圖檔來源：攝圖網
數字經濟已成為當今時代的浪潮，在這個數字化浪潮中，直播電商領域異軍突起，對傳統線下門店造成了巨大沖擊。随着直播電商的興起，消費者可以通過直播節目實時觀看商品展示、與主播互動購物，極大地提升了購物體驗。而傳統線下門店面臨着人流減少、銷售額下降的困境。直播電商的快速發展，也促使傳統零售業加速轉型，紛紛開展線上直播銷售。
然而，對于格力電器董事長兼總裁董明珠而言，這并不意味着線下門店将被淘汰。相反，她堅信線上線下結合是未來的必然趨勢，而線下門店更是承載着重要的社會責任。董明珠表示，直播電商的便捷性和互動性為消費者帶來了全新的購物體驗，但線下門店作為城市的一道風景線，其存在價值同樣不可忽視。
随着直播電商的快速發展，逐漸呈現出不少問題。董明珠指出，産品品質、平台虛假宣傳等問題是制約直播電商健康發展的瓶頸。談到直播帶貨最低價，董明珠表示，線上的東西賣的比線下便宜，一定是不合理的。“無非就是說線下的店，跑到雲上去而已，費用還是挺高的，是以他賣東西的企業，一定要偷工減料，否則支撐不了，線下有房租，線上也有房租啊”。
在董明珠看來，無論是直播電商還是線下門店，都是服務消費者的重要管道。隻有不斷創新、不斷提升服務品質，才能在激烈的市場競争中立于不敗之地。
回看大陸直播電商行業發展情況：
——直播電商帶來更加優質體驗
直播電商是以直播為管道來達成營銷目的的新型電商形态，是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的産物。
與傳統電商相比，直播電商播提供深度實時、富媒體形式的商品展示，為使用者帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗，擁有強互動性、強專業性與高轉化率等優勢。
——直播電商使用者規模
直播電商已經成為電商行業的新業态，其發展速度之快和影響力之廣令人矚目。通過實時互動、主播與觀衆的溝通交流，能夠更好地滿足消費者的需求和體驗，同時通過去中心化的消費模式，讓更多中小國貨品牌被看見、被發現、被體驗、穿戴上身，助力中國原創設計普及、中高端供應鍊國産化。各大電商平台紛紛推出主播扶持、商家入駐等相關優惠政策，為直播電商的蓬勃發展注入動能。同時，商家們也積極布局直播電商領域，通過直播營銷來提高品牌知名度和銷售額。近幾年來，中國直播電商使用者規模增長較快，根據《中國網際網路發展報告》，截至2023年6月，中國直播電商使用者規模使用者規模達到5.26億人。
——投融資熱潮漸褪
IT桔子資料顯示，截至2023年12月18日大陸發生直播電商行業投融資事件共計126條。2008-2023年12月，大陸直播電商行業投融資數量呈現先升後降的趨勢。2020-2022年為大陸直播電商行業的投融資熱度高峰期，其中，2020年在投資數量及金額上都達到了峰值。2020年共計發生投資事件28條，投資金額為11.26億元。近兩年來，大陸直播電商行業的投融資熱逐漸下降。2022年全國直播電商行業投資筆數為15條，投資金額為3.96億元。2023年至12月18日全國直播電商行業投資筆數12條，投資金額為2.98億元。
前瞻産業研究院分析認為，近年來，随着國民經濟的發展以及居民生活水準的提高，人民消費水準逐漸提升，消費者對直播電商的偏好越來越強，未來中國直播電商低線城市相較而言機會更大。前瞻初步預計到2029年中國直播電商交易規模有望達到19萬億元，年均複合增長率為30%。
專家建議，由執法部門、電商平台、直播帶貨經營者、消費者、媒體等多方力量形成協調的監管體系，用數字化監管手段推動直播帶貨行業的發展。
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更多本行業研究分析詳見前瞻産業研究院《中國直播電商行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。
同時前瞻産業研究院還提供産業大資料、産業研究報告、産業規劃、園區規劃、産業招商、産業圖譜、智慧招商系統、行業地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開資訊披露中引用本篇文章内容，需要擷取前瞻産業研究院的正規授權。
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