一個新現象是，在日漸成熟的北美市場之外，日本成為部分短劇公司的出海新選擇。前段時間，上海嘉書公司旗下的短劇平台TopShort首次進入日本iOS應用下載下傳總榜，此後排名與營收一路飙升。截至5月9日，其排行日本iOS應用商店娛樂類應用暢銷榜第11名，超過流媒體巨頭奈飛。
劇情上，“豪門、契約、複仇”三件套的中式霸總短劇套路則不再吃香。在日本，隐藏身份打工、整頓職場的千金大小姐，才是短劇主流。
大小姐短劇，為何戳中觀衆爽點？短劇出海之風，又能吹多遠？
中國短劇公司出海，由日本承制方在當地拍攝短劇。受訪者供圖
大小姐短劇，霸屏日本
“不好意思剛見完客戶，沒及時回複。”晚上十點，王惟軒給記者發來消息。這個五一假期，他從東京回國後就沒停下，“今年的小目标是在日本拍30部短劇，是以一直忙着對接資源。”
王惟軒是日本Win Wings公司負責人，這家公司原本主要做拍攝和演員經紀。去年8月，開始與國内短劇平台合作，擔任承制方。
今年年初，該公司團隊拍攝制作的短劇《お嬢様のパワハラ退治（大小姐的權利騷擾退治）》一炮而紅。該劇講述了一位總裁千金隐藏身份，以實習生身份加入公司，不屈服于欺淩并挺身而出的故事。劇中，“真假千金”、手撕“綠茶”女配等經典戲碼抓人眼球，成為目前TopShort觀看量最高、反響最好的日本本土短劇之一。
《お嬢様のパワハラ退治（大小姐的權利騷擾退治）》。受訪者供圖
為什麼觀衆偏愛“大小姐”？
喜歡日本文化的小凡告訴記者，日本短劇的一大特點就是劇情跳脫，甚至有些無厘頭。“下班、午休時我都會刷一刷，能快速從平淡的現實生活中抽離出來，給自己提供一些情緒價值。”
對于壓抑個性、等級森嚴的日本社會來說，或許手機螢幕上大小姐複仇的“反差爽”，是一種高成本效益的“短逃離”方式。
反轉、狗血、高潮，一向是短劇的“必殺技”。傳統影視劇中重要的事，到了短劇裡都不重要。險境往往從第一集就開始了，一集劇本的篇幅在千字左右，最終被轉化為90秒的視訊。
杭州編劇鉚釘坦言：“現在公司做短劇，大家也是看得一邊吐血一邊上頭。”
拍出爆款後，找王惟軒的人多了起來。他形容自己“腰杆硬了”，也有底氣和平台方談條件、挑劇本。
“日本是一個全新的市場，又是在海外，大家都在謹慎試水。隻有出了爆款，才能取得平台方的信任。”王惟軒說。
在這之前，王惟軒也嘗試過萌娃題材，但反響平平。如今，他自信把握住了“流量密碼”，目前在籌備的短劇基本都是大小姐題材，穿插進對罵、打架等最容易吸引流量的片段，每集都有“爽點”。
不少人也從中嗅到商機，想在風口來臨時分一杯羹。“陸續有七八家短劇平台在向我咨詢日本短劇市場，有合作意向。”王惟軒透露。
内卷之下，一場“賭博”
鉚釘第一次聽說豎屏短劇，是在2022年。當時他并未多想，更不覺得這種每集1到2分鐘、全劇80到100集的内容會和自己扯上什麼關系。
但從去年起，一個個資料不斷展示着這一行業的廣闊前景：戰神劇《無雙》上線8天，充值超1億元；騰訊視訊播出的《拜托了！别寵我》号稱“分賬票房破3000萬元”……
百餘人的“短劇交流”微信群中，時不時就有人發“收國内成品短劇”“誰要來寫劇本”。“打開脈脈和Boss直聘，常收到短劇公司HR前來打招呼，還常給出‘可以不坐班，項目合作制’等優渥條件。”鉚釘坦言，“說不心動是假的。”
然而，國内短劇行業從藍海到紅海，似乎隻發生在一瞬之間。
“去年這時找短劇群演80-100元一天，現在日薪都翻倍。”浙江某頭部微短劇企業負責人李睿說。
