新视野、驭未来——2024腾讯汽车TOP营销大奖获奖名单揭晓！

 2024是汽车产业重要的转折之年，是“新时代”的开端，在万众期待之中，暌违四年的北京车展也即将重磅回归，值此之际，腾讯汽车举办2024年度峰会，特别表彰过去一年里在内容创新、运营提效以及微信视频号直播获客方面取得突出成绩的优秀车企伙伴，为行业迈入新时代打开新视野，提供新思路！

扎根内容，开拓品牌营销新想象

“内容深耕成就奖”旨在表彰过去一年内有创新内容及模式探索的企业，获得该奖项的品牌有：

● 哈弗——哈弗×腾讯视频春节微电影《翻片儿》，跨领域KOL传递品牌温度，提升国民车企价值

● 一汽红旗——一汽红旗×《万里国境》，G端背书+高燃内容+车主巡游，全民联动圈层共振

● 蔚来——蔚来NIODay用户故事定制纪录片，讲述生命中的向上，释放品牌价值

● 昊铂汽车——昊铂合作汽车行业首个朋友圈CPT广告，春节期间全面覆盖用户，快速提升品牌认知度

● 吉利汽车——吉利携手腾讯，借助视频号、腾讯体育等多矩阵，为亚运健儿助威，实现22亿vv的强势传播

● 魏牌——《糕妈的奇妙旅行》IP共创，跨场景演绎产品力，打通社交直播带货矩阵，提升品牌美誉

● 东风本田——借助《令人心动的offer5》节目赞助，进一步提升品牌及英仕派车型认知度、喜爱度

● 沃尔沃——连续三年深度合作《十三邀》IP，以优质内容与产品力影响用户心智，全面提升品牌认可度

● 传祺新能源——传祺新能源春节借势，明星效应叠加趣味互动，引发高人气社交互动，点击率远超行业均值

“跨域营销先锋奖”旨在表彰在年轻化垂类内容上有出色跨界营销表现的企业，获得该奖项的品牌有：

● 梅赛德斯-奔驰——梅赛德斯-奔驰与LPL电竞赛事合作7年，深耕潮流文化社区，提升年轻人群对品牌的价值认可

● 一汽红旗——一汽红旗联手超级QQ秀及混元大模型，持续刷新新锐形象，打造破次元交互新时代

● 飞凡汽车——飞凡汽车《我的美食向导》携手陈晓卿老师定制开年大片

● 极越——极越01发布会整合营销，全场景助力品牌穿越增长周期，上市即交付

● smart——smart汽车携手QQ音乐巅峰榜，围绕刘宪华品牌主题曲，通过整合营销提升品牌圈层美誉

● 沃尔沃——沃尔沃联合《听到请回答》公益节目，强调品牌重视安全，展现社会责任感

● 比亚迪——比亚迪《在一起，才是中国汽车》社交刷屏，展示品牌格局燃点国民情绪

● 深蓝汽车——借势顶级动漫IP《王者荣耀李白篇》做用户差异化内容营销，线上线下深度趣味植入

● 长安启源——长安启源×腾讯平台周杰伦代言人营销，一站式聚焦国民级关注

“达人互选新星奖”旨在表彰在互选合作和达人营销领域表现杰出的标杆企业，获得该奖项的品牌有：

● 智己汽车——视频号互选达人矩阵与优质内容加热，助力智己LS6未来智舱破圈上市

● 一汽奥迪——一汽奥迪以瓦罐车主+圈层KOC+互选KOL，打造视频号“52Hz瓦罐频道”，构建达人传播矩阵

● Polestar——Polestar新车上市，流量加热结合视频号创作者力量，实现高效声量传播，营造社交热潮

● 腾势——全新腾势N7超级发布会，双主阵直播+达人PLUS 引爆智电五双

提效运营，重塑与用户的连接关系

“实效增长卓越奖”旨在表彰在用户运营及线索运营方面突破显著的优秀企业，获得该奖项的品牌有：

● 鸿蒙智行——问界新M7软广计划：矩阵式内容共建优化品牌资产结构，培育用户转化意愿

● 零跑汽车——潜客达的行业首次应用，降本增效效果显著，首触成本降低80%

● 阿维塔——首个行业30s深度出价，对比浅层试驾率提升20%

“智能提效创新奖”旨在表彰领先使用AIGC等新能力、提高营销生产力的标杆企业，获得该奖项的品牌有：

● 阿维塔——妙思平台助力创意团队生成AIGC素材，优化prompt语句，CTR提升 20%，成本节省95%

● 智己汽车——AIGC创意、虚拟人落地页、互选视频等多种智能化创意并行，CTR、CVR持续提升

● 东风日产——首创虚拟人口播+AI微动视频，输出调性匹配AIGC创意，大幅降低素材成本，提升转化效果

● 极氪——结合优质prompt语句产出优质AIGC素材，CTR提升40%，素材产出效率成倍提升

● 鸿蒙智行——首个实时深度数据共建客户，全域流量高质量人群挖掘，多车型精细化赛马

● 哈啰——出行行业首家尝试AIGC素材，针对垂类场景批量产出，CTR提升50%+，转化效能显著提高

“数字链路领先奖”旨在表彰创新实践数字化运营链路并取得快速增长的优秀企业，获得该奖项的品牌有：

● 一汽红旗——汽车行业首次尝试直联企微名片广告链路，加企微成本低于同期线索成本68%

● 路特斯——微信生态企业微信潜客直连助力路特斯KOS创新获客链路探索

● 蔚来——企微新链路行业首个应用先锋者，积极探索企微运营全生命周期

● 易车——3.0渗透率100%，积极探索视频号线索直播、视频号车后电商新链路

● 上汽奥迪——到店通：摆脱CPL束缚，直达目的地。全链路+企微+一方数据，驱动到店与销量双提升

发力直播，探索新趋势下的增长动能

“新媒体获客增效奖”旨在表彰领先探索视频号直播获客模式并持续深耕自播场景的汽车品牌，获得该奖项的品牌有：

● 易车——易车垂媒平台，横向拓展+纵向深化，两周内日耗从0至12万，速建平台+品牌内容矩阵

● 五菱汽车——五菱电商直播中心，打造视频号直播电商新链路，开启主机厂自播新模式

“厂店直播模范奖”旨在表彰大力开展直播获客并统筹经销商常态化直播，获得优异直播成绩和线索增长的企业，获得该奖项的品牌有：

● 路特斯——主机厂协同直营门店打造视频号直播创新链路，开启豪华电动品牌直播新模式

● 一汽-大众——首创厂店直播业务，全网经销商共襄盛举，针对视频号设奖励机制，1-2月收获15万线索

● 一汽红旗——2024年视频号厂店直播启航，厂商与腾讯共耕直播场景，品效合一，曝光与线索双丰收

● 一汽奥迪——2023年深耕视频号，店端积极参与，项目后持续直播，培养良好视频号直播习惯

● 鸿蒙智行——快速赋能零基础直播门店，首月场观超7000，线索59条，鸿蒙智行引领流量获客新趋势

过去的一年是丰收的一年，腾讯携手各位车企伙伴共同在汽车数字化营销的各个方面都进行了大胆的突破创新，并取得累累硕果。未来，腾讯将继续精进自身能力，助力大家成就新时代的勇敢“驶”命。