4月23日世界讀書日，樂樂茶聯合譯林出版社，推出了“煙腔烏龍”聯名奶茶，緻敬文學家魯迅。除了杯身印有魯迅手捧奶茶的肖像外，“煙腔烏龍”還配套推出印有魯迅肖像的小冊子、亞克力立牌、紙袋等，産品的宣傳智語是“老煙腔，新青年”。
圖/樂樂茶
不過，“煙腔烏龍”上線後卻引起一些争議，網友指出“煙腔”一詞是對魯迅的不尊重。有網友質疑樂樂茶此次聯名純粹是商業噱頭，也有網友表示，魯迅本就充滿童心，無傷大雅的調侃可以接受。
據媒體報道，樂樂茶上海多家門店店員告訴記者，門店“煙腔烏龍”杯子和相關周邊在前一天（27日）已經售罄，所有的門店現在都不再售賣印有魯迅形象的杯子和周邊，至于是否還會重新上架，“要等公司總部安排”。
圖/樂樂茶
4月28日，樂樂茶官方公衆号4月23日釋出的聯名推文已經删除，其他官方管道的宣傳文案也不見蹤影。同一時間，樂樂茶相關負責人告訴記者，樂樂茶已經對相關文宣和周邊做了下架處理。至于是否會重新上架，其表示，“關注我們後續官方動作，現在無法确定”。
圖/網絡截圖
4月29日，經視直播記者通過樂樂茶官方小程式了解到，目前“煙腔烏龍”這款産品仍能正常購買，但使用的杯子是樂樂茶普通款杯子，而非印有魯迅形象的杯子。記者聯系上此次與樂樂茶聯名的譯林出版社，從業人員介紹，此次因為世界讀書日與樂樂茶聯名，合作中，出版社隻提供魯迅系列贈書，其他如宣傳文案、魯迅形象圖案設計等都是樂樂茶方面負責。
對此，華中師範大學文學院教授張三夕表示，魯迅作為中國偉大的文學家、思想家，消費者難以接受商家把“老煙腔”的說法跟魯迅聯系在一起。“有些文化符号和形象是不能作為商業用途的，如果是文化産品，像研究魯迅著作的刊物，使用肖像符号是可以被接受的，但如果是非文化産品和魯迅生硬地關聯在一起，就會引起消費者的反感。”
對此，湖北熾升律師事務所律師吳興劍表示，按照大陸《著作權法》的規定，著作權保護期為作者終身及其死亡後50年，魯迅是1936年逝世的，是以1986年以後他的著作權屬于全社會公有資産，但魯迅的肖像權依然受到保護，不得作為商業用途，特别是有損魯迅名譽形象的商用，魯迅的後代親屬可告其侵權。“魯迅去世後，其肖像使用專有權應由其繼承人享有。其肖像權是可用于相關文學研究的，但若未征得繼承人同意，以營利為目的制作使用，就侵犯了魯迅後代繼承人對魯迅肖像享有的權利。”