一條合夥人張晴：一條最大的人設，就是生活美學

自第一個視訊于2014年9月8日上線以來，到目前為止已經拍攝了3，400多個原創視訊。

在過去的六年中，一家公司已經完成了三輪融資，投資者包括Trust Capital，SIG Heiner Asia和中國文化等知名機構，而業務邊界則從視訊内容延伸到電子商務平台。

其實，内容創業是非常困難的，一是如何在行業内實作立足并成功轉型？12月20日，在由《21世紀經濟報告》主辦、根源咨詢集團協辦的2020中國品牌價值管理論壇上，合夥人張青分享了品牌建設過程的轉折與反思。

張青說，原創視訊是100%原創的，因為即使是音樂也是自己制作的。之是以這樣做，是因為創始團隊有四位資深媒體人，他們已經在這個行業工作了20多年，這也決定了一個基因，即"我們有信心制作高品質的内容，并相信好的内容伴随着流量"。

<h4>拒絕交通的誘惑</h4>

話雖如此，在實踐中困擾團隊的是，他們的内容不太可能被算法推薦為突發。此時，是否要迎合機器算法來制作内容？

"我們沒有選擇這個選項，而是選擇了一條更困難的道路，"張先生說。"這是一個流量和體面的内容，是以在過去的六年裡，我們每天都非常自我陶醉，每天醒來超過2，300天，處于零狀态。

在内容方面，過去六年來經曆了多次疊代，但重點一直放在整個社會價值觀的流動上。在這個過程中，内容的靈感不是盯着每天的熱點，然後就可以得到10萬多，相反，一個内容制作周期特别長，要達到3-4周，如果隻是熱點，熱點早就消失了。

張青表示，制作周期長是因為目前選題非常稀缺，越來越難找。最初，精選的話題是團隊成員在紙質媒體時代報道的，一個小店主，一個寄宿家庭，當每個人都沒有拍攝視訊時，是以當時每個話題都可以成為視訊内容。

後來，随着時間的流逝，為了找到合适的内容，團隊的腳步也從上海走向了全國，再到了世界。"在這個過程中，一個題的選擇基本上是19個選題中的20個，我們對每個題目都有很高的要求，是以找題的難度越來越大，"張青說。

從具體的内容制作環節，還可以看到一個内容品質的堅持。據張青介紹，有一個特殊的音樂室，自己的音樂，其實就是傳統媒體人對原創内容的淨化精神。

此外，比如制作一個三分鐘的視訊，旁白大約800字，但一個團隊采訪原創會有1萬到2萬字。張青說，這是因為他們不想讓客人拿800字的稿子來閱讀，而是讓客人能夠展現出真實的溝通狀态。

"放開客人後，他可能一下子講了三四個小時，但在這個過程中，突然冒出來的一句話可能成為整個内容的标題點，而這種事情，沒有時間，積累的幾萬字是很難得到的，"張說。

2015年，一個微信公衆号達到了1000萬粉絲，當時據說已經制作了一個頭号，沒有什麼可擔心的。但對于一個團隊來說，情況并非如此，因為在這個時代，一個從未發表過任何東西的小号可能會超越你，是以一條線的每一天都像如履薄冰。

<h4>為人們提供生活的美學</h4>

一個始于2016年，當時廣告是兌現的唯一方式，但到2016年，一個團隊感受到了新時代，因為許多粉絲會在背景中詢問視訊中的物品是在哪裡購買的。

後來發現他們可以做同樣的生意。是以，一個人有電子商務業務，然後在2018年，一個人開了一家線下商店。

"雖然現在一個人既做内容又做産品，開店，但底層邏輯是一樣的，就是隻做與美有關的一切，"張先生說。實際上，人類最大的設定之一就是生活的美學。

例如，要做電子商務，一個是分銷平台，它不生産自己的産品。這是因為拍攝視訊的藝術家之一，例如日本工匠，隻制作了四代人的手工肥皂。

"世間，好東西太多了，他們是幾代人堅持做一件事做今天的份額，我們做原創的話，我們怎麼能比較它們呢？""張青說。是以，要做的一件事就是用自己的審美基因，在世界各地發現這些美好的東西，然後和更多有更熟悉的溝通能力的人分享。

2018年，一家在上海開設了三家線下門店，現在全國有17家門店。店面面積非常大，如果純粹從平效應來看，開店不是一個好的選擇，但對于一個團隊來說，他們利用線下店鋪作為與粉絲面對面交流的平台。

據張青介紹，在過去的一年裡，一家網店共做了100多場關于生活美學的講座。"我們認為算法可以幫助你快速獲得流量，但這些算法不算作人類的思想，最難得到的是人類的思想。如果你想成為一家長期經營的企業，你必須與使用者一起成長，讓他們信任你作為朋友。

比如今年一家新商家在"拍賣會"上，單價最高的是一位藝術家張曉剛的畫作，成交價180萬元，而拍下這張照片的使用者一張，是20多元的群。

"如果你用算法來分析這個使用者，機器可能會亂七八糟，他屬于富人還是無錢人？"在張青看來，這背後，其實是一個通過平日的内容，吸引了一群志同道合的人，他們對生活美學的追求是相似的，是以今年的拍賣效果非常好。

張青說，人生即使有很多選擇，但每一個選擇也都很難，是以最好選擇那些能從内到外對你的心靈産生巨大影響的人，它至少可以讓我們擁有更強大的前進力量，每天面對世界。

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