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理想因證券欺詐案被投資者集體訴訟,推出MEGA代價過于慘重?

作者:敢動派

近日,理想汽車因證券欺詐案被投資者集體訴訟的消息引人關注。投資者指控理想汽車在推出MEGA車型時,誇大市場對車輛的需求和營運政策的有效性。是以,理想今年第一季度的車輛傳遞量不太可能達預期。前述事項一經披露,很可能對公司财務狀況産生重大負面影響,是以,理想汽車在本案訴訟期間的公開聲明存在重大虛假和誤導性。

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而在市場表現上,理想MEGA的确不太出色,3月份時,這款純電大型MPV還能賣出3229輛,但是到了4月份,這款車銷量大降至1145輛。可以說,理想推出的旗下首款純電車型難言成功,還因為這款車型被投資者集體訴訟,這代價的确不小,接連的不利消息的确有點屋漏偏逢連陰雨的意味了。

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而理想MEGA在推出後,這款車被網友P圖等方式進行了“惡搞”,讓這款車跟“靈車”聯系在一起。而這種輿論無疑對車輛和品牌造成負面影響。此前據消息稱,理想MEGA在上市72小時内有着高達1.03萬輛的退單。

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其實作在想要在高端MPV當中脫穎而出,造型設計的确非常重要,跟傳統MPV區分開其實是正确的事情,不過理想MEGA的設計感覺過于超前了,這種的大膽設計可能不太容易受到不少家庭使用者的青睐。

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而内飾方面,雖然空間寬敞,但是設計方面理想MEGA也沒有什麼新意,延續了L系列的内部造型。

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而在現在的高端MPV市場當中,其實還是傳統燃油車或者混動車型比較受青睐,像騰勢D9就是很好的例子,這款車旗下有着插混和純電兩種系統,但是銷量主力确是插混版。而我們看一下4月的MPV銷量榜當中,排名前十位的除了混動車型就是燃油車,純電車型一個不占。畢竟,不管是家用MPV還是商用MPV,出遠門是經常事情,而純電MPV不如油車或者混動車那麼靈活,中途如果充電的确要占用時間。

理想的L系列之是以在30萬以上細分市場賣得非常不錯,很大原因是這款車抓住了中産階級的消費心理,大空間、配置豐富、造型大氣、可油可電等優勢,讓不少消費者放棄選擇BBA而考慮買理想L7、L8等車型。而正是靠着L系列,讓理想始終是造車新勢力的一線品牌。不過,理想MEGA看來難以複制L系列的成功了。

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