中國防曬衣市場正在不斷擴容，2021年市場規模就已經達到 611 億元，中研普華産業研究院曾指出，2021年至2026年，市場還将以9.4%的年複合增長率增長。
在消費人群中防曬衣的熱度持續攀升，根據魔鏡社交聆聽資料，2023年主流社交媒體上與防曬衣相關的話題突破437.1萬條、同比上升104.5%，這一功效性顯著的單品正走進越來越多國人的春夏衣櫥。
2023年主流社交媒體防曬衣相關話題聲量趨勢
資料來源：魔鏡社交聆聽
随着近年來市場擴張，防曬衣從小衆化的需求轉變為大衆熟知的品類，消費者的期待也在悄然轉變。功能性之外，需求呈精細化與時尚化趨勢，防曬衣市場迎來全新的發展階段。
01戶外運動、防曬需求普及，助推防曬衣市場擴張
經濟學中有個術語，名為“一度效應”，即氣溫發生 1℃ 的改變，商品的銷量就會是以發生巨變。近年來夏季的持續高溫，為火爆的防曬衣市場又添一把薪柴。
作為防曬衣銷售的主陣地之一，線上管道的銷售規模增長顯著，魔鏡分析+資料顯示，2023年主要電商平台（天貓、京東）防曬衣的市場規模為48.4億元，同比上漲33.5%，銷量近3500萬件。
2023年主要電商平台(天貓、京東)防曬衣銷售趨勢
資料來源：魔鏡分析+
防曬衣“破圈”離不開戶外運動的普及，其誕生最早可以追溯到戶外品牌中常見的皮膚衣。在春夏的戶外運動中，防曬衣是必不可少的單品，不但可以阻擋紫外線、防止皮膚曬傷，也能一定程度上減少蚊蟲的幹擾，是以備受戶外愛好者的推崇。
疫情後戶外運動迎來大爆發，全民健身大資料平台顯示，截至2022年底，全國戶外運動參與人數已超過4.5億人。憑借戶外運動的擴張之勢和戶外活動的日常化，防曬市場迎來春天。
此外，消費者的防曬意識、防曬知識較以往有了顯著提高。當紫外線會加速皮膚老化成為共識之後，防曬演變成為人們日常護膚的主要需求。常見的防曬方式分為化學、實體防曬兩種，相較于防曬霜等化學防曬産品易對肌膚造成負擔，實體防曬産品便捷、易用、無副作用，功效簡單直接，防曬衣逐漸成為消費者的夏日心選。
市場規模突破百億元，防曬衣從小衆的戶外場景，進入到城市通勤、親子出行等更多細分日常場景中，成長為一個大衆化、多場景的常态化品類。
02賽道内卷加劇，差異化打法成破局關鍵
防曬衣市場的井噴式增長，吸引了衆多品牌前來布局，市場呈現出多元化的競争趨勢。
既有戶外、運動品牌如安踏、迪卡侬，休閑服飾品牌如優衣庫，也有主攻防曬領域的蕉下、Oh!Sunny，更有專注于高端羽絨服市場的波司登入局。從國内外的知名品牌，到各種網紅品牌和白牌産品，市場上的玩家層出不窮。激烈競争之下，防曬衣的面料技術也在不斷更新改進，力求實作功能與舒适的平衡。
魔鏡分析+資料顯示，2023年在主要電商平台（天貓、京東）中蕉下、蕉内、駱駝、Oh!Sunny等品牌均位居前列。雖然相較2022年排名并未發生較大改變，但市場佔有率有了顯著的變化、洗牌加速。品牌想要在内卷的環境中嶄露頭角，需要通過洞察市場需求拉開與競對的差距，形成獨特的品牌優勢。
在現階段的市場中，75%的産品集中在200元以下的低價格帶，通過卷成本效益赢得市場。在銷售額排名前十的品牌中，大部分品牌商品均價處在300元以下，僅波司登一家主打中高端市場，産品平均價格超過450元，同時在過去的一年中銷售增速最為亮眼。
進入防曬衣市場後，波司登延續了一以貫之的中高端路線，并且在這一領域占據着相當的優勢地位。根據魔鏡分析+資料，2023年波司登旗下産品在主要電商平台（天貓、京東）400元以上防曬衣市場中，市場規模、産品銷量均位列品牌榜榜首，并以同比219%的速度高速增長。
魔鏡電商聆聽顯示，對于品類、功效的考量是驅動消費者購買防曬衣的主要因素；與此同時，波司登防曬衣時尚的外觀設計也收獲了消費者的廣泛好評。
2023年天貓平台波司登防曬衣使用者評論-方面/觀點
資料來源：魔鏡電商聆聽
憑借品牌在羽絨服領域積累的品牌影響力和專業實力，波司登在防曬衣這一片紅海市場中成功地占據了一席之地，以專業的産品選材和時尚的外觀設計，回應消費端對于功效的期待、對于審美的追求，為同質化的市場注入創新活力。
03功能與審美并重，邁入防曬品類2.0時代
在多數消費者的心目中，波司登是一個“活在”冬天的品牌，“高端羽絨服”的品牌心智早已深入人心。面對季節限制和固化的标簽，品牌以防曬衣為切入點進行突破，補足季節性收入的缺失。
早在2020年，波司登就将防曬業務作為品牌重要的戰略補充，在堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰略定位的同時，規避業務單一化的風險，撬動更為廣闊的市場增量空間。伴随賽道内卷加劇，2024年波司登推出更時尚的專業防曬衣，突破傳統防曬衣千篇一律的形式，引領市場新趨勢。
很長一段時間中，防曬衣主要被視為戶外運動的專用裝備，經過多年的市場發展和普及，已經演變成為了時尚與功能并存的日常服飾，消費者更期待它們在審美和社交屬性方面提供更多的價值。
根據魔鏡社交聆聽資料，防曬衣相關話題下女性占比約為七成，作為核心消費群體，她們對産品的顔值提出了更高的要求，然而兼具科技感和外觀的産品在市面上并不多見。
波司登驕陽 3.0 系列
面對當下的消費需求，波司登推出驕陽 3.0 系列。在功能參數方面，該系列憑借涼感黑科技實作了UPF 100+，基于紗線自帶防曬因子，從源頭處防曬，涼感高于國标66%；與此同時，在外形設計方面創新花型，采用多元多元廓形，出色的參數和設計使得該系列有望成為今夏爆款。
波司登都市輕戶外系列
此外，應對時下流行的輕戶外生活趨勢，波司登上線了全新的“都市輕戶外”系列，提供多種款式選擇，針織款舒适不緊繃、适合運動穿着，梭織款輕盈清涼，彰顯戶外風格的同時亦帶來了透氣與涼爽。
通過對消費需求的洞察和市場趨勢的捕捉，波司登解構傳統防曬衣的單一形态，将專業防曬功能與時尚設計相結合，開啟了防曬品類的2.0時代。
04總結
随着消費者對防曬衣認知的不斷提升和市場需求的持續增長，這一賽道正邁入全新的發展階段。未來，功能性服裝不僅需要滿足消費者在不同季節和場景的基本需求，更需要承載消費者風格審美的表達訴求。
在防曬衣賽道高歌猛進之後，如何通過洞察市場趨勢回應消費者需求、形成差異化優勢，将成為每個品牌的必修課。