智能手機市場正在複蘇，高端市場持升溫
經過連幾年的低迷，智能手機市場終于在2023年迎來了回暖的曙光。根據權威機構IDC的資料，2023年第四季度中國智能手機市場出貨量約7363萬台，同比增長1.2%，實作了連10個季度同比下降後的首次反彈。雖然增速仍顯溫和，但這無疑是行業走出谷底、重拾升勢的一個重要信号。
值得關注的是，在整體市場緩慢複蘇的高端智能手機市場出貨量則呈現出逆勢上揚的良好态勢。資料顯示，2023年售價600美元以上的高端機型出貨量占比持上升，預計這一趨勢在未來還将延。高端市場的回暖主要得益于消費者對大螢幕、長航和強勁性能等功能的追捧，折疊屏手機正是滿足這一需求的不二之選。
折疊屏手機出貨量持高增長，滲透率不斷提高
正是憑借創新的形态和出色的體驗，折疊屏手機在高端市場一騎絕塵。IDC的資料顯示，2023年中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬台，同比大幅增長114.5%，連4年同比增速超過100%。這一增長态勢令人鼓舞，折疊屏手機正在以驚人的速度滲透到高端消費群體中。
造就這一現象的主因，是安卓陣營廠商和上遊供應鍊對折疊屏技術的持重視和投入。硬體水準的不斷改善、軟體系統的優化完善，以及價格的進一步下探，都讓折疊屏手機的整體體驗更加出色，進而吸引了更多消費者的青睐。資料顯示，2023年1000美元以上高價位折疊屏手機的市場佔有率已經從81%下降到66.5%，價格的下探無疑将進一步擴大這一産品的閱聽人群體。
産品形态差異導緻消費者偏好分化
在折疊屏手機的兩大主流形态中，橫向折疊的＂大＂折疊屏産品一直更受中國消費者的歡迎。IDC資料顯示，2023年橫折産品在國内市場的份額高達68.1%，同比增長10.4個百分點。這一資料充明了國内消費者對大螢幕體驗的渴望。
豎向折疊的＂小＂折疊屏産品雖然售價相對便宜，但在使用體驗上與普通直闆手機的差距仍較為明顯，缺乏必需的使用場景。是以，除了攜帶便利性之外，這一形态暫時難以吸引大衆消費群體。對于高端商務人群來說，橫折産品在移動辦公場景下的重要性則與日俱增，他們對價格的關注相對較低，更願意選擇配置頂級的大折疊屏産品。
華為憑借Mate X5系列一枝獨秀，市場佔有率達37.4%
在2023年的國内折疊屏手機市場中，華為可謂是最大赢家。憑借Mate X5系列的強勁表現，華為牢牢占據市場第一的位置，市場佔有率高達37.4%。這一資料的背後，是Mate X5系列自上市以來一直處于加價購買、供不應求的火爆狀态。
華為之是以能在這一細分賽道中獨樹一幟，很大程度上得益于其在折疊屏技術領域的持投入和創新能力。無論是橫向内折、橫向外折，還是豎向折疊，華為在每個技術方案上都是開創者和引領者。這種技術上的領先優勢，為華為赢得了大量忠實使用者群體，奠定了其在國内折疊屏市場的統治地位。
榮耀和OPPO緊随其後，三星在國内市場佔有率有所下滑
在華為之後，榮耀和OPPO分别以15.54%和11.48%的市場佔有率緊随其後，位列2023年第四季度國内折疊屏手機市場的第二和第三名。這兩家廠商都在2023年密集釋出新品，采取了機海戰術來搶占市場佔有率。
曾經的折疊屏市場上司者三星在國内的表現則有所下滑。資料顯示，三星在2023年第四季度國内折疊屏手場市場佔有率為15.23%，僅比榮耀稍高。全球範圍内，三星在折疊屏市場仍占據66%的絕對主導地位，但這一份額已較2022年下滑17個百分點。國内市場的激烈競争和本土品牌的崛起，對三星的市場地位造成了一定沖擊。
小米和vivo暫時落後，但未來仍有機會反超
在2023年第四季度的國内折疊屏手機市場中，小米和vivo的表現則相對遜色。小米甚至一度跌出了前五名，而vivo以4.02%的市場佔有率僅位列第五。這兩家廠商在折疊屏領域的發力時間相對較晚，産品線也有待進一步豐富，未來仍有機會在這一賽道中東山再起。
經過幾年的發展，國内折疊屏手機市場已初現格局。華為和三星這兩大老牌勁旅分别憑借技術創新能力和全球影響力占據上風，而榮耀、OPPO等新興品牌則通過機海戰術和成本效益優勢迅速崛起。随着折疊屏技術的日趨成熟和消費者認知的不斷提升，這一賽道的競争格局還将發生更多變化，行業洗牌将愈演愈烈。