美團M Cháo活動吸引“潮人”打卡體驗 攝影 | 劉利
休閑露營、迷你KTV、娃娃屋等訂單同比增速超300%，采摘農家樂、萌寵互動、酒吧茶館訂單迎來翻倍增長……美團資料顯示，“五一”假期，各項休閑玩樂消費熱力十足。
熱辣滾燙的資料背後，折射出假期玩樂消費的新趨勢與新亮點——“城市微度假”悄然興起，一站式休閑體驗受熱捧，多次卡等高質價比消費方式流行。美團資料顯示，“五一”假期，休閑玩樂訂單量同比翻倍增長，上海、成都、重慶、北京、深圳、武漢、長沙、廣州、杭州、西安的玩樂消費最旺。
“五一”假期，美團休閑玩樂訂單量同比翻倍增長
足療店裡唱K、洗浴中心漂流
年輕人掀起城市微度假
“五一假期，沒搶到去外地的火車票，和朋友在家門口‘微度假’。”上海白領王萌規劃了“白天CityWalk，晚上CityDrink”的路線；到西安旅遊的遊客趙甯甯，換上漢服體驗當地的美景與美食，而足療按摩店成為她日行3萬步後的解壓新選擇；北京的寶媽李婷，最近在美團購買了兒童樂園的次卡團購，她打算假期帶孩子逛樂園“放電學習”，省心又省錢。
随着城市休閑玩樂業态的日漸豐富，不斷更新的體驗推動城市度假成為新可能——住進洗浴中心“吃喝玩樂”、到足療按摩店聚會K歌、到LiveHouse追星看演出……如今，越來越多年輕人，願意為一站式的高成本效益體驗買單。
美團資料顯示，“五一”假期，足療按摩的訂單量同比增長50%，洗浴中心訂單量同比增長45%，其中，沈陽、北京、長春、天津、哈爾濱五城的洗浴中心熱度最高。
“平時工作壓力太大，假期就想躺平放松，現在洗浴中心裡除了泡湯汗蒸，還有自助餐、電競運動、KTV、水上樂園等各種體驗，滿足我們全家人的不同需求。”在北京，自帶戶外露營設施的洗浴中心，吸引了家庭消費者的打卡體驗。在沈陽，擁有室内漂流服務的洗浴中心，更是成了本異地消費者的假日遊玩新地标。
從沈陽的澡堂、成都的茶館到長沙的洗腳城，城市休閑玩樂體驗的融合發展，與城市的美食、美景一起，構成了大衆休閑消費的重要組成部分。
在“腳都”長沙，遍布大街小巷的足療按摩店，競争程度堪比火辣的湘菜館；在重慶，有遊客暴走3萬步後，排隊8小時也要去金色印象按摩放松；在上海，一家盲人按摩店裡有八成的消費者都是年輕人……這個“五一”假期， “忙忙忙”成為大多足療按摩店技師們的共同心聲。洛陽一家按摩店的負責人介紹，沒想到假期最後一天，小店不預約沒空位，“這是從未有過的盛況”。
年輕人分享“足療按摩”新體驗 圖源：大衆點評
“沒想到下雨天也排起了長隊。”在長沙，昊LiveHouse的負責人為洶湧的排隊人流感到驚訝。夜幕降臨，城市夜生活火熱登場。美團資料顯示，“五一”假期，全國夜間玩樂訂單量同比增長超60%，約3成的異地消費者跟着酒吧指南按圖索骥體驗城市特色酒吧，以LiveHouse為代表的新業态成為年輕人的消費新選擇，“五一”期間的美團訂單量同比增長75%。
線上線下關聯 多重玩樂場景助燃消費增長
去鄉間田野垂釣采摘，紮個帳篷和三五好友露營燒烤，換身漢服沉浸式逛遍古風市集，在KTV裡邊吃火鍋邊K歌，變身運動達人享受潮玩的快樂……
“五一”假期，線上線下關聯的多元場景，豐富了休閑玩樂市場供給，為假期消費增添了别樣色彩。美團資料顯示，“五一”假期，運動健身的訂單量同比增長330%，休閑玩樂消費訂單同比增長近100%，采摘農家樂的訂單增速達180%，娃娃屋遊戲廳等訂單量增長400%。
線上下，各地精彩紛呈的市集活動，進一步掀起了玩樂消費新時尚。在上海滿城的咖啡香中，萌寵與萌娃紛紛空降徐彙濱江“潮流夜生活”市集，感受假日的松弛與歡樂。在重慶，美團、大衆點評潮店IP M Cháo攜手19家重慶門店打造 “一日潮人”潮店體驗路線，以“巴适”“開胃”“多巴胺”三大主題路線串聯不同玩法門店，為年輕人解鎖奇趣新潮的新玩法。美式複古酒吧、賽博風按摩館、聲光電密室......跟随重慶特色潮店打卡路線，成為年輕“潮人”在美食之外的新玩法。在古都西安，“國潮”玩法為假日增添新韻味，消費者在快閃市集欣賞非遺花鼓敲背表演、國風舞蹈、西安民謠等演出外，還能沉浸式體驗古法敲背、陶瓷繪畫、蹴鞠遊戲等多種西安特色休閑玩樂項目……
線上上，美團休閑玩樂推出“五一聚惠玩”低至5折活動，更有多次卡、過夜住宿等五一特色供給覆寫全國上千家玩樂商家，為假期玩樂提供更高成本效益的體驗。資料顯示，活動期間，全國近2萬個以2~5次體驗為主的多次卡訂單一搶而空。此外，“五一”前夕，美團釋出了2024年酒吧指南，全國40城共630家特色酒吧入選，年輕人體驗夜生活有了更多潮流新地标。
從旅途的休閑放松，到家門口的玩樂新體驗，年輕人帶動消費熱點不斷顯現，推動假日消費持續活躍。美團休閑玩樂相關負責人表示，近年來，蓬勃發展的休閑玩樂業态成為假日消費的新引擎，通過網際網路平台的連結與互動，年輕人的線下消費需求與本地玩樂業态實作“雙向奔赴”，驅動消費市場持續煥發活力和生機。