新視野、馭未來——2024騰訊汽車TOP營銷大獎獲獎名單揭曉！

 2024是汽車産業重要的轉折之年，是“新時代”的開端，在萬衆期待之中，暌違四年的北京車展也即将重磅回歸，值此之際，騰訊汽車舉辦2024年度峰會，特别表彰過去一年裡在内容創新、營運提效以及微信視訊号直播獲客方面取得突出成績的優秀車企夥伴，為行業邁入新時代打開新視野，提供新思路！

紮根内容，開拓品牌營銷新想象

“内容深耕成就獎”旨在表彰過去一年内有創新内容及模式探索的企業，獲得該獎項的品牌有：

● 哈弗——哈弗×騰訊視訊春節微電影《翻片兒》，跨領域KOL傳遞品牌溫度，提升國民車企價值

● 一汽紅旗——一汽紅旗×《萬裡國境》，G端背書+高燃内容+車主巡遊，全民關聯圈層共振

● 蔚來——蔚來NIODay使用者故事定制紀錄片，講述生命中的向上，釋放品牌價值

● 昊鉑汽車——昊鉑合作汽車行業首個朋友圈CPT廣告，春節期間全面覆寫使用者，快速提升品牌認知度

● 吉利汽車——吉利攜手騰訊，借助視訊号、騰訊體育等多矩陣，為亞運健兒助威，實作22億vv的強勢傳播

● 魏牌——《糕媽的奇妙旅行》IP共創，跨場景演繹産品力，打通社交直播帶貨矩陣，提升品牌美譽

● 東風本田——借助《令人心動的offer5》節目贊助，進一步提升品牌及英仕派車型認知度、喜愛度

● 沃爾沃——連續三年深度合作《十三邀》IP，以優質内容與産品力影響使用者心智，全面提升品牌認可度

● 傳祺新能源——傳祺新能源春節借勢，明星效應疊加趣味互動，引發高人氣社互動動，點選率遠超行業均值

“跨域營銷先鋒獎”旨在表彰在年輕化垂類内容上有出色跨界營銷表現的企業，獲得該獎項的品牌有：

● 梅賽德斯-奔馳——梅賽德斯-奔馳與LPL電競賽事合作7年，深耕潮流文化社群，提升年輕人群對品牌的價值認可

● 一汽紅旗——一汽紅旗聯手超級QQ秀及混元大模型，持續重新整理新銳形象，打造破次元互動新時代

● 飛凡汽車——飛凡汽車《我的美食向導》攜手陳曉卿老師定制開年大片

● 極越——極越01釋出會整合營銷，全場景助力品牌穿越增長周期，上市即傳遞

● smart——smart汽車攜手QQ音樂巅峰榜，圍繞劉憲華品牌主題曲，通過整合營銷提升品牌圈層美譽

● 沃爾沃——沃爾沃聯合《聽到請回答》公益節目，強調品牌重視安全，展現社會責任感

● 比亞迪——比亞迪《在一起，才是中國汽車》社交刷屏，展示品牌格局燃點國民情緒

● 深藍汽車——借勢頂級動漫IP《王者榮耀李白篇》做使用者差異化内容營銷，線上線下深度趣味植入

● 長安啟源——長安啟源×騰訊平台周傑倫代言人營銷，一站式聚焦國民級關注

“達人互選新星獎”旨在表彰在互選合作和達人營銷領域表現傑出的标杆企業，獲得該獎項的品牌有：

● 智己汽車——視訊号互選達人矩陣與優質内容加熱，助力智己LS6未來智艙破圈上市

● 一汽奧迪——一汽奧迪以瓦罐車主+圈層KOC+互選KOL，打造視訊号“52Hz瓦罐頻道”，建構達人傳播矩陣

● Polestar——Polestar新車上市，流量加熱結合視訊号創作者力量，實作高效聲量傳播，營造社交熱潮

● 騰勢——全新騰勢N7超級釋出會，雙主陣直播+達人PLUS 引爆智電五雙

