一条合伙人张晴：一条最大的人设，就是生活美学

自第一个视频于2014年9月8日上线以来，到目前为止已经拍摄了3，400多个原创视频。

在过去的六年中，一家公司已经完成了三轮融资，投资者包括Trust Capital，SIG Heiner Asia和中国文化等知名机构，而业务边界则从视频内容延伸到电子商务平台。

其实，内容创业是非常困难的，一是如何在行业内实现立足并成功转型？12月20日，在由《21世纪经济报告》主办、根源咨询集团协办的2020中国品牌价值管理论坛上，合伙人张青分享了品牌建设过程的转折与反思。

张青说，原创视频是100%原创的，因为即使是音乐也是自己制作的。之所以这样做，是因为创始团队有四位资深媒体人，他们已经在这个行业工作了20多年，这也决定了一个基因，即"我们有信心制作高质量的内容，并相信好的内容伴随着流量"。

<h4>拒绝交通的诱惑</h4>

话虽如此，在实践中困扰团队的是，他们的内容不太可能被算法推荐为突发。此时，是否要迎合机器算法来制作内容？

"我们没有选择这个选项，而是选择了一条更困难的道路，"张先生说。"这是一个流量和体面的内容，所以在过去的六年里，我们每天都非常自我陶醉，每天醒来超过2，300天，处于零状态。

在内容方面，过去六年来经历了多次迭代，但重点一直放在整个社会价值观的流动上。在这个过程中，内容的灵感不是盯着每天的热点，然后就可以得到10万多，相反，一个内容制作周期特别长，要达到3-4周，如果只是热点，热点早就消失了。

张青表示，制作周期长是因为目前选题非常稀缺，越来越难找。最初，精选的话题是团队成员在纸质媒体时代报道的，一个小店主，一个寄宿家庭，当每个人都没有拍摄视频时，所以当时每个话题都可以成为视频内容。

后来，随着时间的流逝，为了找到合适的内容，团队的脚步也从上海走向了全国，再到了世界。"在这个过程中，一个题的选择基本上是19个选题中的20个，我们对每个题目都有很高的要求，所以找题的难度越来越大，"张青说。

从具体的内容制作环节，还可以看到一个内容质量的坚持。据张青介绍，有一个特殊的音乐室，自己的音乐，其实就是传统媒体人对原创内容的净化精神。

此外，比如制作一个三分钟的视频，旁白大约800字，但一个团队采访原创会有1万到2万字。张青说，这是因为他们不想让客人拿800字的稿子来阅读，而是让客人能够展现出真实的沟通状态。

"放开客人后，他可能一下子讲了三四个小时，但在这个过程中，突然冒出来的一句话可能成为整个内容的标题点，而这种事情，没有时间，积累的几万字是很难得到的，"张说。

2015年，一个微信公众号达到了1000万粉丝，当时据说已经制作了一个头号，没有什么可担心的。但对于一个团队来说，情况并非如此，因为在这个时代，一个从未发表过任何东西的小号可能会超越你，所以一条线的每一天都像如履薄冰。

<h4>为人们提供生活的美学</h4>

一个始于2016年，当时广告是兑现的唯一方式，但到2016年，一个团队感受到了新时代，因为许多粉丝会在背景中询问视频中的物品是在哪里购买的。

后来发现他们可以做同样的生意。因此，一个人有电子商务业务，然后在2018年，一个人开了一家线下商店。

"虽然现在一个人既做内容又做产品，开店，但底层逻辑是一样的，就是只做与美有关的一切，"张先生说。实际上，人类最大的设定之一就是生活的美学。

例如，要做电子商务，一个是分销平台，它不生产自己的产品。这是因为拍摄视频的艺术家之一，例如日本工匠，只制作了四代人的手工肥皂。

"世间，好东西太多了，他们是几代人坚持做一件事做今天的份额，我们做原创的话，我们怎么能比较它们呢？""张青说。所以，要做的一件事就是用自己的审美基因，在世界各地发现这些美好的东西，然后和更多有更熟悉的沟通能力的人分享。

2018年，一家在上海开设了三家线下门店，现在全国有17家门店。店面面积非常大，如果纯粹从平效应来看，开店不是一个好的选择，但对于一个团队来说，他们利用线下店铺作为与粉丝面对面交流的平台。

据张青介绍，在过去的一年里，一家网店共做了100多场关于生活美学的讲座。"我们认为算法可以帮助你快速获得流量，但这些算法不算作人类的思想，最难得到的是人类的思想。如果你想成为一家长期经营的企业，你必须与用户一起成长，让他们信任你作为朋友。

比如今年一家新商家在"拍卖会"上，单价最高的是一位艺术家张晓刚的画作，成交价180万元，而拍下这张照片的用户一张，是20多元的群。

"如果你用算法来分析这个用户，机器可能会乱七八糟，他属于富人还是无钱人？"在张青看来，这背后，其实是一个通过平日的内容，吸引了一群志同道合的人，他们对生活美学的追求是相似的，所以今年的拍卖效果非常好。

张青说，人生即使有很多选择，但每一个选择也都很难，所以最好选择那些能从内到外对你的心灵产生巨大影响的人，它至少可以让我们拥有更强大的前进力量，每天面对世界。

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