4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬文学家鲁迅。除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是“老烟腔，新青年”。
图/乐乐茶
不过，“烟腔乌龙”上线后却引起一些争议，网友指出“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。有网友质疑乐乐茶此次联名纯粹是商业噱头，也有网友表示，鲁迅本就充满童心，无伤大雅的调侃可以接受。
据媒体报道，乐乐茶上海多家门店店员告诉记者，门店“烟腔乌龙”杯子和相关周边在前一天（27日）已经售罄，所有的门店现在都不再售卖印有鲁迅形象的杯子和周边，至于是否还会重新上架，“要等公司总部安排”。
图/乐乐茶
4月28日，乐乐茶官方公众号4月23日发布的联名推文已经删除，其他官方渠道的宣传文案也不见踪影。同一时间，乐乐茶相关负责人告诉记者，乐乐茶已经对相关文宣和周边做了下架处理。至于是否会重新上架，其表示，“关注我们后续官方动作，现在无法确定”。
图/网络截图
4月29日，经视直播记者通过乐乐茶官方小程序了解到，目前“烟腔乌龙”这款产品仍能正常购买，但使用的杯子是乐乐茶普通款杯子，而非印有鲁迅形象的杯子。记者联系上此次与乐乐茶联名的译林出版社，工作人员介绍，此次因为世界读书日与乐乐茶联名，合作中，出版社只提供鲁迅系列赠书，其他如宣传文案、鲁迅形象图案设计等都是乐乐茶方面负责。
对此，华中师范大学文学院教授张三夕表示，鲁迅作为中国伟大的文学家、思想家，消费者难以接受商家把“老烟腔”的说法跟鲁迅联系在一起。“有些文化符号和形象是不能作为商业用途的，如果是文化产品，像研究鲁迅著作的刊物，使用肖像符号是可以被接受的，但如果是非文化产品和鲁迅生硬地关联在一起，就会引起消费者的反感。”
对此，湖北炽升律师事务所律师吴兴剑表示，按照大陆《著作权法》的规定，著作权保护期为作者终身及其死亡后50年，鲁迅是1936年逝世的，所以1986年以后他的著作权属于全社会公有资产，但鲁迅的肖像权依然受到保护，不得作为商业用途，特别是有损鲁迅名誉形象的商用，鲁迅的后代亲属可告其侵权。“鲁迅去世后，其肖像使用专有权应由其继承人享有。其肖像权是可用于相关文学研究的，但若未征得继承人同意，以营利为目的制作使用，就侵犯了鲁迅后代继承人对鲁迅肖像享有的权利。”