提效營運，重塑與使用者的連接配接關系

“實效增長卓越獎”旨在表彰在使用者營運及線索營運方面突破顯著的優秀企業，獲得該獎項的品牌有：

● 鴻蒙智行——問界新M7軟廣計劃：矩陣式内容共建優化品牌資産結構，培育使用者轉化意願

● 零跑汽車——潛客達的行業首次應用，降本增效效果顯著，首觸成本降低80%

● 阿維塔——首個行業30s深度出價，對比淺層試駕率提升20%

“智能提效創新獎”旨在表彰領先使用AIGC等新能力、提高營銷生産力的标杆企業，獲得該獎項的品牌有：

● 阿維塔——妙思平台助力創意團隊生成AIGC素材，優化prompt語句，CTR提升 20%，成本節省95%

● 智己汽車——AIGC創意、虛拟人落地頁、互選視訊等多種智能化創意并行，CTR、CVR持續提升

● 東風日産——首創虛拟人口播+AI微動視訊，輸出調性比對AIGC創意，大幅降低素材成本，提升轉化效果

● 極氪——結合優質prompt語句産出優質AIGC素材，CTR提升40%，素材産出效率成倍提升

● 鴻蒙智行——首個實時深度資料共建客戶，全域流量高品質人群挖掘，多車型精細化賽馬

● 哈啰——出行行業首家嘗試AIGC素材，針對垂類場景批量産出，CTR提升50%+，轉化效能顯著提高

“數字鍊路領先獎”旨在表彰創新實踐數字化營運鍊路并取得快速增長的優秀企業，獲得該獎項的品牌有：

● 一汽紅旗——汽車行業首次嘗試直聯企微名片廣告鍊路，加企微成本低于同期線索成本68%

● 路特斯——微信生态企業微信潛客直連助力路特斯KOS創新獲客鍊路探索

● 蔚來——企微新鍊路行業首個應用先鋒者，積極探索企微營運全生命周期

● 易車——3.0滲透率100%，積極探索視訊号線索直播、視訊号車後電商新鍊路

● 上汽奧迪——到店通：擺脫CPL束縛，直達目的地。全鍊路+企微+一方資料，驅動到店與銷量雙提升

發力直播，探索新趨勢下的增長動能

“新媒體獲客增效獎”旨在表彰領先探索視訊号直播獲客模式并持續深耕自播場景的汽車品牌，獲得該獎項的品牌有：

● 易車——易車垂媒平台，橫向拓展+縱向深化，兩周内日耗從0至12萬，速建平台+品牌内容矩陣

● 五菱汽車——五菱電商直播中心，打造視訊号直播電商新鍊路，開啟主機廠自播新模式

“廠店直播模範獎”旨在表彰大力開展直播獲客并統籌經銷商常态化直播，獲得優異直播成績和線索增長的企業，獲得該獎項的品牌有：

● 路特斯——主機廠協同直營門店打造視訊号直播創新鍊路，開啟豪華電動品牌直播新模式

● 一汽-大衆——首創廠店直播業務，全網經銷商共襄盛舉，針對視訊号設獎勵機制，1-2月收獲15萬線索

● 一汽紅旗——2024年視訊号廠店直播啟航，廠商與騰訊共耕直播場景，品效合一，曝光與線索雙豐收

● 一汽奧迪——2023年深耕視訊号，店端積極參與，項目後持續直播，培養良好視訊号直播習慣

● 鴻蒙智行——快速賦能零基礎直播門店，首月場觀超7000，線索59條，鴻蒙智行引領流量獲客新趨勢

過去的一年是豐收的一年，騰訊攜手各位車企夥伴共同在汽車數字化營銷的各個方面都進行了大膽的突破創新，并取得累累碩果。未來，騰訊将繼續精進自身能力，助力大家成就新時代的勇敢“駛”命。