【CNMO科技】2024年對于小米來說可謂是春風得意的一年。3月28日釋出的首款電動汽車——小米SU7，成功在市場上破圈，目前穩定月銷量過萬，積壓訂單已達10萬份，成為了市場上熱度極高的純電動轎車之一。與此同時，小米手機也迎來了諸多好消息，不僅在全球銷量上穩固了第三的位置，并且與蘋果之間的差距正在不斷縮小。在國内高端市場，小米同樣取得了不俗的成績，與其他國産手機品牌一起，甚至将蘋果擠出了中國手機銷量前五的位置。
然而，在小米汽車和手機業務的光環之下，一個容易被忽視的事實是，小米的IoT業務也在持續拓展并取得了顯著的成果。事實上，單從營收角度來看，小米IoT業務的表現甚至超過了小米汽車。
小米IoT業務的布局始于多年前。早在2016年，在投資了超過100家硬體生态企業後，小米宣布推出米家品牌，正式進軍智能家居和消費生活市場。2019年，小米在一次重要的釋出會上宣布，“手機+AIoT”成為公司的雙引擎戰略，确立了“1+4+N”的業務格局。進入2024年後，小米IoT業務捷報頻傳，包括電視、空調、顯示器在内的多個品類産品均取得了優異的市場表現。
電視
盡管小米電視業務在過去曾連續四年蟬聯中國市場銷量第一，成為除小米手機之外的另一大支柱業務，但電視行業的現狀并不樂觀。根據前瞻産業研究院釋出的《2024年中國智能電視互動新趨勢報告》，自2016年以來，大陸的電視開機率由70%急劇下降至2022年的不到30%。在這種背景下，智能電視的銷售也面臨持續的壓力。
不過，小米在海外市場找到了新的增長點。市場調研機構奧維睿沃釋出的2024年第一季度電視出貨量資料顯示，全球電視出貨量為4320萬台。在這個榜單上，三星占據了榜首位置，LG排名第四，國産品牌海信位列第二，TCL排名第三，小米則位居第五。盡管三星仍居首位，但其出貨量呈現下滑趨勢。
與此同時，2024年上半年中國智能盒子線上市場的零售量同比下降31.0%，降至64.1萬台，銷售額也同比下降36.4%，降至1.2億元。在這個領域，騰訊、天貓魔盒和小米占據了銷售榜的前三名。
雖然小米電視業務仍在穩步推進，但在國内市場，電視類産品的市場可能将進入一個較長的萎縮階段，難以再現往日的輝煌。而在小米内部，另一類産品正在逐漸嶄露頭角，那就是空調。
空調
不久前，格力董事長董明珠在股東大會上對小米空調提出了批評。對此，小米創始人雷軍回應稱，小米從未自稱為空調銷量第一，實際上小米空調在全國的排名是第四。值得一提的是，董明珠的批評反而無意中提高了小米空調的知名度。
那麼，小米空調的實際表現如何呢？根據奧維雲網的資料，截至2024年第26周，線上上的空調市場，小米空調今年累計銷量同比增長68.83%，銷量市場佔有率達到了14.18%，同比增長5.21%，成為線上第三大空調品牌。同期，美的空調市場佔有率為20.38%，銷量同比增長4.36%，但市場佔有率下降了0.48%；格力空調銷量下降9.39%，市場佔有率為18.87%，市場佔有率下降了3.38%。
有資料分析師預測，預計在2026年，小米空調業務收入将超過小米電視，成為小米IoT業務中營收最高的品類。分析師還預計，在2025年，小米空調線上上市場有望超越格力。
然而，小米空調與格力之間的差距依然明顯，尤其是線上下市場。截至2024年第26周，小米空調線上下市場的份額僅為0.08%，排名中國線下市場第21名。不過，近年來線上空調市場發展良好，小米空調的整體表現仍然相當給力。
顯示器
不久前，洛圖科技（RUNTO）釋出了《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤》報告。報告顯示，2024年上半年，中國大陸顯示器整體線上零售市場的銷量為495萬台，與去年同期相比微幅上漲0.8%。
在品牌方面，中國大陸顯示器整體線上零售市場銷量前十的品牌分别為APC、HKC、小米、KTC、SANC、泰坦軍團、靈蛇、三星、聯想、科睿。同時，在銷售額前十的品牌中，排名分别為APC、HKC、三星、小米、LG、泰坦軍團、KTC、SANC、華碩、飛利浦。這些資料顯示，小米在銷量和銷售額方面已經能夠與專注于顯示器市場的品牌相抗衡。
然而，小米顯示器業務仍面臨一些挑戰。一方面，雖然小米在500元以下的低端市場占據較大份額，但在高端産品線方面仍有不足。另一方面，小米在個人電腦業務方面的布局相對薄弱，例如消費級桌上型電腦、顯示卡、機箱等産品完全沒有，筆記本電腦業務的發展水準也與小米公司的影響力不符。考慮到個人電腦對許多使用者的重要性不亞于智能手機，小米在這一領域的投入顯然還有待加強。
門鎖
7月25日，奧維雲網釋出了2024年上半年智能門鎖市場報告。報告顯示，2024年上半年中國家用智能門鎖行業全管道零售量規模達到896萬套，同比增長4.8%。奧維雲網預測，基于上半年的良好表現，2024年全年中國智能門鎖行業全管道零售量規模将達到2050萬套，預計同比增長9.6%。其中，線上市場的零售量規模預計為751萬套，同比增長15.0%。
資料顯示，2024年上半年，小米在傳統電商管道的銷量和銷售額均位居第一，市場佔有率超過20%。小米在智能門鎖領域的相對優勢展現在産品成本效益、品牌知名度和場景生态等方面。根據今年618期間的資料，小米智能門鎖品類全管道銷售額突破2.4億元，成為小米AIoT銷售額最高的品類之一。
智能門鎖市場被認為是一個穩定且具有巨大潛力的市場，它不像智能電視那樣面臨下行壓力，也不像空調那樣存在明顯的季節性波動。此外，該市場目前尚未出現能夠與小米匹敵的強大競争對手，小米的發展前景非常廣闊。
長闆很長，短闆很短
小米的IoT業務發展勢頭良好，不僅為小米貢獻了大量收入，還增強了小米手機和小米汽車的競争力。今年上市的小米SU7之是以能夠取得如此亮眼的銷售成績，一部分原因也在于小米完善的智能家居生态系統，汽車成為了米家生态的一部分，而這樣的優勢是比亞迪、理想、奔馳、大衆等幾乎所有車企都難以複制的。
但是問題也很明顯，雷軍曾多次在公開場合表示，小米是一家網際網路公司而不是單純的硬體公司。但從目前的情況來看，小米似乎過于依賴網際網路管道，其線上上的影響力遠超線下。雖然這種政策為小米帶來了巨大的成功，但也限制了其進一步的發展。以手機市場為例，至今中國手機線下市場的銷量占比仍高達約70%，而在缺乏足夠線下管道布局的情況下，小米已經連續六年未能成為中國手機銷量冠軍。
盡管小米在IoT領域取得了顯著成就，并通過其強大的智能生态系統赢得了市場認可，但要想進一步擴大市場佔有率并鞏固其市場地位，還需要解決線下管道布局不足的問題。随着消費者購買習慣的多樣化，加強線下銷售管道對于小米來說可能是未來發展的重要方向之一。