情。除了活动本身的讨论，还有网友发现孟美琪现在持有14个代言。
这种认为代言艺人怀疑个人道德有亏，品牌会迅速划清界限，取消合同，惊艳网友，截至26日上午10.m，除了欧莱雅、奇瓦瓦一流沙发、青岛啤酒、雀巢、迷雾、迪奥、老板电器，这7个品牌在官方微博中隐藏着孟美琪相关内容， 其他品牌没有行动。与此同时，目前还没有品牌正式宣布将结束与孟美琪的合作关系。
单木桥的危险：
艺人代言车翻车频率品牌成为响应方式
这一切与网友的预测大相径庭。10月21日晚，朝阳警方通报，李某被李彦宏行政拘留，李彦宏后来被确认为李云迪。此后，《风浪兄弟》迅速下架的李云迪相关视频，其代言劳力士、三星等品牌也很快将李云迪相关内容从微博中隐藏起来。
虽然李云迪的行为违法，其严重程度远大于孟美琪涉嫌参与，但从网友的反应来看，对于艺术家的私人道德，消费阻力也非常高。
品牌邀请艺人代言、粉丝花钱、艺人意外、品牌删节材料，纷纷发表声明解除合作，这一切都形成了品牌处理错误艺人代言的方式。它一次又一次地证明，这也有助于平息消费者对品牌的愤怒。但往往"吃瓜路人"在艺人出事后会发现，原代艺人能持有那么多代言人，而作为这些品牌的消费者，我们永远都不知道。
所谓"形象代言人"，本身就是指品牌战略家的聘用或塑造，能让人通过自己的知名度、职业、形象、个性、性格联想，产生一个品牌的良好印象，其玩法机制就是情感移植。
在合作期间，品牌与品牌代言人是"一切荣耀，一切损失"的关系。因此，不少网友表示，如果不宣布停止合作，下一届电商购物节将不再考虑与孟美琪合作品牌，就是一个明显的例子。而当年王晗、刘国良背书一财经APP涉嫌诈骗，今年李伟佳代言奶茶由权利追究责任，都严重损害了自己在消费者心中的形象。
随着影迷经济、流量等娱乐圈新现象的兴起，越来越多的品牌似乎不再考虑所选择的品牌形象代言人是否符合其品牌形象。这些品牌考虑的更多：艺术家本人是否有足够的流量？我可以携带搬家货物吗？它的粉丝群是否有足够的购买力？只要满足上述条件，艺术家的风险自然会首先被搁置一旁。因此，由此出现了上述商家与消费者打交道的"套路"。原版合作艺人发布后，自然也有其他艺人用自己的流量来选择，对于这两位来说还不错。
单木桥的狭窄度：
找到量身定制的代言人并不容易
动态区域广告
回过头来看，形象代言人已经不一样了。
一旦形象代言人，不仅要考虑艺术家的声誉、成就，最重要的是要匹配品牌的定位。其中，有很多成功的案例，比如周杰伦、SHE等当时炙手可热的艺人。2003年，周继伦正式成为中国移动首位客户品牌动态区品牌形象代言人。他还为The Dynamic Zone写了一首歌《My Place》。动作条海报上的橙色留在每个80后，90后的心中。以年轻学生为观众，动态区邀请周杰伦无疑是成功的，更重要的是周杰伦特立独行，引领潮流的酷帅形象，符合动态区潮流的潮流潮流，时尚、创新定位。
葛佑代言
相比之下，定位为"平价、大众"的神舟线和"国际化"的全球传播，分别选择了葛佑、邓亚平作为代言人，而不是急于选择年轻、亲表达态度的艺术家。
现在，很难有这样一个匹配的品牌定位代言案例，有的只是为了吸引更多的粉丝购买，并设立品牌大使、品牌朋友、一区代言人、首席体验官等越来越有名气。
不必走"单木桥"
运动员，卡通人物，一个词都可以背书
事实上，除了邀请艺术家为他们代言之外，越来越多的品牌倾向于邀请运动员、非遗传传承人等来代言和推广品牌和产品。
今年夏天，为中国赢得东京奥运会首枚金牌的杨伟力签下了代表其产品的化妆品品牌，此前签约亚洲首位综合格斗世界冠军张伟力，为其产品代言。
这不是运动员第一次被签约。历任郎平、姚明、田亮、吴敏霞、郭晶晶、刘翔等，因其杰出的业绩和极高的全国美誉度，收到了众多品牌的邀请。今年奥运会结束后，苏盐田、张玉轩、王顺、龚立轩等运动员也获得了代言品牌的机会。
七喜鹊菲多
但是，有许多相反的情况。一个泡泡头发，宽松的嘻哈孩子是最成功的卡通人物之一。名叫Fido boy，口头禅是"自己干就行"，它的行为、语言、个性在1980年代和1990年代大受欢迎，它的火变成了一种现象，带动产品销售自然不是在言下。
泰勒扮演"得到牛奶"。
绿巨人霍克表演"得到牛奶"
乔布斯提到的"得到的牛奶"也是广告史上最丰富多彩的一次。与今天的一些品牌一样，加州牛奶dvisory Board采用了"谁红"的策略，由章子怡，成龙，凯特莫斯，贝克汉姆，蕾哈娜，泰勒斯威夫特，蜘蛛侠，绿巨人，史努比等人以"奶胡子"的身份出现。究其原因，"得到牛奶"本身就是为了扭转年轻人心目中牛奶"过时"的形象，而不是追求当下的利益。"得到牛奶"这个词本身已经变得时髦，它的热量超越了牛奶本身。
对于品牌来说，找到一个与定位相匹配的代言人是一件好事。但无论如何，不应该追求一时的兴趣，而追求流量。更重要的是，艺人代言的风险越来越大，虽然品牌还是有办法对付消费者，但无论哪个品牌，都经不起一跌再跌的名声。与艺人相比，品牌应该珍惜消费者的口碑，成堆的艺人代言，显然不是要珍惜口碑的做法。
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