三星展現的一個鮮明的品牌個性就是對沖浪、滑闆和霹靂舞等亞文化運動的支援。這也被視作其品牌使命的一部分。
越是在頂級體育大賽舞台，品牌營銷就越應該聚焦于一個明确的核心理念，這是營銷之魂。成熟的品牌在這方面積累的豐富經驗已經成為市場上的寶貴财富。在巴黎奧運會上，無論企業掌握怎樣的營銷資源，都要謹記一條準則，即把握明确的品牌主旨，并以之為中心展開營銷叙事。從這個角度看，全球奧林匹克合作夥伴三星稱得上是名副其實的學院派典範。從與國際奧委會合作伊始，三星就緻力于確定奧林匹克大家庭、運動員、粉絲和消費者都能獲得獨特的體驗和創新技術，進而有機會獲得更多的互聯體驗。三星與奧林匹克運動一起，展示了實作非凡成就和激勵他人“做你做不到的事”（Do What You Can’t）的共同價值觀。三星為本屆巴黎奧運會和殘奧會設定的官方主題是“Open Always Wins”（開放是永遠的赢家）。這一主題表達了三星的信念，即隻要擁有開放的心态，每一次新的體驗都将成為一次有意義的成就，都将開啟新的視角和無限的可能。它将成為三星巴黎奧運會項目的核心，并将在奧運會之前和期間的各種活動中，以及通過三星Galaxy之隊（Team Samsung Galaxy）的傑出運動員大使栩栩如生地展現出來。三星電子執行副總裁兼移動體驗業務營銷主管Stephanie Choi表示：“自1988年品牌的首屆奧運會以來，三星一直在倡導奧林匹克精神，并實作有意義的聯系。”“對于巴黎奧運會，三星的最新創新和技術将為奧運會的舉辦提供支援，并将幫助實作其成為有史以來最開放的奧運會的承諾。品牌的‘Open Always Wins’資訊反映了這一價值觀的一緻性，并将貫穿于三星巴黎奧運會的整個項目中。”
這一主題的設定高度契合“奧運更開放”的巴黎奧運會和殘奧會口号。三星前期釋出的廣告片就描述了開放性如何促進創新、聯系和挑戰極限的精神，這些都是奧林匹克運動會的共同價值觀。具體到本屆奧運會，三星展現的一個鮮明的品牌個性就是對沖浪、滑闆和霹靂舞等亞文化運動的支援。這也被視作其品牌使命的一部分。滑闆、沖浪已經在之前的東京奧運會上成為正式比賽項目，霹靂舞則将在巴黎奧運會上首次亮相。這些運動雖然具特色，但卻有着共同的基礎。嘗試新事物的開放心态、挑戰極限的決心以及包容所有人的文化是每項運動的核心。在巴黎奧運會的三星Galaxy之隊中，來自這三項運動的運動員超過10人，占比超過40%，包括法國滑闆運動員奧雷利恩·吉拉烏、英國滑闆運動員Sky Brown、法國沖浪運動員尤漢娜·德菲、美國霹靂舞運動員Grace “Sunny” Choi、法國霹靂舞運動員Sarah Bee等。從曆史上看，三星的營銷方式是宣傳自己是同類産品中最好、最快和最具創新性的。然而現在，公司的政策已經改變。Stephanie Choi直言，“到目前為止，三星更注重成為一個代表最新創新和最佳創新的品牌。但‘Open Always Wins’是奧運會的一個新品牌平台，它并不是要慶祝成為最好或第一，而是要擁有開放的心态。”“我們相信，有了開放的心态，就會有更多的體驗、更多的多樣性和更多的聯系。這就是品牌所代表的。這并不是說一定要赢得金牌，而是要讓你參與其中，結識新朋友。”在奧運會籌備階段和整個比賽期間，三星開展一系列活動和體驗，以吸引運動員和粉絲的參與。三星還希望通過支援這些較新的奧運項目，幫助吸引年輕一代的參與。Stephanie Choi補充道，“我知道有人評論說奧運會并不适合新一代。但對于很多年輕一代來說，這些運動其實就是他們和朋友們日複一日的鄰裡運動。是以，對于那些在奧運會上仰望運動員的人來說，這可能是一個很大的動力。”
支援新晉運動項目和弱勢運動員是三星巴黎奧營運銷的一個主要聚焦點，以個性化地突出品牌的“開放”理念。不過這也并非三星的臨時起意，事實上，三星已與世界沖浪聯盟、街頭滑闆聯盟和職業霹靂舞巡回賽簽訂了合作協定。這些協定中最大的項目是三星制作的紀錄片，這些紀錄片講述了這幾項體育運動的曆史以及他們通往奧運會的曆程。這三部影片分别是《The Next Wave》、《Concrete Dreams》和《Breaking Boundaries》，以運動員和體育界人士的視角進行講述。三星希望通過了解這些體育項目走到今天這一步所經曆的曆程，來贊美和弘揚它們。這些運動故事尚未被大衆所了解，三星希望成為它們的放大器。将一項社群運動推向更大的舞台是有壓力的，而三星支援它們的原動力就是要保留這種社群精神，即使在奧運會這樣的大舞台上，來自社群的獨特氛圍仍然是其文化中不可或缺的一部分。對于三星這樣的奧運會合作夥伴而言，産品力是基礎，但是維持營銷投資長期價值的一定是品牌理念上的與時俱進和創新。這也并非是某個品牌的獨門秘籍，因為很多企業認識到，在奧運會這樣的頂級舞台，任何赤裸裸的推廣和廣告都沒有施展空間，做好品牌形象傳播和價值沉澱才是重中之重。關于禹唐體育禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬财行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地闆、融彙地闆、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。