國内短劇市場競争愈發激烈，産業鍊上遊的演員和服化道等成本都水漲船高。李睿表示，兩三年前，單部短劇的制作成本大多在十幾萬元，到去年已經漲至30萬，今年則達到50萬，利潤空間不斷壓縮。
國内短劇市場内卷，出海成新選擇。受訪者供圖
出海成了短劇公司的必選項。
“目前北美是中國短劇海外輸出占比最大地區，使用者最多、付費能力強。像日本這樣的新興市場，優勢在于足夠細分，能夠很快闖出成績。”李睿指出，相比于奈飛平台，短劇平台付費模式更多元，供使用者選擇空間更大。
Topshort平台内顯示，使用者可采用T币（APP内貨币）充值或購買會員的形式付費。其中，季度會員為69.99美元，年費會員價格為219.99美元——付費門檻并不低。
“日本使用者普遍有付費習慣，這也是市場具有潛力的原因之一。”王惟軒說，目前平台已經驗證了日本使用者對于短劇的付費意願。
盡管成績不錯，但出海日本的微短劇公司仍然面臨盈利難題：相比國内，海外短劇拍攝周期長、制作成本高、資金回流慢。
李睿表示，短劇出海想要掙快錢并不實際，當下大部分公司處在燒錢開拓市場的投資期，真正能夠賺錢的仍是少數。
短劇出海能成為一門造富的好生意嗎？業内人稱其“更像一場賭博”，風險存在，但潛力無限。
出海之風，能吹多遠
國産影視作品出海，是國内影視行業一直在做、卻一直難言成功的一塊“心病”。
業内人士多有評價，目前更多是“銀幕輸出”——把國産大銀幕，搬運到海外華人面前，友善他們看到國産片。
文化壁壘、電影工業水準差距甚至是國際形勢，任何一點都可以是阻礙國産電影對外傳播的因素。而短劇似乎并不會受到這些限制。底層逆襲、豪門虐戀、霸道總裁等常見題材，讓全球不少網民上瘾，也讓影視圈看到了出海的另一種可能。
“本土化改編一直是短劇出海的重要環節，否則會‘水土不服’。”日本株式會社XGL創始人董欣說，例如國内短劇中大家會直呼其名，但這并不符合日本人的語言習慣，就需要對用詞進行仔細修改。
是以，當國内的“霸道總裁”到了美國，會因為美國女性使用者喜歡女性強勢的角色，将男女主角塑造為勢均力敵；還會添加進吸血鬼、女巫、狼人等元素，恍若短版《暮光之城》。
到了“短劇怎麼做”環節，不管是國内的創作者們出海創作，還是請海外本土的團隊來制作，在創作習慣上也需要一一适應。“日本影視行業的工種分類比國内更細，是以經常需要和編劇、導演、翻譯人員等進行磨合和溝通。”董欣說，相比國内，日本工作環境更加“一闆一眼”，這就要求時間更長、更細緻的前期籌備。
董欣成立的短劇團體“異文化LAB”。受訪者供圖
眼下，劇本、演員、預算等環節，仍是掣肘短劇出海的關鍵因素。
“想要将短劇的短期成功轉化為長期成功，其關鍵在于要将短劇變成能夠讓海外閱聽人普遍接受、能夠認同、持續關注的文化對象。”浙江傳媒學院導師、浙江省傳播與文化産業研究中心成員鞏述林指出，要讓短劇出海之路走得更遠，就要從草創期的“跑馬圈地”走向成熟期的“精耕細作”，賦予其更加豐富和強大的文化核心，增強視覺表現力、技術傳播力和文化說服力。
為了提升品質，國内短劇公司已經開始制作針對海外觀衆的劇集内容，招聘海外華人擔任劇本的創作。像王惟軒、董欣這樣在日本的短劇從業者，則在積極進行本地招聘和宣傳，組建更優秀的制作團隊。董欣成立了短劇團體“異文化LAB”，目标是創作精品劇本，打破目前市場的同質化困境。
海外短劇市場真正意義上的競争還未來臨。但可以确定的是，已經、正在以及即将入局的人始終相信，未來短劇出海的空間會更加廣闊。（應受訪者要求，文中鉚釘、小凡、李睿為化名）